Ein Bauherr sucht seinen Architekten selten nach dem Namen. Er sucht nach der Aufgabe: ein Einfamilienhaus auf dem geerbten Grundstück, der Umbau einer alten Scheune, eine energetische Sanierung, eine Praxis im Erdgeschoss. Und er sucht in der Nähe, weil er das Büro besuchen will und weil der Architekt die örtlichen Behörden und Bebauungspläne kennen soll. SEO für Architekten heißt deshalb, die eigenen Bauaufgaben einzeln sichtbar zu machen und den Ortsbezug über echte Projekte herzustellen. Diese Seite zeigt, wie das geht.
Gesucht wird die Bauaufgabe
Nach unserer Erfahrung kommen die meisten Anfragen an Architekturbüros über Suchen, die Bauaufgabe und Ort verbinden. Dazu kommen Fragen, die Bauherren vor dem ersten Gespräch stellen: Was kostet ein Architekt, brauche ich für meinen Anbau einen Bauantrag, wie lange dauert die Planung? Eine Website, die nur eine Galerie mit schönen Fotos zeigt, beantwortet keine dieser Fragen. Sie wird für das Büro selbst gefunden, aber kaum für die Aufgabe.
Eine Seite je Leistung trägt besser: Neubau, Umbau und Sanierung, Innenarchitektur, Gewerbebau, Bauen im Bestand. Auf jede gehören ein, zwei Projekte als Beispiel, der Ablauf von der ersten Skizze bis zur Bauüberwachung und die Fragen, die in Erstgesprächen immer wieder kommen. Google ordnet lokale Ergebnisse nach Relevanz, Entfernung und Bekanntheit, und genaue, vollständige Angaben helfen bei der Relevanz [1].
Die Berufsbezeichnung richtig führen
"Architekt" ist eine geschützte Berufsbezeichnung, und die Regeln stehen in den Architektengesetzen der Länder. In Bayern zum Beispiel darf die Bezeichnung "Architektin" oder "Architekt" nach Art. 1 des Baukammerngesetzes nur führen, wer unter dieser Bezeichnung in die Architektenliste eingetragen ist oder nach dem Gesetz dazu berechtigt ist. Das gilt auch für Wortverbindungen und ähnliche Bezeichnungen. Die Liste führt die Bayerische Architektenkammer, und sie weist Fachrichtung und Tätigkeitsart aus [2].
Für die Website und das Unternehmensprofil heißt das: Verwenden Sie die Bezeichnung nur, wenn die Eintragung besteht, und nennen Sie die Fachrichtung genau, also Architektur, Innenarchitektur oder Landschaftsarchitektur. Wer im Büro mitarbeitet, ohne eingetragen zu sein, wird auf der Teamseite mit seiner tatsächlichen Qualifikation genannt. Was in Ihrem Land gilt, sagt Ihnen Ihre Architektenkammer.
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Das Büro im Unternehmensprofil
Ein Architekturbüro empfängt Bauherren meist im eigenen Büro und fährt zugleich zu Baustellen und Ortsterminen. Google nennt solche Betriebe hybride Unternehmen: Sie dürfen Adresse, Öffnungszeiten und ein Einzugsgebiet zusammen angeben [3]. Bis zu 20 Gebiete sind möglich, und Google empfiehlt, dass das Einzugsgebiet insgesamt nicht weiter als etwa zwei Autostunden reicht [3]. Ein Büro ohne dauerhaft sichtbare Beschilderung gilt für Google nicht als Ladengeschäft und wird als reines Einzugsgebiet eingetragen [3].
Viele Büros arbeiten nach Termin. Google nennt Unternehmen, die nur nach Vereinbarung arbeiten, unter den Fällen, in denen keine Öffnungszeiten angegeben werden sollen [4]. Der Name im Profil ist der Name des Büros, ohne angehängte Suchwörter wie "Architekt Einfamilienhaus" [4]. Für die Kategorie gilt: Die Hauptkategorie beschreibt das Kerngeschäft so genau wie möglich, dazu kommen einige weitere aus der Liste statt einer je Leistung [5].
Projekte als lokaler Beleg
Ein gebautes Projekt ist für ein Architekturbüro der stärkste Beleg, den es gibt, und es hat einen Ort. Eine Projektseite mit Gemeinde, Bauaufgabe, Besonderheit des Grundstücks und einigen Sätzen zum Entwurf verbindet das Büro mit genau den Orten, in denen es gebaut hat. So entsteht Ortsbezug, ohne dass Sie für jede Gemeinde eine dünne Seite mit ausgetauschtem Namen anlegen. Wie solche Seiten aufgebaut werden, beschreibt der Ratgeber Lokale Inhalte mit Ortsbezug.
Veröffentlichen Sie Projekte, Fotos und die genaue Lage nur mit Zustimmung der Bauherren. Bei Privathäusern reicht oft die Gemeinde ohne Straße. Die Rechte an Fotos, die ein Fotograf gemacht hat, klären Sie vorher mit ihm.
Projektfotos, die Google versteht
Architekturwebsites bestehen zu einem großen Teil aus Bildern, und gerade dort geht viel Sichtbarkeit verloren. Google indexiert keine Bilder, die nur als CSS-Hintergrund eingebunden sind, und findet Bilder über das normale Bildelement im HTML. Der Alternativtext ist laut Google das wichtigste Attribut, um ein Bild zu beschreiben, und kurze, beschreibende Dateinamen helfen zusätzlich [8]. "Wohnhaus mit Holzfassade, Ansicht von Süden" sagt Google mehr als "IMG_4711".
Weil Bilder oft den größten Teil einer Seite ausmachen, empfiehlt Google moderne Bildformate und je nach Bildschirm unterschiedlich große Versionen [8]. Eine Projektgalerie mit zwanzig Fotos in voller Kameraauflösung lädt auf dem Smartphone eines Bauherrn auf der Baustelle zu lange.
Honorare und Kosten verständlich erklären
"Was kostet ein Architekt?" gehört zu den häufigsten Fragen vor dem ersten Termin. Die Honorarordnung für Architekten und Ingenieure gilt für Honorare für Architekten- und Ingenieurleistungen. Ihre Regelungen können zur Honorarberechnung einer Honorarvereinbarung zugrunde gelegt werden [6]. Eine Seite, die erklärt, wie Ihr Büro Honorare vereinbart, welche Leistungsphasen es gibt und wovon der Aufwand abhängt, beantwortet diese Frage ehrlich und wird dafür gefunden. Ein fester Preis je Quadratmeter, den das Büro so nicht hält, hilft dagegen niemandem.
Bewertungen, Wettbewerbe und Erwähnungen
Bauherren bauen meist einmal. Bewertungen entstehen deshalb langsam und wiegen schwer. Bitten Sie nach der Schlüsselübergabe allgemein um eine Bewertung, ohne Gegenleistung. Google verbietet Anreize für Rezensionen und das gezielte Ansprechen nur zufriedener Kunden [7]. Google nennt die Zahl der Bewertungen und der Websites, die auf ein Unternehmen verweisen, als Signale für Bekanntheit [1]. Für Architekten kommen solche Verweise oft über Wettbewerbe, Architekturpreise, Fachzeitschriften und Tage der offenen Tür, auf die lokale Medien hinweisen. Mehr dazu im Ratgeber Backlinks über die Lokalpresse.
Verwandte Seiten
Bauunternehmen haben ähnliche Fragen zu Einzugsgebiet und Referenzen, siehe SEO für Bauunternehmen. Ingenieurbüros finden Hinweise auf der Seite SEO für Ingenieurbüros. Was ein Unternehmensprofil bei Google ist, erklärt kurz die Antwort Was ist ein Google-Unternehmensprofil.
Sie fragen sich, ob Ihr Büro als hybrides Unternehmen eingetragen werden sollte oder wie Projektseiten den Ortsbezug herstellen? Stellen Sie Ihre Frage in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz über die Bayerische Architektenkammer und die Bayerische Ingenieurekammer-Bau (Baukammerngesetz, BauKaG), Art. 1 und Art. 4. Freistaat Bayern. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einzugsgebiet verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmenskategorien verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Honorarordnung für Architekten und Ingenieure, § 1 Anwendungsbereich. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Gefälschte Interaktionen (Richtlinien für Beiträge auf Maps). Google Maps-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation SEO-Best Practices für Google Bilder. Google Search Central. Stand 04.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Darf ich mich auf der Website Architekt nennen, wenn ich Architektur studiert habe?
Entscheidend ist die Eintragung in die Architektenliste. In Bayern etwa setzt sie neben dem Studium mindestens zwei Jahre praktische Tätigkeit voraus, und nur Eingetragene oder nach dem Gesetz Berechtigte dürfen die Bezeichnung führen. Fragen Sie Ihre Landeskammer, was für Sie gilt.
Soll ein Architekturbüro Öffnungszeiten im Google-Profil angeben?
Wenn das Büro nur nach Vereinbarung arbeitet, nein. Google nennt diese Unternehmen unter den Fällen, in denen keine Öffnungszeiten angegeben werden sollen. Ist das Büro zu festen Zeiten besetzt und offen für Besucher, tragen Sie diese Zeiten ein.
Braucht ein Architekturbüro für jeden Ort eine eigene Seite?
Nur, wenn es dort etwas Eigenes zu zeigen gibt, etwa ein gebautes Projekt. Projektseiten mit Gemeinde und Bauaufgabe stellen den Ortsbezug her, gleiche Seiten mit ausgetauschtem Ortsnamen nicht.
Soll ich Honorare auf der Website nennen?
Erklären Sie, wie Ihr Büro Honorare vereinbart und wovon der Aufwand abhängt. Die HOAI kann einer Honorarvereinbarung zugrunde gelegt werden, das lässt sich verständlich darstellen, ohne einen Festpreis zu versprechen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
