Bei kaum einer Branche hängen Suchbegriffe und Recht so eng zusammen wie bei selbstständigen Buchhaltern. Wer nach "Buchhaltung auslagern" oder "Lohnabrechnung für kleine Firma" sucht, will einen Dienstleister finden. Was dieser Dienstleister auf seiner Website anbieten darf, regelt das Steuerberatungsgesetz ziemlich genau. SEO für Buchhalter beginnt deshalb mit der Frage, welche Leistungen auf die Seite gehören, und erst danach mit Keywords und Profil.
Was Buchhalter anbieten dürfen
Das Steuerberatungsgesetz erlaubt bestimmte Tätigkeiten auch ohne Zulassung als Steuerberater. Dazu gehören das Anlegen von Kontenplänen, das Buchen laufender Geschäftsvorfälle, die laufende Lohnabrechnung und das Fertigen der Lohnsteuer-Anmeldungen [1]. Voraussetzung ist, dass die verantwortliche Person nach einer Abschlussprüfung in einem kaufmännischen Ausbildungsberuf oder nach einer gleichwertigen Vorbildung mindestens drei Jahre auf dem Gebiet des Buchhaltungswesens in einem Umfang von mindestens 16 Wochenstunden praktisch tätig war [1].
Für die Werbung gilt eine eigene Regel. Personen mit dieser Befugnis dürfen auf ihre Befugnis hinweisen und sich als Buchhalter bezeichnen [2]. Wer die Prüfung als Geprüfter Bilanzbuchhalter oder Steuerfachwirt abgelegt hat, darf unter dieser Bezeichnung werben [2]. Das Gesetz verbietet Werbung, die auf einen Auftrag im Einzelfall gerichtet ist, nimmt die genannten Buchhaltungstätigkeiten davon aber ausdrücklich aus [2]. Die Grenzen des Wettbewerbsrechts bleiben bestehen [2].
Daraus folgt für die Website: Steuererklärungen und steuerliche Beratung gehören nicht in die Leistungsliste. Auch Jahresabschlüsse nennt das Gesetz für diese Befugnis nicht; sie gehören nur auf die Seite, wenn Kammer oder Rechtsberatung das bestätigt haben. Ein Text, der "Steuerfragen" oder "Steueroptimierung" verspricht, lockt Anfragen an, die Sie nicht annehmen dürfen. Wer mit einer Steuerkanzlei zusammenarbeitet, kann das schreiben und auf die Kanzlei verweisen.
Suchbegriffe, die zu Aufträgen führen
Nach unserer Erfahrung suchen kleine Firmen, Handwerksbetriebe und Gründer nach dem Problem, das sie loswerden wollen: Belege, Lohnabrechnung, Buchführung für Kleinunternehmer, Buchhaltung für einen bestimmten Betriebstyp. Oft steht der Ort dabei, weil viele Kunden die Unterlagen persönlich vorbeibringen oder sich ein Gespräch vor Ort wünschen.
Gute Seiten greifen diese Begriffe auf, ohne Keywords zu stapeln. Eine Seite zur laufenden Buchhaltung beschreibt, wie Belege übergeben werden, ob digital oder auf Papier, in welchem Rhythmus gebucht wird und was der Kunde am Monatsende bekommt. Eine Seite zur Lohnabrechnung erklärt, wie Stammdaten, Stunden und Änderungen übermittelt werden, und bis zu welchem Tag im Monat. Wer sich auf bestimmte Branchen spezialisiert hat, etwa Gastronomie mit vielen Aushilfen oder Handwerk mit Baustellen, schreibt dafür eine eigene Seite.
Local SEO für Ihren Betrieb
Wir prüfen, wie Ihr Betrieb in der lokalen Suche dasteht, und sagen Ihnen, was zuerst kommt.
Seiten, die ein Buchhaltungsbüro braucht
- Startseite mit Leistungen, Einzugsgebiet und dem Satz, wer verantwortlich arbeitet und mit welcher Qualifikation.
- Laufende Buchhaltung mit Ablauf, Belegübergabe und Software, mit der Sie arbeiten.
- Lohnabrechnung mit Abgabeterminen für Daten, Umfang der Leistung und den Fragen, die neue Kunden stellen.
- Über uns mit Namen, Abschlüssen und Jahren der Berufserfahrung, damit die Befugnis nachvollziehbar ist.
- Kontakt mit Anschrift, Telefonnummer und Hinweis, ob Termine vor Ort, per Telefon oder per Video stattfinden.
Diese Seiten reichen für die meisten Büros. Ein Blog mit allgemeinen Steuertipps ist für Buchhalter heikel, weil er schnell in steuerliche Beratung übergeht. Hilfreicher sind praktische Texte zu Abläufen, etwa wie man Belege sortiert übergibt oder was bei einem neuen Mitarbeiter für die Lohnabrechnung gebraucht wird.
Das Profil bei Google
Google sieht Unternehmensprofile für Unternehmen vor, die Kunden an einem Standort empfangen oder sie vor Ort aufsuchen [3]. Ein Buchhaltungsbüro mit Besprechungsraum und festen Zeiten erfüllt das. Ein virtuelles Büro, also eine angemietete Postadresse ohne Betrieb, bekommt kein Profil [3]. Arbeiten Sie in einem Coworking-Space, ist ein Profil nur möglich, wenn Ihr Büro dort klar beschildert ist und zu den Öffnungszeiten jemand Kunden empfängt [3].
Wer nur nach Vereinbarung arbeitet, sollte nach Googles Richtlinien keine Öffnungszeiten angeben [3]. Arbeiten Sie dagegen mit festen Bürozeiten, tragen Sie diese ein. Der Name im Profil entspricht dem echten Namen, ohne Zusätze wie "Lohnbuchhaltung günstig" [3]. Leistungen wie Lohnabrechnung und laufende Buchführung lassen sich im Profil mit Beschreibung eintragen [4].
Im lokalen Ranking gewichtet Google Relevanz, Entfernung und Bekanntheit, Rezensionen können helfen [5]. Für ein Buchhaltungsbüro sind Bewertungen von langjährigen Kunden besonders glaubwürdig. Fragen Sie nach einigen Monaten der Zusammenarbeit, alle gleich und ohne Gegenleistung.
Kunden in der Nähe und Kunden aus der Ferne
Manche Buchhaltungsbüros betreuen Kunden, die sie selten oder nie persönlich sehen. Belege kommen digital, Rückfragen laufen per Telefon oder Video. Für die Suche ist das eine Weichenstellung. Kunden aus dem eigenen Ort und den Nachbarorten erreichen Sie über das Unternehmensprofil und lokale Seiten. Kunden aus ganz Deutschland erreichen Sie über Leistungsseiten, die eine bestimmte Spezialisierung beschreiben, etwa Lohnabrechnung für Pflegedienste oder Buchhaltung für Onlinehändler. Für diese Suchen spielt der Ort kaum eine Rolle, die Spezialisierung umso mehr.
Entscheiden Sie bewusst, welche Gruppe Sie wollen, und schreiben Sie es auf die Seite. Ein Satz wie "Wir betreuen Betriebe im Umkreis persönlich und Onlinehändler bundesweit digital" sortiert Anfragen, bevor sie ans Telefon kommen. Ortsnamen gehören dann auf die Startseite und die Kontaktseite. Seiten für jeden Nachbarort mit fast gleichem Text helfen selten und wirken auf Leser wie Füllstoff.
Ob die neuen Seiten ankommen, zeigt die Search Console. Dort sehen Sie, für welche Suchanfragen die Website erscheint, wie oft sie angeklickt wird und welche Seiten die Besucher bringen. Wer die Werte einmal im Monat anschaut, erkennt früh, ob die Lohnabrechnungsseite oder die Seite zur Spezialisierung gefunden wird, und kann Texte gezielt nachbessern.
Vertrauen sichtbar machen
Buchhaltung ist Vertrauenssache, und die Website ist oft der erste Eindruck. Konkrete Angaben wirken stärker als Adjektive: wer die Arbeit macht, seit wann, mit welchem Abschluss, mit welcher Software, wie Daten übertragen werden und wo sie liegen. Eine klare Aussage dazu, wer im Urlaub vertritt, beantwortet eine Frage, die viele Kunden nicht stellen, aber haben.
Wie Sie lokale Landingpages für Dienstleister aufbauen, beschreibt der Ratgeber Lokale Landingpages für Dienstleister. Die Nachbarbranche finden Sie unter SEO für Steuerberater, den Begriff NAP erklärt das Glossar unter NAP.
Sie möchten wissen, ob Ihr Büro für Lohnabrechnung und Buchhaltung in Ihrer Gegend gefunden wird? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde.
- Gesetz Steuerberatungsgesetz, § 6 Ausnahmen vom Verbot der unbefugten Hilfeleistung in Steuersachen. Bundesministerium der Justiz. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Steuerberatungsgesetz, § 8 Werbung. Bundesministerium der Justiz. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens bei Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Lokales Ranking bei Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Darf ich als Buchhalter Steuererklärungen auf der Website anbieten?
Nach dem Steuerberatungsgesetz sind Buchhaltern ohne Zulassung als Steuerberater nur bestimmte Tätigkeiten erlaubt: Kontenpläne anlegen, laufende Geschäftsvorfälle buchen, laufende Lohnabrechnung und Lohnsteuer-Anmeldungen. Steuererklärungen gehören nicht dazu und sollten nicht auf der Website stehen.
Darf ich mich "Buchhalter" nennen?
Ja, wenn Sie die Voraussetzungen des § 6 StBerG erfüllen. § 8 StBerG erlaubt diese Bezeichnung ausdrücklich. Geprüfte Bilanzbuchhalter und Steuerfachwirte dürfen unter diesem Titel werben.
Bekomme ich ein Google-Profil, wenn ich von zu Hause arbeite?
Ein Profil setzt voraus, dass Sie Kunden an einem Standort empfangen oder bei ihnen vor Ort arbeiten. Eine reine Postadresse oder ein virtuelles Büro reicht nicht.
Soll ich Öffnungszeiten angeben, wenn ich nur nach Termin arbeite?
Nein. Google rät Unternehmen, die nur nach Vereinbarung arbeiten, keine Öffnungszeiten anzugeben. Schreiben Sie stattdessen, wie man einen Termin bekommt.
Sichtbarkeit prüfen lassen
Wir prüfen, wie Ihr Betrieb in der lokalen Suche dasteht, und sagen Ihnen, was zuerst kommt.
In eigener Sache: Dieses Portal gehört SEO NW, Alexander Müller. Unser Sitz ist Bertingen im Landkreis Börde, an weiteren Standorten sind wir nicht ansässig. Wir verkaufen die Leistung, die auf dieser Seite beschrieben wird.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
