Wer eine Ergotherapiepraxis sucht, hat meistens schon eine Verordnung in der Hand oder bekommt bald eine. Gesucht wird dann von Eltern, deren Kind in der Schule Schwierigkeiten mit Feinmotorik oder Konzentration hat, von Angehörigen nach einem Schlaganfall, von Menschen mit einer Handverletzung. Viele von ihnen kennen die Praxen in der Umgebung nicht und haben wenig Zeit, weil die Verordnung nicht ewig liegen bleiben soll. SEO für Ergotherapeuten soll diesen Menschen in kurzer Zeit zeigen, ob die Praxis passt, ob sie Termine frei hat und wie der erste Schritt aussieht.
Rahmen: Heilmittel, Verordnung und Zulassung
Ergotherapie gehört im Recht der gesetzlichen Krankenversicherung zu den Heilmitteln. § 124 des Fünften Buchs Sozialgesetzbuch nennt sie ausdrücklich neben Physiotherapie und Sprachtherapie. Versicherte dürfen solche Heilmittel nur von zugelassenen Leistungserbringern erhalten. Für die Zulassung braucht es unter anderem die Ausbildung und die Erlaubnis zur Führung der Berufsbezeichnung sowie eine geeignete Praxisausstattung [1]. Wie Vertragsärzte Heilmittel verordnen, regelt die Heilmittel-Richtlinie des Gemeinsamen Bundesausschusses, die laut G-BA in der aktuellen Fassung seit dem 05.08.2025 gilt [2].
Daneben sieht § 125a SGB V eine Versorgung mit erweiterter Versorgungsverantwortung vor. Dabei bestimmen die Heilmittelerbringer auf Grundlage der ärztlichen Diagnose selbst Auswahl, Dauer und Frequenz der Behandlung, im Rahmen der Richtlinie und der vereinbarten Verträge [3]. Ob und in welcher Form das für Ihre Praxis gilt, hängt von den Verträgen ab. Für die Website ist wichtig, die Abläufe so zu beschreiben, wie sie in Ihrer Praxis wirklich sind.
Für die Suche folgt daraus ein klarer Auftrag: Erklären Sie auf der Website, was Patienten mitbringen müssen, ob Sie gesetzlich und privat Versicherte behandeln und wie schnell ein erster Termin möglich ist. Diese Angaben suchen Patienten zuerst, und sie unterscheiden Praxen voneinander.
Fachbereiche im Profil benennen
Ergotherapie ist ein breites Feld. Eine Praxis mit Schwerpunkt Pädiatrie spricht andere Menschen an als eine mit Schwerpunkt Neurologie, Geriatrie, Psychiatrie oder Handtherapie. Im Google-Unternehmensprofil gibt es dafür zwei Werkzeuge. Die Hauptkategorie soll den Betrieb so genau wie möglich beschreiben, für weitere Kategorien rät Google zu einigen aus der Liste statt einer je Leistung [4]. Die einzelnen Schwerpunkte lassen sich als Dienstleistungen eintragen, aus Vorschlägen oder selbst angelegt, jeweils mit einer kurzen Beschreibung [5].
Relevanz ist laut Google einer der drei Hauptfaktoren für lokale Ergebnisse, und vollständige, detaillierte Angaben helfen Google, ein Profil passenden Suchen zuzuordnen [6]. Eine Praxis, die nur "Ergotherapie" einträgt, gibt Google wenig, um sie von der Nachbarpraxis zu unterscheiden. Eine Praxis, die Handtherapie und Hirnleistungstraining als Leistungen mit Beschreibung führt, gibt deutlich mehr.
Beim Namen des Profils ist Google streng. Werbezusätze und Angaben zu Leistungen gehören nicht in den Unternehmensnamen [11]. "Praxis für Ergotherapie" mit dem Namen der Inhaberin geht, wenn die Praxis so heißt. Ein Zusatz wie "Ergotherapie für Kinder und Erwachsene, Hausbesuche" gehört dagegen in die Beschreibung und in die Leistungen. Halten Sie den Namen im Profil gleich mit dem Namen auf Praxisschild, Website und Briefkopf.
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Hausbesuche und Einzugsgebiet
Viele Praxen behandeln auch zu Hause, im Pflegeheim oder in der Kita. Für Google ist eine solche Praxis ein Hybridbetrieb: Sie empfängt Patienten am Standort und fährt zusätzlich zu ihnen. Hybridbetriebe dürfen Adresse, Öffnungszeiten und Einzugsgebiet zugleich angeben, mit höchstens 20 Gebieten und Grenzen in etwa zwei Autostunden Entfernung [7]. Tragen Sie nur die Orte ein, in die Sie tatsächlich fahren. Auf der Website gehört eine kurze Seite zu Hausbesuchen dazu: für wen sie in Frage kommen und wie sie beantragt werden.
Werbung für Gesundheitsleistungen
Für Ergotherapeuten gilt beim Schreiben eine Besonderheit. Das Heilmittelwerbegesetz erfasst nach § 1 auch die Werbung für Verfahren und Behandlungen, wenn sich die Aussage auf das Erkennen, Beseitigen oder Lindern von Krankheiten, Leiden oder Körperschäden bezieht [8]. Für eine Praxiswebsite heißt das: Beschreiben Sie, was Sie tun und für wen. Versprechen Sie keine Heilung, und verzichten Sie auf Vorher-nachher-Geschichten oder Aussagen wie "garantiert schnelle Besserung". Was im Einzelfall erlaubt ist, klären Sie bitte mit Ihrem Berufsverband oder einer Rechtsberatung.
Google bewertet Inhalte zu Gesundheitsthemen besonders streng. Bei Themen, die Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit betreffen, gewichtet Google Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit stärker, und Inhalte sollen dem etablierten Expertenkonsens entsprechen [9]. Eine Website, die klar sagt, wer in der Praxis arbeitet und welche Qualifikationen das Team hat, passt genau dazu. Das Glossar erklärt den Begriff E-E-A-T ausführlicher.
Seiten für Eltern, Angehörige und Ärzte
Drei Gruppen lesen eine Praxiswebsite mit unterschiedlichen Fragen. Eltern wollen wissen, wie eine Stunde abläuft, ob sie dabei sein können und wie lange eine Behandlung meist dauert. Angehörige fragen nach Hausbesuchen, Parkplätzen und barrierefreiem Zugang. Ärzte und andere Zuweiser brauchen Kontaktdaten, Schwerpunkte und die Information, ob es eine Warteliste gibt.
Für alle drei Gruppen lohnt eine Teamseite. Sie nennt, wer in der Praxis behandelt, mit Berufsbezeichnung, Schwerpunkten und Fortbildungen, und zeigt ein echtes Foto des Teams. Wer ein Kind zur Therapie bringt, möchte vorher wissen, wen es dort trifft. Vornamen reichen, wenn das Team nicht mit vollem Namen auftreten möchte.
Je eine kurze Seite für diese Gruppen ist besser als eine lange Startseite, die alles auf einmal erklärt. Attribute wie Barrierefreiheit gehören zusätzlich ins Profil. Google nennt sie als Teil vollständiger Angaben [6]. Wenn Sie eine Warteliste haben, sagen Sie es offen. Das erspart Anrufe, die mit einer Absage enden.
Bewertungen in einer Gesundheitspraxis
Zahl und Qualität der Rezensionen fließen in die Bekanntheit ein, die Google für lokale Ergebnisse heranzieht [6]. In einer Gesundheitspraxis gilt bei Antworten auf Rezensionen besondere Vorsicht: Bestätigen Sie in Ihrer Antwort nie, dass jemand Patient ist, und nennen Sie keine Behandlungsdetails. Eine freundliche, allgemeine Antwort mit dem Hinweis auf ein persönliches Gespräch reicht. Anreize für Bewertungen sind bei Google ohnehin unzulässig [10].
Weitere Hinweise für verwandte Praxen finden Sie auf den Seiten SEO für Physiotherapeuten und SEO für Logopäden. Wie Einträge in Gesundheitsportalen gepflegt werden, beschreibt der Ratgeber Einträge in Ärzteportalen.
Sie möchten wissen, wie Sie Schwerpunkte und Hausbesuche Ihrer Praxis im Profil abbilden? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde.
- Gesetz § 124 Fünftes Buch Sozialgesetzbuch (SGB V): Zulassung. Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Leitlinie Heilmittel-Richtlinie. Gemeinsamer Bundesausschuss. Stand in Kraft seit 05.08.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz § 125a Fünftes Buch Sozialgesetzbuch (SGB V): Heilmittelversorgung mit erweiterter Versorgungsverantwortung. Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmenskategorie verwalten. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einzugsgebiete für Unternehmen ohne festen Standort und Hybridunternehmen verwalten. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz § 1 Heilmittelwerbegesetz (HWG). Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen. Google Search Central. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte. Google Maps-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wie trage ich Schwerpunkte wie Pädiatrie oder Handtherapie bei Google ein?
Als Dienstleistungen im Unternehmensprofil, jeweils mit kurzer Beschreibung. Die Hauptkategorie beschreibt die Praxis insgesamt, für weitere Kategorien empfiehlt Google einige aus der Liste statt einer je Leistung.
Darf ich auf der Website schreiben, wie gut die Therapie wirkt?
Vorsicht. Das Heilmittelwerbegesetz gilt auch für Werbung für Behandlungen, wenn sie sich auf Krankheiten oder Beschwerden bezieht. Beschreiben Sie Angebot und Ablauf und klären Sie Wirkungsaussagen mit Berufsverband oder Rechtsberatung.
Soll ich Hausbesuche im Profil angeben?
Ja, wenn Sie sie anbieten. Google behandelt Praxen mit Standort und Hausbesuchen als Hybridbetrieb mit Adresse und Einzugsgebiet. Tragen Sie nur Orte ein, in die Sie wirklich fahren.
Wie antworte ich auf eine Bewertung, ohne Schweigepflicht zu verletzen?
Allgemein und freundlich, ohne zu bestätigen, dass die Person Patient ist, und ohne Behandlungsdetails. Bieten Sie ein persönliches Gespräch an.
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