Eine Eventagentur verkauft etwas, das es vor dem Auftrag noch nicht gibt: die Firmenfeier im nächsten Sommer, die Produktvorstellung, die Mitarbeiterkonferenz, den Messestand. Wer sucht, kann das Ergebnis nicht anfassen und schaut deshalb auf das, was die Agentur schon gemacht hat, und darauf, ob sie in der eigenen Region arbeitet. SEO für Eventagenturen verbindet beides: ein sauberes lokales Profil und eine Website, auf der Anlässe, Abläufe und Referenzen gut zu finden sind.
Darf eine Eventagentur ein Google-Profil haben?
Google verlangt für ein Unternehmensprofil, dass während der angegebenen Geschäftszeiten persönlicher Kundenkontakt stattfindet oder möglich ist [1]. Ausgeschlossen sind unter anderem Unternehmen, die ausschließlich online tätig sind, Agenturen oder Unternehmen zur Lead-Generierung und regelmäßige Dienstleistungen, Kurse oder Treffen an einem Standort, der dem Unternehmen nicht gehört [1].
Für eine Eventagentur heißt das: Ein Büro, in dem Kunden zu Besprechungen kommen, ist ein zulässiger Standort. Die Veranstaltungsorte selbst sind es in der Regel nicht, weil sie der Agentur nicht gehören, auch wenn sie dort regelmäßig arbeitet. Wer kein Büro mit Kundenverkehr hat und zu den Kunden fährt, führt das Profil wie ein Unternehmen mit Einzugsgebiet. Die Adresse wird dann ausgeblendet und stattdessen ein Gebiet angegeben [2]. Google erlaubt bis zu 20 Einzugsgebiete, deren Grenzen nicht weiter als etwa zwei Autostunden vom Standort entfernt liegen sollen [3]. Eine Agentur, die in ganz Deutschland arbeitet, bildet das im Profil also nicht ab. Das ist Aufgabe der Website.
Kategorie und Leistungen nach Anlass
Für die Hauptkategorie empfiehlt Google die genaueste passende Bezeichnung und einige weitere Kategorien aus der Liste statt einer je Leistung. Die Kategorie beschreibt das Unternehmen selbst [4]. Die einzelnen Angebote gehören in die Dienstleistungen des Profils, aus Vorschlägen gewählt oder selbst angelegt, jeweils mit Beschreibung [5]. Für eine Eventagentur bietet sich eine Ordnung nach Anlass an: Firmenfeier, Konferenz, Produktvorstellung, Messeauftritt, Teamevent, Jubiläum. Kunden denken in diesen Anlässen, wenn sie suchen.
Relevanz zählt laut Google zu den drei Hauptfaktoren lokaler Ergebnisse, neben Entfernung und Bekanntheit [6]. Je genauer Profil und Website sagen, welche Veranstaltungen die Agentur plant, desto eher passt das Profil zu einer konkreten Suche.
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Eine Seite je Anlass
Auf der Website trägt jede Anlassart eine eigene Seite. Sie beschreibt, was die Agentur dabei übernimmt (Location, Technik, Catering, Programm, Ablauf am Tag), wie die Zusammenarbeit beginnt, welche Vorlaufzeit üblich ist und wie ein Angebot entsteht. Eine Seite für Firmenfeiern liest ein Personalverantwortlicher, eine Seite für Messeauftritte jemand aus dem Marketing. Beide haben andere Fragen.
Regionen gehören auf diese Seiten, wenn die Agentur dort tatsächlich Veranstaltungen umsetzt. Viele fast gleiche Seiten, die sich nur im Städtenamen unterscheiden, beschreibt Google dagegen als Inhalte, die in erster Linie für Suchmaschinen gemacht sind [7]. Besser ist eine Regionsseite mit echten Angaben: Locations, mit denen die Agentur zusammenarbeitet, Anreisewege, Erfahrungen mit Genehmigungen vor Ort. Wie solche Seiten aufgebaut sind, beschreibt der Ratgeber lokale Landingpages für Dienstleister.
Referenzen mit echten Bildern
Bei kaum einer Branche ist der Blick auf frühere Arbeit so wichtig. Google beschreibt als Merkmal vertrauenswürdiger Inhalte, dass nachvollziehbar ist, wer etwas gemacht hat und wie es entstanden ist, etwa durch eigene Fotos und Details [7]. Eine Referenzseite, die eine Veranstaltung mit Anlass, Größenordnung, Aufgaben der Agentur und eigenen Bildern zeigt, erfüllt das. Eine Galerie mit zugekauften Bildern von Bühnen und Lichtshows tut es nicht.
Klären Sie vor der Veröffentlichung mit dem Kunden, ob er genannt werden darf, und mit dem Fotografen, ob die Bilder für die Website genutzt werden dürfen. Personen auf den Fotos sollten einverstanden sein. Wenn der Kunde nicht genannt werden möchte, beschreiben Sie die Veranstaltung ohne Namen, aber mit konkreten Angaben zum Ablauf. Fotos gehören auch ins Profil: Google nennt Fotos und Videos als Mittel, Angebot und Geschichte eines Unternehmens zu zeigen [6].
Öffentliche Veranstaltungen strukturiert auszeichnen
Manche Agenturen veranstalten selbst: ein Sommerfest, einen Weihnachtsmarkt, eine Konzertreihe. Für solche Termine gibt es strukturierte Daten vom Typ Event. Pflicht sind der vollständige Name der Veranstaltung, das Startdatum und der Ort mit Adresse. Empfohlen sind unter anderem der Name des Ortes, Enddatum, Status, Veranstalter, Angebote mit Preis und Bilder [8]. Mehrtägige Veranstaltungen sind zulässig, wenn Start und Ende angegeben werden [8].
Nicht jede Veranstaltung darf so ausgezeichnet werden. Google schließt unter anderem Veranstaltungen aus, für die man eine Einladung oder Mitgliedschaft braucht, außerdem Gutscheine, Rabattaktionen und Öffnungszeiten [8]. Die Firmenfeier eines Kunden ist also kein Fall für Event-Daten, der öffentliche Weihnachtsmarkt mit Eintritt schon. Den Begriff erklärt das Glossar zu Schema-Markup.
Der Weg zur Anfrage
Wer eine Veranstaltung plant, hat zu Beginn oft nur ein Datum, eine ungefähre Gästezahl und ein Budget im Kopf. Ein Anfrageformular, das genau diese Angaben abfragt und den Rest dem Gespräch überlässt, senkt die Hürde. Zwanzig Pflichtfelder schrecken ab. Nennen Sie auf der Seite, wie schnell Sie auf Anfragen antworten und wer sich meldet, und halten Sie diese Zusage auch ein.
Hilfreich ist außerdem eine kurze Seite zum Ablauf der Zusammenarbeit: Erstgespräch, Konzept, Angebot, Planung, Veranstaltungstag, Nachbesprechung. Kunden, die zum ersten Mal eine Agentur beauftragen, wissen oft nicht, was sie erwartet. Wenn Sie dazu sagen, wie viel Vorlauf Sie für welche Art von Veranstaltung brauchen, sortieren sich Anfragen mit zu knapper Frist von selbst aus, und die übrigen kommen besser vorbereitet.
Bewertungen von Geschäftskunden
Zahl und Qualität der Rezensionen gehören bei Google zur Bekanntheit [6]. Nach unserer Erfahrung bewerten Geschäftskunden seltener als Privatleute. Eine persönliche Bitte nach der Nachbesprechung, mit einem direkten Link zum Profil, ist der einfachste Weg. Anreize für Rezensionen sind laut Google nicht zulässig, auch kein Rabatt auf die nächste Veranstaltung [9]. Antworten Sie auf jede Bewertung mit einem Satz, der sich auf die konkrete Veranstaltung bezieht.
Wer vor allem private Feiern plant, findet weitere Hinweise auf den Seiten SEO für Hochzeitsplaner und SEO für Caterer. Für Kulturveranstalter gibt es die Seite SEO für Kultur und Events.
Sie sind unsicher, ob Ihr Büro als Standort zählt oder ob Sie ein Einzugsgebiet führen sollten? Bringen Sie die Frage in die gratis Sprechstunde mit.
- Organisation Richtlinien zur Berechtigung und Inhaberschaft für Unternehmen. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einzugsgebiete für Unternehmen ohne festen Standort und Hybridunternehmen verwalten. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmenskategorie verwalten. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen. Google Search Central. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für Veranstaltungen (Event). Google Search Central. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte. Google Maps-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Kann ich jeden Veranstaltungsort als eigenen Standort bei Google eintragen?
Nein. Ein Standort im Profil braucht persönlichen Kundenkontakt während der Geschäftszeiten. Orte, an denen Sie nur Veranstaltungen umsetzen, zählen nicht. Zulässig ist Ihr Büro mit Kundenverkehr oder ein Einzugsgebiet.
Wie zeige ich, dass wir bundesweit arbeiten?
Auf der Website, mit Seiten nach Anlass und Referenzen aus verschiedenen Regionen. Das Einzugsgebiet im Profil ist auf 20 Gebiete und etwa zwei Autostunden begrenzt.
Darf ich eine Firmenfeier als Event auszeichnen?
Nein, wenn sie nur für Eingeladene ist. Google schließt Veranstaltungen aus, die Einladung oder Mitgliedschaft voraussetzen. Öffentliche Veranstaltungen mit festen Terminen dürfen ausgezeichnet werden.
Was gehört auf eine gute Referenzseite?
Anlass, Größenordnung, die Aufgaben der Agentur und eigene Fotos, mit Einverständnis von Kunde, Fotograf und abgebildeten Personen. Ohne Freigabe des Kunden beschreiben Sie die Veranstaltung ohne Namen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
