Wer sein Bad neu fliesen lassen will, plant oft monatelang. Er sammelt Bilder, holt zwei oder drei Angebote ein und schaut sich genau an, was ein Betrieb schon gemacht hat. Ein Fliesenleger kommt dabei fast immer zum Kunden, selten umgekehrt. SEO für Fliesenleger dreht sich deshalb um zwei Fragen: In welchem Gebiet arbeiten Sie, und woran erkennt jemand, dass Sie die Arbeit gut machen?
Ein zulassungspflichtiges Handwerk
Fliesen-, Platten- und Mosaikleger stehen in Anlage A der Handwerksordnung, also bei den zulassungspflichtigen Handwerken, unter Nummer 42 [1]. Ein solches Handwerk darf als stehendes Gewerbe nur selbständig betreiben, wer in der Handwerksrolle eingetragen ist [2]. Den Titel Meister in Verbindung mit einem zulassungspflichtigen Handwerk darf nur führen, wer dafür die Meisterprüfung bestanden hat [3].
Für die Sichtbarkeit ist das eine Angabe, die Sie offen zeigen sollten. Viele Kunden wissen nicht, dass es eine Handwerksrolle gibt, aber sie lesen "Meisterbetrieb" oder "eingetragen bei der Handwerkskammer" als Zeichen, dass sie es mit einem ordentlichen Betrieb zu tun haben. Schreiben Sie es auf die Startseite und in die Beschreibung im Unternehmensprofil, dort ohne Werbezusatz im Namen. Google erlaubt im Unternehmensnamen keine zusätzlichen Informationen wie Marketingslogans [4].
Das Einzugsgebiet im Unternehmensprofil
Google unterscheidet Betriebe mit Kundenstandort von Betrieben, die zum Kunden fahren. Wer an der Geschäftsadresse keine Kundschaft empfängt, soll die Adresse aus dem Profil entfernen und stattdessen Einzugsgebiete angeben [5]. Zulässig sind höchstens 20 Einzugsgebiete, etwa Städte oder Postleitzahlen; ein Radius um den Betrieb geht nicht [5]. Das gesamte Gebiet soll nicht weiter als etwa zwei Autostunden vom Standort entfernt liegen [5].
Haben Sie eine Ausstellung mit Musterflächen und festen Öffnungszeiten, sind Sie ein Hybridbetrieb. Dann dürfen Adresse und Einzugsgebiet zugleich im Profil stehen [5]. In beiden Fällen gilt: Tragen Sie die Orte ein, in die Sie tatsächlich fahren. Ein zu weit gefasstes Gebiet bringt Anfragen, die Sie absagen müssen. Wie die Einrichtung im Einzelnen geht, zeigt der Ratgeber Service Area Business einrichten. Ob lokale Sichtbarkeit ohne Ladengeschäft überhaupt möglich ist, beantwortet die Frage Kann ich lokal ranken ohne Ladengeschäft?
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Bad, Terrasse, Reparatur: Leistungen einzeln zeigen
Unter "Fliesenarbeiten" fasst ein Betrieb oft sehr verschiedene Aufträge zusammen: die komplette Badsanierung, den bodengleichen Duschbereich, großformatige Fliesen im Wohnbereich, den Terrassenbelag aus Feinsteinzeug, die Reparatur einzelner gesprungener Fliesen oder das Erneuern von Silikonfugen. Für Google ist Relevanz, also wie gut ein Profil zur Anfrage passt, einer der drei Hauptfaktoren für lokale Ergebnisse [6]. Ein Profil, das nur "Fliesenleger" sagt, passt zu weniger Anfragen als eines, das die einzelnen Arbeiten nennt.
Im Unternehmensprofil lassen sich Dienstleistungen aus Vorschlägen wählen oder selbst anlegen, jeweils mit Beschreibung und auf Wunsch mit Preis [7]. In selbst angelegten Bezeichnungen sollten Sie laut Google Preise und Telefonnummern vermeiden [7]. Auf der Website bekommt jede größere Leistung eine eigene Seite. Dort beantworten Sie, was Kunden vor dem Anruf wissen wollen: wie lange ein Bad ohne Nutzung bleibt, ob Sie Sanitär und Elektrik mit Partnern abstimmen, was bei einer Terrasse auf altem Estrich zu prüfen ist.
Referenzfotos statt Bilder aus dem Katalog
Kaum ein Gewerk lässt sich so gut fotografieren wie dieses. Ein fertiges Bad, eine saubere Fuge, ein Übergang ohne Kante: Genau solche Bilder suchen Menschen, bevor sie anfragen. Für das Unternehmensprofil empfiehlt Google scharfe, gut ausgeleuchtete Fotos und rät von starker Bearbeitung, vielen Filtern und KI-Werkzeugen ab, weil es auf eine realistische Darstellung ankommt [8]. Als Richtwert nennt Google mindestens drei Fotos, die typische Arbeiten zeigen [8]. Zulässig sind JPG und PNG zwischen 10 KB und 5 MB, empfohlen 720 mal 720 Pixel [8].
Auf der Website wirken dieselben Bilder auch in der Google-Bildersuche. Google rät zu beschreibenden Dateinamen statt "IMG_0042.jpg", zu einem informativen Alt-Text ohne Keyword-Häufung und dazu, Bilder in der Nähe von passendem Text zu platzieren [9]. Eine Referenzseite mit drei Fotos und einem kurzen Absatz zum Auftrag (Raum, Format, Besonderheit) ist deshalb mehr wert als eine Galerie ohne Text. Wie das technisch aussieht, beschreibt der Ratgeber Google-Bildersuche optimieren, für das Profil gilt der Ratgeber Fotos im Unternehmensprofil.
Bewertungen nach der Abnahme
Zur Bekanntheit, dem dritten Faktor, zählt Google auch Zahl und Qualität der Rezensionen. Mehr Rezensionen und positive Bewertungen können das lokale Ranking verbessern [6]. Wer auf Rezensionen antwortet, zeigt damit laut Google, dass er das Feedback seiner Kunden schätzt [6]. Der natürliche Zeitpunkt für die Bitte ist die Abnahme: Das Bad ist fertig, der Kunde steht zufrieden darin. Eine kurze Karte mit dem Link zum Profil oder eine Nachricht am Folgetag reicht. Bitten Sie dabei jeden Kunden, nicht nur die besonders begeisterten.
Kritische Rezensionen kommen in diesem Gewerk oft wegen Terminen: Der Betrieb kam später als zugesagt, oder die Baustelle stand eine Woche still, weil Material fehlte. Eine sachliche Antwort, die erklärt, was passiert ist, liest jeder spätere Interessent mit. Das gilt auch für Bewertungen, die Sie für ungerecht halten. Eine Gegenleistung für Bewertungen, etwa einen Nachlass auf die Schlussrechnung, sieht Google als Manipulation; solche Rezensionen werden entfernt [10]. Unzulässig ist es auch, Mitarbeitern eine bestimmte Zahl an Bewertungen vorzugeben oder gezielt nur zufriedene Kunden anzusprechen [10]. Wie eine faire Bitte um Bewertung im Alltag eines Handwerksbetriebs aussieht, steht im Ratgeber Bewertungen sammeln und beantworten.
Was auf der Website nicht fehlen sollte
Neben den Leistungsseiten braucht eine Fliesenleger-Website wenig, aber das Wenige muss stimmen: Name, Anschrift und Telefonnummer in derselben Schreibweise wie im Unternehmensprofil und im Verzeichnis der Handwerkskammer, die Orte des Einzugsgebiets als Text, ein Weg zur Anfrage, der auch mit dem Smartphone auf der Baustelle funktioniert. Fotos, die ein Kunde selbst mitschicken kann (der alte Boden, die Maße des Raums), sparen Ihnen einen Besichtigungstermin. Welche Angaben überall gleich lauten sollten, zeigt der Ratgeber NAP-Konsistenz: Name, Adresse, Telefon. Für Fragen, die mehrere Gewerke betreffen, lohnt ein Blick auf SEO für Handwerker.
Sie möchten wissen, ob Ihr Einzugsgebiet und Ihre Leistungen bei Google richtig eingetragen sind? Bringen Sie die Frage in die gratis Sprechstunde mit. Wer lieber direkt mit Alexander Müller sprechen möchte, bucht das Erstgespräch für 1 Euro, unverbindlich.
- Gesetz Anlage A zur Handwerksordnung: zulassungspflichtige Handwerke. Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz § 1 Handwerksordnung. Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz § 51 Handwerksordnung. Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einzugsgebiete für Unternehmen ohne festen Standort und Hybridunternehmen verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps für unternehmensspezifische Fotos in Ihrem Unternehmensprofil. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Best Practices für die Suchmaschinenoptimierung für Google Bilder. Google Search Central. Stand 04.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte: Gefälschte Interaktionen. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Muss ich als Fliesenleger meine Adresse bei Google anzeigen?
Nur wenn Sie dort Kunden empfangen, etwa in einer Ausstellung mit festen Zeiten. Fahren Sie ausschließlich zum Kunden, entfernen Sie die Adresse laut Google aus dem Profil und geben bis zu 20 Einzugsgebiete an.
Ist das Fliesenlegerhandwerk zulassungspflichtig?
Ja. Fliesen-, Platten- und Mosaikleger stehen in Anlage A der Handwerksordnung unter Nummer 42. Selbständig betreiben darf das Handwerk nur, wer in der Handwerksrolle eingetragen ist.
Darf ich "Meisterbetrieb" in den Firmennamen bei Google schreiben?
Nur wenn es Teil Ihres tatsächlichen Namens ist. Google erlaubt keine Zusätze wie Marketingslogans im Unternehmensnamen. Den Meisterhinweis schreiben Sie in die Beschreibung und auf die Website.
Welche Fotos eignen sich für das Unternehmensprofil?
Echte Fotos fertiger Arbeiten, scharf und gut ausgeleuchtet. Google rät von starker Bearbeitung, Filtern und KI-Werkzeugen ab und empfiehlt mindestens drei Fotos, die typische Arbeiten zeigen.
Sichtbarkeit prüfen lassen
Wir prüfen, wie Ihr Betrieb in der lokalen Suche dasteht, und sagen Ihnen, was zuerst kommt.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
