Im März fragen Menschen nach Saatkartoffeln und Gemüsejungpflanzen, im Mai nach Geranien für den Balkon, im November nach Gestecken für das Grab. Eine Gärtnerei verkauft das ganze Jahr über, aber jedes Mal etwas anderes, und meist an Kundschaft aus wenigen Kilometern Umkreis. SEO für Gärtnereien heißt deshalb, diese wechselnde Frage zu beantworten: Was gibt es gerade, wann ist offen, und warum lohnt sich der Weg zu Ihnen statt in den Baumarkt?
Die eigene Anzucht als Unterschied
Viele Gärtnereien ziehen einen Teil ihrer Pflanzen selbst. Das ist ein Unterschied zum Gartencenter, den Kunden kaum erkennen, wenn er nirgends steht. Schreiben Sie auf die Website, was aus eigener Anzucht kommt, welche Sorten Sie seit Jahren führen und welche Pflanzen in Ihrer Gegend erfahrungsgemäß gut wachsen. Solche Angaben sind konkret und lassen sich nicht von einer Kette kopieren.
Für Google zählt dabei die Relevanz, also wie gut ein Profil und eine Website zur Suchanfrage passen. Sie ist einer der drei Hauptfaktoren für lokale Ergebnisse, neben Entfernung und Bekanntheit [1]. Wer nur "Gärtnerei" schreibt, passt zu weniger Anfragen als eine Gärtnerei, die Stauden, Kräuter, Gemüsejungpflanzen und Grabpflege einzeln nennt.
Kategorie und Leistungen im Profil
Die Hauptkategorie soll das Unternehmen so genau wie möglich beschreiben; für zusätzliche Kategorien rät Google zu einigen aus der Liste, und nicht jede Leistung bekommt eine eigene [2]. Eine Gärtnerei mit Verkauf wählt die Kategorie, die ihren Schwerpunkt trifft. Friedhofsgärtnerei, Pflanzservice oder Lieferung tragen Sie als Dienstleistungen ein, jeweils mit kurzer Beschreibung und auf Wunsch mit Preis [3].
Die Handwerksordnung führt den Gartenbau nicht als eigenes Handwerk. Gärtner stehen weder in Anlage A noch in Anlage B der Handwerksordnung [4, 5]. Für den Gartenbau selbst ist eine Eintragung bei der Handwerkskammer also nicht vorgesehen; für die Einheitlichkeit von Name, Anschrift und Telefonnummer zählen die Verzeichnisse, in denen der Betrieb tatsächlich steht, etwa bei der Gemeinde oder einem Fachverband.
Local SEO für Ihren Betrieb
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Saison, Feiertage und Abholzeiten
Für Betriebe mit Saison sieht Google vor, in der Saison die regulären Öffnungszeiten einzutragen; in der Nebensaison kann der Betrieb als vorübergehend geschlossen gekennzeichnet werden [6]. Viele Gärtnereien haben keine echte Pause, aber im Winter kürzere Zeiten. Dann bleiben die Zeiten regulär und werden umgestellt, sobald die Saison wechselt. Abweichungen an Feiertagen, längere Öffnung an den Samstagen vor Ostern oder Totensonntag tragen Sie als spezielle Öffnungszeiten ein [7].
Bietet die Gärtnerei Abholung bestellter Pflanzen oder eine Lieferung an, lassen sich die Zeiten dafür getrennt im Bereich "Weitere Öffnungszeiten" angeben [7]. So sieht jemand, der morgens um sieben seine bestellten Tomatenpflanzen holen will, ob das geht. Wie Sie Zeiten im Profil sauber pflegen, steht im Ratgeber Öffnungszeiten und Sonderöffnungszeiten pflegen.
Das Sortiment zeigen, solange es da ist
Für das Unternehmensprofil empfiehlt Google mindestens drei Fotos beliebter Artikel, dazu Außen- und Innenaufnahmen; die Bilder sollen scharf, gut ausgeleuchtet und ohne starke Bearbeitung oder KI-Werkzeuge sein [8]. Für eine Gärtnerei sind das Gewächshaus im Frühjahr, Tische mit Stauden, die Kräuterecke, das Weihnachtssortiment. Ein Bild vom aktuellen Angebot sagt mehr als jede Beschreibung, und es veraltet schnell. Laden Sie zu jedem Saisonwechsel neue Fotos hoch.
Auf der Website reicht eine Seite je Sortimentsbereich, die erklärt, was es in welcher Jahreszeit gibt. Eine kurze Nachricht "Jetzt da: Gemüsejungpflanzen" als Beitrag im Profil und auf der Startseite zeigt, dass jemand den Auftritt pflegt. Lange Pflanzenlisten ohne Text helfen wenig. Ein Absatz, der erklärt, welche Tomatensorten Sie ziehen und für welchen Standort sie sich eignen, passt dagegen zu genau den Fragen, die Menschen im April stellen. Welche Suchbegriffe in Ihrer Gegend vorkommen, lässt sich mit dem Vorgehen aus dem Ratgeber lokale Keywords recherchieren ermitteln.
Grabpflege, Lieferung und die Angaben drumherum
Viele Gärtnereien haben neben dem Verkauf ein zweites Standbein: die Grabpflege, Pflanzarbeiten beim Kunden oder die Lieferung größerer Kübelpflanzen. Diese Leistungen werden anders gesucht als ein Laden, oft von Menschen, die nicht im Ort wohnen und die Pflege für Angehörige organisieren. Eine eigene Seite mit Ablauf, Umfang und Ansprechperson beantwortet die Fragen, die sie am Telefon stellen würden: Welche Friedhöfe betreuen Sie, wie oft wird gegossen und bepflanzt, wie läuft die Abrechnung?
Auf der Website helfen strukturierte Daten Google beim Einordnen des Betriebs. Google empfiehlt den genauesten passenden Untertyp von LocalBusiness; Pflicht sind Name und Adresse, empfohlen werden unter anderem Öffnungszeiten und Telefonnummer [11]. Die Öffnungszeiten in den Daten müssen zu den sichtbaren Angaben passen, also nach jedem Saisonwechsel mit umgestellt werden.
Beratung zu Pflanzenschutz: nur mit Sachkunde
Eine Gärtnerei berät, das ist ein Grund, warum Kunden kommen. Beim Pflanzenschutz zieht das Gesetz eine Grenze. Nach § 9 des Pflanzenschutzgesetzes darf über Pflanzenschutz nur beraten, wer einen Sachkundenachweis der zuständigen Behörde besitzt [9]. Dasselbe gilt für das gewerbsmäßige Inverkehrbringen von Pflanzenschutzmitteln, und zwar auch beim Verkauf über das Internet [9]. Der Nachweis setzt Zuverlässigkeit sowie fachliche Kenntnisse und Fertigkeiten voraus, und innerhalb von drei Jahren nach der ersten Ausstellung ist eine anerkannte Fortbildung nötig [9].
Für die Sichtbarkeit ist der Nachweis eine Angabe, die Sie zeigen können. Wer schreibt, dass im Betrieb sachkundige Beratung zu Schädlingen und Pflanzenkrankheiten möglich ist, beantwortet eine Frage, mit der viele Hobbygärtner kommen.
Bewertungen und Nachbarbranchen
Rezensionen zählen zur Bekanntheit [1]. Wer auf Rezensionen antwortet, zeigt damit laut Google, dass er das Feedback seiner Kunden schätzt [1]. Eine Gärtnerei hat viele Stammkunden, die gern etwas schreiben, wenn man sie fragt. Eine Gegenleistung, etwa ein Pflänzchen gratis, ist dabei nicht erlaubt; Google entfernt Rezensionen, die wegen eines Anreizes geschrieben wurden [10].
Wer neben dem Verkauf Gärten anlegt und pflegt, findet den Teil zur Gartenpflege und zum Baumschnitt auf SEO für Garten- und Landschaftsbau. Für Schnittblumen und Floristik gibt es SEO für Blumenläden und Floristen.
Wie zeigt man das Sortiment einer Saison im Profil am besten? Mit dieser oder einer anderen Frage sind Sie in der gratis Sprechstunde richtig. Was ein Profil bei Google genau ist, erklärt die Antwort auf Was ist ein Google-Unternehmensprofil?
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmenskategorie verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Anlage A zur Handwerksordnung: zulassungspflichtige Handwerke. Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Anlage B zur Handwerksordnung: zulassungsfreie Handwerke und handwerksähnliche Gewerbe. Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spezielle Öffnungszeiten festlegen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps für unternehmensspezifische Fotos in Ihrem Unternehmensprofil. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz § 9 Pflanzenschutzgesetz: Sachkunde. Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte: Gefälschte Interaktionen. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was trage ich im Winter bei Google ein, wenn die Gärtnerei kürzer geöffnet hat?
Stellen Sie die regulären Öffnungszeiten auf die Winterzeiten um. Nur wenn die Gärtnerei ganz schließt, kennzeichnen Sie sie als vorübergehend geschlossen. Feiertage und verlängerte Samstage tragen Sie als spezielle Öffnungszeiten ein.
Brauche ich für Pflanzenschutzberatung einen Nachweis?
Ja. Nach § 9 Pflanzenschutzgesetz darf über Pflanzenschutz nur beraten, wer einen behördlichen Sachkundenachweis hat. Das gilt auch für den gewerbsmäßigen Verkauf von Pflanzenschutzmitteln, auch online.
Ist eine Gärtnerei bei der Handwerkskammer eingetragen?
Für den Gartenbau selbst nicht. Gärtner stehen weder in Anlage A noch in Anlage B der Handwerksordnung. Wichtig ist, dass Name, Anschrift und Telefonnummer in den Verzeichnissen, in denen Sie stehen, mit dem Unternehmensprofil übereinstimmen.
Wie oft sollte eine Gärtnerei neue Fotos hochladen?
Zu jedem Saisonwechsel, weil sich das Angebot ändert. Google empfiehlt mindestens drei Fotos beliebter Artikel sowie Außen- und Innenaufnahmen, scharf und ohne starke Bearbeitung.
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Wir prüfen, wie Ihr Betrieb in der lokalen Suche dasteht, und sagen Ihnen, was zuerst kommt.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
