Die Anrufe bei einem Glaser haben zwei Tonlagen. Die eine ist aufgeregt: In der Nacht ist die Scheibe der Ladentür eingeschlagen worden, oder ein Ball hat das Wohnzimmerfenster getroffen. Die andere ist entspannt: Das neue Bad soll eine Duschwand ohne Rahmen bekommen, die Treppe ein Glasgeländer, der Flur einen Spiegel über die ganze Wand. Beide Kunden suchen im Netz, der eine mit dem Smartphone vor der kaputten Scheibe, der andere am Abend am Sofa. SEO für Glaser bedeutet, für beide eine passende Antwort zu haben.
Ein zulassungspflichtiges Handwerk
Glaser stehen in Anlage A der Handwerksordnung, bei den zulassungspflichtigen Handwerken, unter Nummer 39 [1]. Die selbständige Ausübung setzt die Eintragung in die Handwerksrolle voraus [2]. Für Kunden, die Glas für eine Absturzsicherung oder eine Ganzglastür bestellen, ist das ein Hinweis darauf, dass sie mit einem Fachbetrieb sprechen. Er gehört auf die Website und in die Beschreibung des Unternehmensprofils, im Namen selbst haben solche Zusätze keinen Platz [3].
Werkstatt, Einzugsgebiet oder beides
Viele Glasereien haben eine Werkstatt, in die Kunden kommen: um eine Scheibe zuschneiden zu lassen, einen Bilderrahmen abzugeben oder einen Spiegel abzuholen. Gleichzeitig fahren sie zum Einbau und zur Reparatur zum Kunden. Google nennt solche Betriebe Hybridunternehmen; sie dürfen Adresse und Einzugsgebiet zugleich im Profil zeigen [4]. Eine Glaserei, die ausschließlich beim Kunden arbeitet, entfernt die Adresse dagegen und gibt nur das Einzugsgebiet an [4].
Im Einzugsgebiet sind bis zu 20 Orte oder Postleitzahlen möglich, und Google empfiehlt, insgesamt nicht über etwa zwei Autostunden Fahrt hinauszugehen [4]. Für einen Notdienst ist das zu weit. Wer nachts eine Scheibe sichern soll, muss schnell da sein. Nennen Sie auf der Notdienstseite deshalb die Orte, die Sie in dringenden Fällen wirklich anfahren. Die Werkstattzeiten tragen Sie als reguläre Öffnungszeiten ein; abweichende Zeiten an Feiertagen gehören als spezielle Öffnungszeiten ins Profil [5].
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Glasbruch und Notdienst
Ein Glasnotdienst ist für viele Betriebe ein wichtiger Teil der Aufträge, für andere gar kein Thema. Beides ist in Ordnung, solange das Profil die Wahrheit sagt. Im Firmennamen hat "Notdienst rund um die Uhr" keinen Platz; Google erlaubt im Namen keine Zusätze wie Marketingslogans oder Öffnungszeiten [3]. Was Sie anbieten, steht stattdessen in den Dienstleistungen, auf einer eigenen Notdienstseite und in der Beschreibung.
Auf diese Seite gehören die Fragen, die jemand in der Not hat: Wie schnell kommt jemand? Wird die Öffnung erst provisorisch gesichert und die neue Scheibe später eingesetzt? Was braucht die Versicherung, und hilft der Betrieb bei der Schadensmeldung? Was kostet ein Einsatz in der Nacht ungefähr? Eine Telefonnummer, die sich auf dem Smartphone mit einem Tippen anrufen lässt, ist hier wichtiger als jeder Text. Wer keinen Nachtdienst hat, schreibt das besser offen hin. Nach unserer Erfahrung ärgert ein unbeantworteter Anruf um zwei Uhr nachts einen Kunden mehr als der ehrliche Satz, dass der Betrieb ab sieben Uhr wieder erreichbar ist.
Duschwand, Spiegel, Glasgeländer: eine Seite je Leistung
Für lokale Ergebnisse nennt Google drei Hauptfaktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit [6]. Relevanz entsteht, wenn das Profil genau zu dem passt, was gesucht wird. Tragen Sie die einzelnen Arbeiten deshalb als Dienstleistungen ein: Glasreparatur, Notverglasung, Isolierglas tauschen, Duschwände nach Maß, Spiegel nach Maß, Glastüren, Glasgeländer, Küchenrückwände, Bilderrahmen. Zu jeder Leistung lassen sich eine Beschreibung und auf Wunsch ein Preis angeben; von Preisen und Telefonnummern in selbst angelegten Bezeichnungen rät Google ab [7]. Bei den Kategorien gilt: eine möglichst genaue Hauptkategorie, dazu einige weitere aus der Liste [8].
Auf der Website bekommt jede größere Leistung eine eigene Seite mit den Fragen, die vor einer Anfrage stehen. Bei der Duschwand: Welche Glasstärken gibt es, wie wird gemessen, wie lange dauert es vom Aufmaß bis zum Einbau, wie wird Glas gegen Kalk behandelt? Beim Spiegel: Ist ein Zuschnitt um Steckdosen herum möglich, gibt es Beleuchtung? Solche Antworten passen zu konkreten Suchen und sparen Ihnen Telefonate.
Fotos, die Glas zeigen
Glas ist schwer zu fotografieren, weil es spiegelt. Google empfiehlt für das Unternehmensprofil Fotos, die scharf und gut ausgeleuchtet sind, und rät von starker Bearbeitung, Filtern und KI-Werkzeugen ab [9]. Als Richtwert nennt Google mindestens drei Fotos, die typische Arbeiten zeigen, und mindestens drei Innenaufnahmen [9]. Fotografieren Sie fertige Arbeiten bei weichem Tageslicht und schräg zur Scheibe, dann sieht man das Glas statt des eigenen Spiegelbilds. Achten Sie in fremden Bädern und Wohnungen darauf, dass keine persönlichen Gegenstände zu sehen sind, und fragen Sie den Kunden vorher.
Strukturierte Daten und gleiche Angaben
Auf der Website helfen strukturierte Daten Google, den Betrieb einzuordnen. Google empfiehlt, für jeden Standort den genauesten passenden Untertyp von LocalBusiness zu verwenden. Name und Adresse sind dort Pflichtangaben; Google empfiehlt zusätzlich etwa Öffnungszeiten, eine Telefonnummer für den Kundenkontakt und die Adresse der Standortseite [11]. Die Werkstattzeiten in den Daten müssen zu den sichtbaren Angaben auf der Seite passen. Name, Anschrift und Telefonnummer sollten außerdem überall gleich lauten: im Profil, auf der Website, im Verzeichnis der Handwerkskammer und in jedem Partnerverzeichnis, in dem der Betrieb geführt wird. Wie das geprüft wird, beschreibt der Ratgeber NAP-Konsistenz: Name, Adresse, Telefon.
Bewertungen und die Nachbarn im Handwerk
Rezensionen zählen zur Bekanntheit [6]. Wer auf Rezensionen antwortet, zeigt damit laut Google, dass er das Feedback seiner Kunden schätzt [6]. Eine Gegenleistung für eine Bewertung ist nicht erlaubt; Google entfernt Rezensionen, die wegen eines Anreizes wie eines Rabatts geschrieben wurden [10]. Gerade nach einem Notdiensteinsatz, bei dem alles schnell ging, schreiben Kunden gern etwas, wenn man sie am nächsten Tag freundlich darum bittet.
Wer vor allem Fenster herstellt und einbaut, findet die passenden Hinweise auf SEO für Fensterbauer. Wie das Einzugsgebiet im Profil angelegt wird, zeigt der Ratgeber Service Area Business einrichten, die Pflege von Feiertagszeiten der Ratgeber Öffnungszeiten und Sonderöffnungszeiten pflegen. Was das Local Pack ist, also die Kartenergebnisse über den übrigen Treffern, erklärt das Glossar zum Local Pack.
Wenn Sie unsicher sind, wie Werkstatt, Einzugsgebiet und Notdienst Ihrer Glaserei bei Google zusammenpassen, hilft ein Gespräch in der gratis Sprechstunde.
- Gesetz Anlage A zur Handwerksordnung: zulassungspflichtige Handwerke. Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz § 1 Handwerksordnung. Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einzugsgebiete für Unternehmen ohne festen Standort und Hybridunternehmen verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spezielle Öffnungszeiten festlegen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmenskategorie verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps für unternehmensspezifische Fotos in Ihrem Unternehmensprofil. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte: Gefälschte Interaktionen. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Darf ich "Glasnotdienst" in den Namen meines Google-Profils schreiben?
Nur wenn es Teil Ihres tatsächlichen Firmennamens ist. Google erlaubt im Unternehmensnamen keine Zusätze wie Marketingslogans oder Öffnungszeiten. Den Notdienst tragen Sie als Dienstleistung ein und beschreiben ihn auf einer eigenen Seite.
Soll eine Glaserei mit Werkstatt ihre Adresse zeigen?
Ja, wenn Kunden in die Werkstatt kommen. Dann ist der Betrieb ein Hybridunternehmen und darf Adresse und Einzugsgebiet zugleich angeben. Wer nur beim Kunden arbeitet, entfernt die Adresse.
Ist das Glaserhandwerk zulassungspflichtig?
Ja. Glaser stehen in Anlage A der Handwerksordnung unter Nummer 39. Wer eine Glaserei selbständig führt, muss in der Handwerksrolle eingetragen sein.
Wie fotografiere ich Glasarbeiten für das Profil?
Bei weichem Tageslicht und schräg zur Scheibe, damit keine Spiegelung stört. Google empfiehlt scharfe, gut ausgeleuchtete Fotos ohne starke Bearbeitung und mindestens drei Bilder typischer Arbeiten.
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