Im Juni sucht jemand nach Erdbeeren zum Selbstpflücken, im Oktober nach Kürbissen, im Dezember nach einem Weihnachtsbaum oder einer Gans. Die meisten dieser Suchen werden auf dem Smartphone getippt, oft im Auto, und sie enden mit einer Wegbeschreibung. Für einen Hofladen oder einen Direktvermarkter ist das eine gute Ausgangslage, denn Google berücksichtigt bei lokalen Treffern die Entfernung zwischen Betrieb und Suchendem [7]. Die Ausgangslage hält aber nur, wenn das Profil weiß, ob der Laden heute geöffnet hat.
Saisonale Öffnungszeiten richtig pflegen
Viele Hofläden öffnen nicht das ganze Jahr zu denselben Zeiten. Der Spargelstand läuft im Frühjahr täglich, der Laden im Winter nur an drei Tagen. Im Google-Profil gibt es dafür zwei Werkzeuge. Für einzelne Tage, etwa Feiertage oder einen verlängerten Samstag vor Ostern, tragen Sie spezielle Öffnungszeiten ein. Google empfiehlt, auch an Feiertagen mit normalen Zeiten die Angabe zu bestätigen. Bleibt der Laden mindestens sieben Tage am Stück geschlossen oder ist das Ende offen, markieren Sie das Profil als vorübergehend geschlossen [1].
Beim Wechsel von Sommer- auf Winterzeiten ändern Sie die regulären Öffnungszeiten. Planen Sie das wie einen festen Termin im Betriebskalender, am besten zusammen mit dem Aushang am Laden und dem Text auf der Website. Eine verschlossene Tür, obwohl das Smartphone "geöffnet" anzeigte, landet nach unserer Erfahrung schnell in den Bewertungen. Mehr dazu im Ratgeber Öffnungszeiten und Sonderöffnungszeiten pflegen.
Ein Profil, eine Adresse, ein Name
Ein Hofladen ist in der Regel ein Ort, den Kunden besuchen, also ein Profil mit Adresse. Wichtig ist, dass die Markierung auf der Karte am Laden sitzt und nicht mitten auf dem Feld oder an der Wohnhausanschrift, wenn der Laden einen eigenen Zugang hat. Der Name im Profil ist der Name, unter dem Sie den Laden führen. Zusätze wie "Frische Eier und Kartoffeln" sind im Namen nach den Richtlinien von Google nicht erlaubt [2]. Bereiche innerhalb eines Geschäfts, etwa eine Fleischtheke, bekommen kein eigenes Profil [2].
Wer zusätzlich ausliefert, etwa Gemüsekisten in die Nachbarorte, kann als Hybridunternehmen neben Adresse und Öffnungszeiten ein Einzugsgebiet angeben [3]. Verkaufen Sie Produkte mit Altersbeschränkung wie Wein oder Obstbrand, verlangt Google für die Darstellung eine Außenansicht, also ein Ladengeschäft mit klarer, jederzeit sichtbarer Beschilderung [3].
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Was es gerade gibt
Die häufigste Frage an einen Hofladen lautet: Gibt es heute schon Erdbeeren, Spargel, frische Milch? Eine Website, die diese Frage beantwortet, wird gesucht und regelmäßig wieder geöffnet. Am einfachsten ist eine Seite "Aktuell im Hofladen", die Sie ein- bis zweimal in der Woche anpassen, und ein Saisonkalender, der grob zeigt, wann welche Produkte kommen. Ergänzend eignen sich Beiträge im Unternehmensprofil, etwa zum Start der Spargelsaison. Wie Beiträge funktionieren, erklärt der Ratgeber Beiträge im Unternehmensprofil nutzen.
Wer neben dem Hofladen einen Onlineshop betreibt, kann über das Merchant Center auch kostenlose lokale Produkteinträge nutzen. Google beschreibt dafür eine eigene Datenspezifikation für Produkte, die vor Ort im Geschäft verfügbar sind, mit Pflichtangaben wie Kennung, Titel, Beschreibung und Bild [4]. Für die meisten kleinen Hofläden ist das zu aufwendig. Für Direktvermarkter mit festem Sortiment und Warenwirtschaft kann es sich lohnen.
Anfahrt, Parken und Bezahlung
Ein Hofladen liegt oft außerhalb des Ortes, an einer Kreisstraße oder am Ende eines Feldwegs. Wer ihn zum ersten Mal sucht, braucht eine gute Beschreibung: von welcher Straße man abbiegt, wo man parkt, ob ein Hofhund frei läuft und ob man mit Kinderwagen oder Rollator gut zum Laden kommt. Schreiben Sie das auf die Kontaktseite. Ebenso wichtig ist die Bezahlung. Nimmt der Laden Karten, gibt es eine Kasse des Vertrauens, nimmt der Automat nur Münzen? Diese Fragen entscheiden mit, ob jemand spontan vorbeifährt oder lieber zum Supermarkt.
Preise und Grundpreis
Preise gehören auf die Website, zumindest für das Grundsortiment. Bei der Preisangabe ist die Preisangabenverordnung zu beachten. Wer Waren nach Gewicht, Volumen, Länge oder Fläche anbietet, nennt neben dem Gesamtpreis grundsätzlich den Grundpreis. Ausgenommen von dieser Pflicht sind unter anderem Waren kleiner Direktvermarkter, ausdrücklich genannt werden Hofläden, Winzerbetriebe und Imker, wenn die Ware überwiegend im Wege der Bedienung abgegeben wird und das Sortiment nicht über ein Vertriebssystem bezogen wird. Für lose Ware, die nach Gewicht oder Volumen verkauft wird, gilt die Ausnahme nicht, dort ist der Grundpreis anzugeben [5].
Bilder vom eigenen Hof
Ein Hofladen verkauft auch die Herkunft. Echte Fotos von Feldern, Stall, Laden und Produkten helfen mehr als jedes Bild aus einer Datenbank, auf der Website ebenso wie im Unternehmensprofil. Google empfiehlt für Bilder beschreibende Dateinamen und Alternativtexte und eine Platzierung nahe am passenden Text [6]. Ein Foto mit dem Namen "erdbeerfeld-selbstpfluecken.jpg" unter dem Abschnitt zur Erdbeersaison ist besser auffindbar als ein namenloses Bild auf der Startseite. Welche Fotos ins Profil gehören, steht im Ratgeber Fotos im Unternehmensprofil.
Bewertungen und Nachbarschaft
Google nennt Zahl und Inhalt der Rezensionen als Faktor für die lokale Sichtbarkeit [7]. Ein kleiner Aufsteller an der Kasse mit einem QR-Code zum Profil reicht oft, um Stammkunden zu einer Bewertung zu bewegen. Rabatte oder ein Glas Honig für eine Bewertung sind dagegen nach den Richtlinien von Google nicht erlaubt, ebenso wenig das gezielte Ansprechen nur zufriedener Kunden [8].
Lokale Verbindungen helfen zusätzlich: Ein Hinweis auf der Website der Gemeinde, ein Eintrag bei Regionalinitiativen für Direktvermarkter oder ein Bericht in der Lokalzeitung über den Saisonstart. Wie man solche Verweise bekommt, beschreibt der Ratgeber Backlinks aus der Lokalpresse. Verwandte Hinweise stehen auf den Seiten SEO für die Landwirtschaft und SEO für Winzer, den Begriff erklärt das Glossar unter Google Maps.
Sie wollen wissen, ob Ihr Hofladen bei der Suche nach Produkten in der Nähe erscheint? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde. Sie findet jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr statt.
- Organisation Spezielle Öffnungszeiten festlegen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einzugsgebiet verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Datenspezifikation für lokal verfügbare Produkte. Google Merchant Center-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Preisangabenverordnung, § 4 Pflicht zur Angabe des Grundpreises. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation SEO für Google Bilder. Google Search Central. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Gefälschte Interaktionen (Richtlinien für Beiträge auf Maps). Google Maps-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wie trage ich wechselnde Öffnungszeiten nach Saison ein?
Ändern Sie zum Saisonwechsel die regulären Öffnungszeiten und tragen Sie einzelne Abweichungen wie Feiertage als spezielle Öffnungszeiten ein. Bei einer Schließung von mindestens sieben Tagen am Stück markieren Sie das Profil als vorübergehend geschlossen.
Braucht unser Verkaufsautomat ein eigenes Profil?
In der Regel gehört er zum Hof und wird in der Beschreibung und auf der Website erklärt. Wichtig ist, dass Kunden erkennen, welche Zeiten für den Laden und welche für den Automaten gelten.
Muss ich im Hofladen Grundpreise angeben?
Kleine Direktvermarkter wie Hofläden sind von der allgemeinen Grundpreispflicht ausgenommen, wenn die Ware überwiegend in Bedienung abgegeben wird und das Sortiment nicht über ein Vertriebssystem bezogen wird. Für lose Ware nach Gewicht gilt die Pflicht trotzdem. Im Zweifel lassen Sie das prüfen.
Lohnt sich eine Seite "Aktuell im Hofladen"?
Ja, wenn Sie sie regelmäßig pflegen. Die häufigste Frage an einen Hofladen ist, was es gerade gibt. Eine veraltete Seite mit Spargel im November schadet dagegen.
Wir verkaufen auch Wein. Was ist dabei im Profil zu beachten?
Für Produkte mit Altersbeschränkung verlangt Google eine Außenansicht, also ein klar beschildertes Ladengeschäft. Ein reiner Lieferdienst ohne Laden ist für solche Produkte nicht vorgesehen.
Sichtbarkeit prüfen lassen
Wir prüfen, wie Ihr Betrieb in der lokalen Suche dasteht, und sagen Ihnen, was zuerst kommt.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
