Nach der Geburt beginnt für viele Eltern die Suche nach einer Kinderarztpraxis, oft mit wenig Zeit und dem Gefühl, dass es schnell gehen muss. Die zweite große Suchwelle kommt mit dem ersten Fieber am Abend. SEO für Kinderärzte deckt beide Anlässe ab: das Unternehmensprofil bei Google, das Eltern als Erstes sehen, und die Praxiswebsite, auf der die Einzelheiten stehen. Diese Seite beschreibt, welche Angaben dabei zählen und wo das Berufs- und Werberecht Grenzen setzt.
Die Frage nach der Aufnahme
Ob eine Praxis neue Patienten aufnimmt, ist für Eltern die erste Information, die sie brauchen. Nach unserer Erfahrung fehlt sie oft, im Profil ebenso wie auf der Website. Eine kurze Angabe auf der Startseite der Praxis, etwa "Wir nehmen derzeit Neugeborene aus folgenden Orten auf" oder "Aufnahmestopp bis auf Weiteres", erspart dem Praxisteam viele Anrufe. Ändert sich die Lage, ändert sich die Zeile. Die Unternehmensbeschreibung im Profil soll sachlich und korrekt sein und darf keine Links enthalten [1]. Ein Satz zur Aufnahme passt dort hinein, der Verweis auf die Einzelheiten steht auf der Website.
Praxisprofil, Ärzteprofile und Kategorien
In einer Gemeinschaftspraxis stellt sich bald die Frage, ob jede Ärztin und jeder Arzt ein eigenes Profil braucht. Google erlaubt das für unabhängige Fachkräfte, die am bestätigten Standort Patientenkontakt haben und während der Öffnungszeiten dort erreichbar sind. Angestellte legen kein eigenes Profil an, und eine Person legt nicht mehrere Profile für verschiedene Fachgebiete an. Arbeiten mehrere Fachkräfte an einem Ort, bekommt die Praxis ein eigenes Standortprofil [1].
Die Kategorien beeinflussen laut Google das Ranking in der lokalen Suche, und manche Funktionen des Profils hängen von der Kategorie ab [2]. Wählen Sie die primäre Kategorie, die Ihre Praxis am besten beschreibt, und ergänzen Sie einige weitere aus der Liste. Für einzelne Leistungen wie Impfungen oder Allergietests legt man keine eigene Kategorie an [2].
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Vorsorge ist ein eigener Suchanlass
Viele Eltern suchen gezielt nach Vorsorgeuntersuchungen. Der Anspruch steht in § 26 SGB V: Versicherte Kinder und Jugendliche haben bis zur Vollendung des 18. Lebensjahres Anspruch auf Untersuchungen zur Früherkennung von Krankheiten, die ihre körperliche, geistige oder psychosoziale Entwicklung in nicht geringfügigem Maße gefährden. Dazu gehören die Erfassung gesundheitlicher Risiken einschließlich der Überprüfung des Impfstatus und eine präventionsorientierte Beratung, auch mit Hinweisen auf regionale Unterstützungsangebote für Eltern und Kind [3].
Daraus ergibt sich eine einfache Struktur für die Website. Eine Seite erklärt, welche Vorsorgen die Praxis anbietet, wie Eltern einen Termin bekommen und was sie mitbringen sollen, etwa das Vorsorgeheft und den Impfpass. Eine zweite Seite behandelt Impfungen. Beide Seiten beantworten Fragen, die Eltern tatsächlich in die Suche tippen, und sie lassen sich im Profil unter Dienstleistungen verlinken [4].
Abends, am Wochenende und im Notfall
Ein Kind mit hohem Fieber wartet nicht bis Montag. Eltern suchen dann eine geöffnete Praxis, und wenn die eigene Praxis zu hat, sollte die Website wenigstens sagen, wohin sie sich wenden können. Der ärztliche Bereitschaftsdienst ist unter 116117 rund um die Uhr erreichbar, laut Kassenärztlicher Bundesvereinigung mit deutschem Telefonvertrag kostenlos. Er hilft bei Erkrankungen, die nicht bis zum nächsten Tag warten können, und über das Angebot lassen sich Bereitschaftspraxen finden. Für lebensbedrohliche Fälle gilt der Rettungsdienst über 112 [5].
Diese Hinweise gehören auf die Startseite, in die Ansage des Anrufbeantworters und in die Seite "Kontakt". Für Urlaub und Brückentage gibt es im Profil spezielle Öffnungszeiten. Google empfiehlt, auch Feiertagszeiten zu bestätigen, und ab sieben aufeinanderfolgenden geschlossenen Tagen die Markierung "vorübergehend geschlossen" [6].
Werbung richtet sich an die Eltern
Für Praxiswerbung gilt das Heilmittelwerbegesetz, soweit sie sich auf das Erkennen, Beseitigen oder Lindern von Krankheiten bezieht [7]. Außerhalb der Fachkreise verbietet § 11 HWG Werbung, die sich ausschließlich oder überwiegend an Kinder unter 14 Jahren richtet. Auch Werbung mit Dank- oder Empfehlungsschreiben ist unzulässig, wenn sie missbräuchlich, abstoßend oder irreführend erfolgt [8]. Eine kindgerechte Gestaltung der Praxisräume ist davon nicht berührt. Die Texte der Website aber sprechen die Eltern an.
Bewertungen mit Bedacht beantworten
In Bewertungen schildern Eltern oft Einzelheiten zur Erkrankung ihres Kindes. Die Antwort darf diese Einzelheiten nicht aufgreifen. Nach § 203 StGB macht sich ein Arzt strafbar, der unbefugt ein fremdes Geheimnis offenbart, das ihm in dieser Rolle anvertraut wurde [9]. Danken Sie für die Rückmeldung, bieten Sie ein Gespräch in der Praxis an und lassen Sie alles Medizinische weg.
Um Bewertungen bitten darf die Praxis, wenn sie alle Familien gleich anspricht und keine Gegenleistung bietet. Google verbietet Anreize wie Rabatte oder kostenlose Leistungen und die gezielte Bitte um positive Rezensionen [10]. Was rechtlich bei Bewertungsanfragen zu beachten ist, steht im Ratgeber Bewertungen anfragen: was rechtlich gilt.
Die Website als Wegweiser
Eine gute Kinderarzt-Website ist kurz und praktisch. Sie nennt Sprechzeiten, die offene Sprechstunde und die Termine für Vorsorgen, erklärt die Anmeldung für neue Patienten und zeigt, wie man die Praxis mit Kinderwagen erreicht. Eine Seite je Ärztin und Arzt mit Weiterbildung und Schwerpunkt hilft Eltern bei der Wahl.
Fotos im Profil zeigen Eltern, was sie erwartet: den Eingang, den Platz für Kinderwagen, das Wartezimmer. Google verlangt für Profilfotos eine realistische Darstellung ohne starke Bearbeitung und Filter [13]. Zeigen Sie die Räume leer oder mit Teammitgliedern, die eingewilligt haben. Kinder aus der Praxis gehören nicht auf diese Bilder, auch nicht mit Zustimmung im Wartezimmer zwischen Tür und Angel.
Wer Termine online vergibt, kann im Profil Buchungen über einen Anbieter einrichten oder einen eigenen Buchungslink hinterlegen [11]. Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness ordnen Adresse und Sprechzeiten zu. Google empfiehlt den genauesten passenden Untertyp, Öffnungszeiten lassen sich als Liste mit Gültigkeitszeitraum angeben [12]. Wie das aufgebaut wird, zeigt der Ratgeber Strukturierte Daten für lokale Unternehmen. Für Arztpraxen allgemein gibt es die Seite SEO für Ärzte, und den Begriff Unternehmensprofil erklärt das Glossar unter Google Business Profile.
Sie fragen sich, wie Sie Aufnahmestopp, Vorsorge und Bereitschaftsdienst im Profil am besten zeigen? Bringen Sie die Frage in die gratis Sprechstunde mit.
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmenskategorie verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Fünftes Buch Sozialgesetzbuch, § 26 Gesundheitsuntersuchungen für Kinder und Jugendliche. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation 116117: Der Patientenservice. Kassenärztliche Bundesvereinigung. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spezielle Öffnungszeiten festlegen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Heilmittelwerbegesetz, § 1 Anwendungsbereich. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Heilmittelwerbegesetz, § 11. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Strafgesetzbuch, § 203 Verletzung von Privatgeheimnissen. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte. Google Maps-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Buchungen über einen Anbieter einrichten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Fotos und Videos in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wo soll stehen, ob die Praxis neue Patienten aufnimmt?
Auf der Startseite der Website und kurz in der Unternehmensbeschreibung des Profils. Die Beschreibung darf keine Links enthalten, der Verweis auf Einzelheiten gehört deshalb auf die Website.
Bis zu welchem Alter haben Kinder Anspruch auf Vorsorgeuntersuchungen?
Nach § 26 SGB V bis zur Vollendung des 18. Lebensjahres. Dazu gehören auch die Überprüfung des Impfstatus und eine präventionsorientierte Beratung.
Was soll die Website nennen, wenn die Praxis geschlossen hat?
Den ärztlichen Bereitschaftsdienst unter 116117, der rund um die Uhr erreichbar ist, und für lebensbedrohliche Fälle die 112.
Darf eine Kinderarztpraxis Werbung für Kinder machen?
Werbung für Behandlungen, die sich ausschließlich oder überwiegend an Kinder unter 14 Jahren richtet, verbietet § 11 HWG außerhalb der Fachkreise. Die Texte sollten sich an die Eltern richten.
Wie antworte ich auf eine Bewertung, in der Eltern die Erkrankung schildern?
Ohne medizinische Einzelheiten und ohne zu bestätigen, dass das Kind Patient ist. Danken Sie und bieten Sie ein persönliches Gespräch an.
Sichtbarkeit prüfen lassen
Wir prüfen, wie Ihr Betrieb in der lokalen Suche dasteht, und sagen Ihnen, was zuerst kommt.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
