"Kosmetikstudio in der Nähe", "Wimpernlifting" mit dem Namen des Stadtteils, "Gesichtsbehandlung heute frei": Wer ein Kosmetikstudio sucht, will meistens einen Termin und keinen langen Text. Die Entscheidung fällt im Unternehmensprofil bei Google, an den Fotos, den Bewertungen und an der Frage, ob sich direkt buchen lässt. SEO für Kosmetikstudios setzt deshalb beim Profil an und nutzt die Website für das, was im Profil keinen Platz hat: die Erklärung der Behandlungen, die Preisliste und die Qualifikation.
Eigenes Studio, Kabine oder Mietplatz
Nicht jedes Studio ist ein eigener Laden. Manche Kosmetikerinnen arbeiten in einer Kabine im Friseursalon oder auf einem gemieteten Platz in einem Beauty-Zentrum. Google behandelt Bereiche innerhalb eines Geschäfts nicht als eigenständige Abteilung, sie bekommen kein eigenes Profil. Eigene Profile sind für Abteilungen mit Publikumsverkehr gedacht, die einen eigenen Namen und in der Regel einen eigenen Kundeneingang haben [1]. Wer selbstständig ist und am Standort Kunden empfängt, kann als unabhängige Fachkraft ein eigenes Profil haben, wenn er dort während der Öffnungszeiten erreichbar ist [1].
Klären Sie das, bevor Sie ein Profil anlegen. Ein Profil, das Google später als unzulässig einstuft, kostet Bewertungen und Arbeit. Für mobile Kosmetik, die zu den Kundinnen nach Hause fährt, gilt das Modell des Unternehmens mit Einzugsgebiet ohne angezeigte Adresse [2].
Kategorien, Dienstleistungen und Buchung
Die gewählten Kategorien wirken sich laut Google auf das Ranking in der lokalen Suche aus, und je nach Kategorie stehen bestimmte Funktionen zur Verfügung [3]. Die primäre Kategorie beschreibt das Studio am genauesten. Einzelne Behandlungen wie Microneedling oder Augenbrauenlaminierung brauchen keine eigene Kategorie [3]. Sie gehören in den Bereich Dienstleistungen, mit kurzer Beschreibung und auf Wunsch mit Preis. Dort lassen sich auch eigene Leistungen anlegen, deren Bezeichnung Preise und Telefonnummern vermeiden soll [4].
Viele Studios vergeben Termine über ein Buchungssystem. Google bietet im Profil Buchungen über einen Anbieter an, Kundinnen bekommen dann Erinnerungen an ihre Termine. Wer kein angebundenes System nutzt, kann einen eigenen Link zur Buchung hinterlegen [5]. Nach unserer Erfahrung buchen viele Neukundinnen lieber online als per Telefon, vor allem abends. Der Link gehört deshalb ins Profil und auf jede Seite der Website, auf der eine Behandlung erklärt wird.
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Echte Fotos statt Filter
Bei Kosmetik entscheiden Bilder oft mit, und die Versuchung ist groß, sie zu bearbeiten. Google verlangt für Fotos im Profil eine realistische Darstellung. Starke Bearbeitung und viele Filter sind nicht vorgesehen. Fotos sollen im Format JPG oder PNG zwischen 10 KB und 5 MB groß sein, empfohlen sind 720 mal 720 Pixel. Videos im Profil dürfen höchstens 30 Sekunden lang sein [6].
Zeigen Sie die Kabine, den Empfang, Ihre Produkte im Regal und Ergebnisse, für die Kundinnen ausdrücklich zugestimmt haben. Nach § 22 KunstUrhG dürfen Bildnisse nur mit Einwilligung des Abgebildeten verbreitet werden [7]. Halten Sie die Einwilligung schriftlich fest, bevor ein Foto online geht. Wie man Profilfotos auswählt und hochlädt, beschreibt der Ratgeber Fotos im Unternehmensprofil.
Laser und IPL brauchen Fachkunde
Viele Studios bieten Haarentfernung mit Laser oder intensiven Lichtquellen an, oft unter dem Kürzel IPL. Für diese Anwendungen verlangt die Verordnung zum Schutz vor nichtionisierender Strahlung eine Fachkunde. Nach § 5 NiSV wird sie durch eine erfolgreiche Schulung nach Anlage 3 der Verordnung erworben. Bestimmte Anwendungen sind approbierten Ärztinnen und Ärzten mit entsprechender Weiterbildung vorbehalten, darunter ablative Laseranwendungen, die Behandlung von Gefäßveränderungen und pigmentierten Hautveränderungen und die Entfernung von Tätowierungen oder Permanent-Make-up [8].
Für die Website heißt das: Wer Haarentfernung anbietet, nennt die Fachkunde und beschreibt die Behandlung sachlich. Wer Tattooentfernung oder die Behandlung von Pigmentflecken mit Laser oder intensivem Licht bewirbt, ohne Ärztin oder Arzt zu sein, wirbt für eine Anwendung, die er nicht durchführen darf.
Wirkaussagen und Preise
Das Heilmittelwerbegesetz gilt auch für Werbung mit Verfahren und Behandlungen, soweit sie sich auf das Erkennen, Beseitigen oder Lindern von Krankheiten, Leiden, Körperschäden oder krankhaften Beschwerden bezieht [9]. Eine Gesichtsbehandlung zur Pflege ist davon nicht berührt. Die Grenze liegt dort, wo der Text eine Krankheit nennt und eine Wirkung verspricht. Formulieren Sie deshalb, was gemacht wird und wie es sich anfühlt, und lassen Sie Heilversprechen weg.
Eine Preisliste auf der Website beantwortet eine Frage, die Neukundinnen oft vor dem ersten Termin stellen. Wer Verbrauchern Leistungen anbietet oder mit Preisen wirbt, muss nach § 3 PAngV Gesamtpreise angeben [10]. "Ab"-Preise ohne Hinweis, was im Preis steckt, führen zu Ärger an der Kasse und zu schlechten Bewertungen.
Kosmetik als Handwerk
Kosmetiker stehen in Anlage B Abschnitt 1 der Handwerksordnung unter Nummer 56 bei den zulassungsfreien Handwerken [11]. Ein Meistertitel ist also keine Voraussetzung, eine abgeschlossene Ausbildung oder Weiterbildung ist aber ein gutes Argument. Nennen Sie sie auf der Seite "Über uns" mit Jahr und Einrichtung.
Eine Seite je Behandlung
Auf der Website bekommt jede Behandlung, die häufig gebucht wird, eine eigene Seite. Sie sagt, für wen die Behandlung gedacht ist, wie lange sie dauert, was vorher und nachher zu beachten ist und was sie kostet. Solche Seiten werden für die Suchbegriffe gefunden, mit denen Kundinnen tatsächlich suchen, und das Profil kann über die Dienstleistungen darauf verweisen. Eine einzige Seite "Leistungen" mit einer langen Liste leistet das nicht.
Halten Sie außerdem die Öffnungszeiten aktuell. Für Feiertage, Brückentage und Urlaub gibt es im Profil spezielle Öffnungszeiten, und ab sieben geschlossenen Tagen am Stück sieht Google die Markierung "vorübergehend geschlossen" vor [13].
Bewertungen nach dem Termin
Zufriedene Kundinnen bewerten selten von selbst. Eine kurze Bitte nach dem Termin, etwa mit einer Karte und QR-Code an der Kasse, ist erlaubt. Rabatte oder eine Gratisbehandlung für eine Bewertung sind es nicht, ebenso wenig die gezielte Bitte nur um positive Rezensionen [12]. Den Ablauf beschreibt der Ratgeber Bewertungslink und QR-Code erstellen.
Verwandte Branchen haben eigene Seiten, etwa SEO für Nagelstudios und SEO für Friseure und Kosmetik. Warum Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich sein sollten, erklärt das Glossar unter NAP.
Sie wollen wissen, ob Ihr Studio ein eigenes Profil haben darf oder wie Sie Behandlungen ohne Heilversprechen beschreiben? Fragen Sie in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einzugsgebiete für Unternehmen ohne festen Standort und Hybridunternehmen verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmenskategorie verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Buchungen über einen Anbieter einrichten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Fotos und Videos in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Kunsturhebergesetz, § 22. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Verordnung zum Schutz vor schädlichen Wirkungen nichtionisierender Strahlung bei der Anwendung am Menschen, § 5. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Heilmittelwerbegesetz, § 1 Anwendungsbereich. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Preisangabenverordnung, § 3 Pflicht zur Angabe des Gesamtpreises. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Handwerksordnung, Anlage B. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte. Google Maps-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spezielle Öffnungszeiten festlegen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Darf ich als Kosmetikerin mit Kabine im Friseursalon ein eigenes Google-Profil anlegen?
Ein Bereich innerhalb eines Geschäfts bekommt kein eigenes Profil. Anders ist es bei einer Abteilung mit eigenem Namen und in der Regel eigenem Kundeneingang, oder wenn Sie als unabhängige Fachkraft am Standort Kunden empfangen.
Brauche ich für IPL-Haarentfernung eine besondere Qualifikation?
Ja. Nach § 5 NiSV ist für Anwendungen mit Lasern und intensiven Lichtquellen eine Fachkunde nötig, die über eine Schulung nach Anlage 3 erworben wird. Manche Anwendungen sind Ärzten vorbehalten.
Darf ich schreiben, dass eine Behandlung gegen Akne hilft?
Aussagen über das Lindern oder Beseitigen von Krankheiten fallen unter das Heilmittelwerbegesetz. Beschreiben Sie lieber, was in der Behandlung gemacht wird.
Wie lang darf ein Video im Unternehmensprofil sein?
Höchstens 30 Sekunden, bei bis zu 75 MB und einer Auflösung ab 720p.
Darf ich für eine Bewertung einen Rabatt geben?
Nein. Google verbietet Anreize wie Rabatte oder kostenlose Leistungen für Rezensionen.
Sichtbarkeit prüfen lassen
Wir prüfen, wie Ihr Betrieb in der lokalen Suche dasteht, und sagen Ihnen, was zuerst kommt.
In eigener Sache: Dieses Portal gehört SEO NW, Alexander Müller. Unser Sitz ist Bertingen im Landkreis Börde, an weiteren Standorten sind wir nicht ansässig. Wir verkaufen die Leistung, die auf dieser Seite beschrieben wird.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
