Der Parkrempler auf dem Supermarktparkplatz, der Kratzer vom Garagentor, die Delle nach dem Hagel: Wer einen Lackschaden am Auto hat, sucht nach dem Schaden und einem Betrieb in der Nähe. "Kratzer im Lack entfernen" mit dem Namen der Stadt, "Smart Repair in der Nähe", "Autolackierer" und der Stadtteil. SEO für Autolackierer setzt genau dort an. Das Profil bei Google muss zeigen, wo der Betrieb arbeitet, und die Website muss erklären, welcher Schaden wie behoben wird und was das ungefähr kostet.
Werkstatt, mobiler Dienst oder beides
Lackierereien haben eine Werkstatt mit Lackierkabine, in die Kunden ihr Auto bringen. Viele Smart-Repair-Betriebe fahren dagegen zum Kunden, auf den Firmenhof eines Autohauses oder auf den Parkplatz des Arbeitgebers. Google unterscheidet diese Fälle. Wer an der Geschäftsadresse keine Kunden empfängt, soll die Adresse aus dem Profil entfernen und ein Einzugsgebiet anlegen. Wer eine Werkstatt hat und zusätzlich mobil arbeitet, gilt als Hybridunternehmen und gibt Adresse, Öffnungszeiten und Einzugsgebiet an [1]. Das Einzugsgebiet besteht aus Städten, Postleitzahlen oder anderen Gebieten, höchstens 20, und soll nicht mehr als etwa zwei Autostunden vom Standort entfernt sein [1].
Fehlt an einer Werkstatt eine klare, jederzeit sichtbare Beschilderung, zählt sie für Google nicht als Ladengeschäft mit Außenansicht [1]. Eine Halle im Gewerbegebiet ohne Schild am Tor sollte deshalb als Erstes ein Schild bekommen.
Meisterbetrieb und Handwerksrolle
Kunden vertrauen ihr Auto ungern einem Betrieb an, über den sie nichts wissen. Der Beruf ist im Handwerksrecht geregelt: Maler und Lackierer stehen in Anlage A der Handwerksordnung unter Nummer 10, Karosserie- und Fahrzeugbauer unter Nummer 15, beide als zulassungspflichtige Handwerke [2]. Nennen Sie auf der Seite "Über uns", wer den Betrieb führt, welche Meisterprüfung vorliegt und seit wann der Betrieb besteht. Bei Smart Repair, das oft als Ergänzung zu einem anderen Betrieb läuft, hilft eine kurze Erklärung, welche Arbeiten mobil möglich sind und welche in die Werkstatt gehören.
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Eine Seite je Schadensart
Kunden suchen nach dem, was sie sehen. Eine Seite für Kratzer, eine für Dellen ohne Lackieren, eine für Steinschläge im Lack, eine für Hagelschäden, eine für Felgenreparatur und eine für die komplette Lackierung decken die häufigsten Suchanlässe ab. Jede Seite erklärt in einfachen Worten, wie die Reparatur abläuft, wie lange das Auto bleibt, ob es danach sofort gefahren werden kann und wann sich Smart Repair nicht mehr lohnt.
Im Profil gehören dieselben Leistungen in den Bereich Dienstleistungen. Google schlägt dort Leistungen passend zur Kategorie vor, und eigene Leistungen lassen sich mit Beschreibung und Preis anlegen. Preise und Telefonnummern in der Bezeichnung sollten Sie laut Google vermeiden [3]. Die primäre Kategorie beschreibt, was der Betrieb ist, und für einzelne Leistungen wählt man keine eigene Kategorie [4].
Vorher und nachher zeigen
In diesem Gewerk sind Bilder das stärkste Argument. Eine tiefe Schramme an der Tür und dieselbe Tür nach der Reparatur, im gleichen Licht fotografiert, überzeugt mehr als jeder Text. Google verlangt für Profilfotos eine realistische Darstellung, starke Bearbeitung und viele Filter sind nicht vorgesehen. Fotos werden als JPG oder PNG hochgeladen, empfohlen sind 720 mal 720 Pixel, Videos dürfen höchstens 30 Sekunden lang sein [5].
Fotografieren Sie so, dass Kennzeichen und Personen nicht zu erkennen sind, und fragen Sie den Kunden, ob Sie die Bilder verwenden dürfen. Ein kurzes Video, das zeigt, wie eine Delle von innen herausgedrückt wird, erklärt Smart Repair besser als ein Absatz. Mehr zur Auswahl steht im Ratgeber Fotos im Unternehmensprofil.
Preise nennen, ohne sich festzulegen
"Was kostet Kratzer entfernen" ist eine typische Suche. Eine Seite, die erklärt, wovon der Preis abhängt, beantwortet sie: Größe und Tiefe des Schadens, Farbton, Effektlack, Anzahl der Teile, Ein- und Ausbau von Anbauteilen. Wer Verbrauchern konkrete Preise nennt, muss nach § 3 PAngV Gesamtpreise angeben [6]. Ein "ab"-Preis ohne Angabe, was enthalten ist, führt zu Ärger bei der Abholung. Besser ist der Weg zu einem Angebot nach Foto: Kunden laden ein Bild des Schadens hoch und bekommen eine Einschätzung.
Termine und Ersatzwagen
Viele Kunden brauchen ihr Auto täglich. Ob es einen Ersatzwagen gibt, ob ein Hol- und Bringdienst möglich ist und wie schnell ein Termin frei ist, sind Fragen, die auf die Website gehören. Wer Termine online vergibt, kann im Profil Buchungen über einen Anbieter einrichten oder einen eigenen Buchungslink hinterlegen [7].
Autohäuser, Werkstätten und Flotten als Kunden
Ein Teil der Aufträge kommt nicht von Privatleuten. Autohäuser lassen Gebrauchtwagen vor dem Verkauf aufbereiten, freie Werkstätten geben Lackarbeiten ab, Firmen mit Dienstwagen brauchen jemanden, der regelmäßig kommt. Diese Kunden suchen anders, oft mit Begriffen wie "Smart Repair für Autohändler" oder "Fahrzeugaufbereitung Flotte". Eine eigene Seite für gewerbliche Kunden, mit Ablauf, Abholung, Abrechnung und Ansprechperson, beantwortet diese Suche. Nach unserer Erfahrung entstehen solche Aufträge oft aus einem ersten Einzelauftrag, wenn die Seite zeigt, dass der Betrieb auch größere Mengen schafft.
Strukturierte Daten für die Werkstatt
Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness helfen Google, Name, Adresse und Öffnungszeiten der Werkstatt sicher zuzuordnen. Google empfiehlt einen möglichst konkreten Untertyp und unterstützt Öffnungszeiten als Liste, auch mit Gültigkeitszeitraum für saisonale Abweichungen [9]. Die Adresse ist dabei ein Pflichtfeld. Ein mobiler Betrieb, der seine Adresse im Profil ausblendet, entscheidet deshalb zuerst, ob er sie auf der Website zeigen will. Wie das Markup aufgebaut wird, steht im Ratgeber Strukturierte Daten für lokale Unternehmen.
Bewertungen nach der Abholung
Die Abholung ist der richtige Moment für die Bitte um eine Bewertung, wenn der Kunde das Ergebnis sieht. Google verbietet Anreize wie Rabatte oder kostenlose Leistungen für Rezensionen und die gezielte Bitte nur um positive Bewertungen [8]. Wie ein fester Ablauf aussieht, beschreibt der Ratgeber Bewertungen sammeln: ein fester Ablauf.
Für verwandte Betriebe gibt es eigene Seiten, etwa SEO für Kfz-Werkstätten und SEO für Maler und Lackierer. Was ein Unternehmen mit Einzugsgebiet ist, erklärt das Glossar unter Service Area Business.
Sie fahren mobil zu Kunden und wissen nicht, wie Sie das Profil anlegen? Fragen Sie in der gratis Sprechstunde.
- Organisation Einzugsgebiete für Unternehmen ohne festen Standort und Hybridunternehmen verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Handwerksordnung, Anlage A. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmenskategorie verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Fotos und Videos in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Preisangabenverordnung, § 3 Pflicht zur Angabe des Gesamtpreises. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Buchungen über einen Anbieter einrichten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte. Google Maps-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Soll ein mobiler Smart-Repair-Betrieb seine Adresse im Profil zeigen?
Nein, wenn an der Adresse keine Kunden empfangen werden. Dann wird die Adresse entfernt und ein Einzugsgebiet mit bis zu 20 Städten oder Postleitzahlen angelegt.
Was gilt, wenn ich eine Werkstatt habe und zusätzlich mobil arbeite?
Dann sind Sie für Google ein Hybridunternehmen und geben Adresse, Öffnungszeiten und Einzugsgebiet an. Die Werkstatt braucht eine klar sichtbare Beschilderung.
Ist der Autolackierer ein zulassungspflichtiges Handwerk?
Maler und Lackierer stehen in Anlage A der Handwerksordnung unter Nummer 10, Karosserie- und Fahrzeugbauer unter Nummer 15.
Darf ich Vorher-Nachher-Fotos im Profil zeigen?
Ja. Google verlangt eine realistische Darstellung ohne starke Bearbeitung. Kennzeichen und Personen sollten nicht erkennbar sein.
Wie nenne ich Preise für Lackreparaturen?
Erklären Sie, wovon der Preis abhängt. Wer Verbrauchern konkrete Preise nennt, muss nach § 3 PAngV Gesamtpreise angeben.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
