Die Suche nach einer logopädischen Praxis beginnt oft beim Kinderarzt oder nach einem Klinikaufenthalt. Eltern haben eine Verordnung für ihr Kind in der Hand, Angehörige eines Schlaganfallpatienten brauchen eine Therapie zu Hause, und alle stellen dieselbe Frage: Wer hat in der Nähe einen Platz frei? SEO für Logopäden beantwortet diese Frage im Unternehmensprofil bei Google und auf der Praxiswebsite. Dabei gelten Regeln, die eine Praxis von anderen Dienstleistern unterscheiden.
Berufsbezeichnung und Praxisname
Die Bezeichnung ist geschützt. Nach § 1 des Logopädengesetzes braucht eine Erlaubnis, wer eine Tätigkeit unter der Berufsbezeichnung "Logopäde" oder "Logopädin" ausüben will [1]. Für Website und Profil heißt das: Die Bezeichnung führen nur die Personen, die sie führen dürfen. Arbeiten in der Praxis auch Sprachtherapeutinnen oder Fachkräfte mit anderen Abschlüssen, nennen Sie jede Person mit ihrem eigenen Abschluss.
Im Unternehmensprofil steht der Name der Praxis, wie er am Eingang steht. Zusätze wie "Sprachtherapie für Kinder" oder der Stadtteil gehören nicht in den Namen, Google zählt sie zu den unnötigen Informationen [2]. Die primäre Kategorie beschreibt die Praxis am genauesten, für einzelne Störungsbilder legt man keine eigene Kategorie an [3].
Praxisprofil, Therapeutenprofile und Hausbesuche
Google erlaubt unabhängigen Fachkräften ein eigenes Profil, wenn sie am bestätigten Standort Kundenkontakt haben und dort während der Öffnungszeiten erreichbar sind. Angestellte legen kein eigenes Profil an. Arbeiten mehrere Fachkräfte am selben Ort, bekommt die Praxis ein Standortprofil [2]. In einer Praxis mit angestellten Therapeutinnen gibt es also in der Regel ein Profil für die Praxis.
Viele Praxen behandeln auch zu Hause, im Pflegeheim oder in der Kita. Wer Patienten in der Praxis empfängt und zusätzlich Hausbesuche macht, gilt für Google als Hybridunternehmen und kann Adresse, Öffnungszeiten und ein Einzugsgebiet angeben. Das Gebiet besteht aus Städten oder Postleitzahlen, höchstens 20, und soll nicht mehr als etwa zwei Autostunden vom Standort entfernt sein [4]. Ziehen Sie es so weit, wie Sie tatsächlich fahren.
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Verordnung, Zuzahlung, Wartezeit
Patienten und Eltern wollen vor dem ersten Anruf wissen, wie es abläuft. Versicherte haben nach § 32 SGB V Anspruch auf Versorgung mit Heilmitteln, soweit sie nicht nach § 34 ausgeschlossen sind. Wer das 18. Lebensjahr vollendet hat, leistet eine Zuzahlung [5]. Eine Seite "Ablauf und Kosten" erklärt das in einfachen Worten: was auf der Verordnung stehen muss, wie schnell nach Ausstellung der erste Termin sein sollte, was Erwachsene zuzahlen und was Privatversicherte beachten.
Nach der Wartezeit fragen Patienten oft als Erstes. Nach unserer Erfahrung schreiben sie trotzdem nur wenige Praxen auf die Website. Ein Satz wie "Neue Patienten: Wartezeit derzeit etwa vier Wochen, Hausbesuche nur in folgenden Orten" erspart viele Anrufe. Halten Sie ihn aktuell, sonst schadet er mehr, als er nützt.
Eine Seite je Therapiebereich
Gesucht wird nach dem, was behandelt werden soll: Sprachentwicklung bei Kindern, Stottern, Stimmstörungen, Schluckstörungen nach einem Schlaganfall, Sprachstörungen nach einer Hirnverletzung. Eine eigene Seite je Bereich, mit Beschreibung der Therapie, Dauer einer Sitzung und Hinweis, ob Hausbesuche möglich sind, wird für diese Begriffe gefunden. Dazu kommt eine Seite je Therapeutin und Therapeut mit Abschluss und Schwerpunkten.
Was das Heilmittelwerbegesetz verlangt
Das Heilmittelwerbegesetz gilt auch für Werbung mit Verfahren und Behandlungen, soweit sie sich auf das Erkennen, Beseitigen oder Lindern von Krankheiten, Leiden oder Körperschäden bezieht [6]. Außerhalb der Fachkreise verbietet § 11 HWG unter anderem Werbung mit Dank-, Anerkennungs- oder Empfehlungsschreiben, wenn sie missbräuchlich, abstoßend oder irreführend erfolgt, und Werbung, die sich ausschließlich oder überwiegend an Kinder unter 14 Jahren richtet [7]. Auch die Wiedergabe von Krankengeschichten ist unter bestimmten Bedingungen untersagt [7].
Für die Website heißt das: sachlich beschreiben, was die Therapie ist und wie sie abläuft, keine Heilversprechen, keine Patientengeschichten mit Namen und keine Texte, die sich an Kinder richten. Elterninformationen sind davon nicht betroffen.
Bewertungen und Schweigepflicht
Logopädinnen und Logopäden sind Angehörige eines Heilberufs, der für die Führung der Berufsbezeichnung eine staatlich geregelte Ausbildung erfordert. Für sie gilt § 203 StGB: Wer unbefugt ein fremdes Geheimnis offenbart, das ihm in dieser Rolle anvertraut wurde, macht sich strafbar [8]. Eine Antwort auf eine Bewertung nennt deshalb weder Diagnose noch Therapieverlauf und bestätigt nicht, dass jemand Patient ist. Vorlagen dafür stehen im Ratgeber Auf Kritik in Bewertungen reagieren.
Um Bewertungen bitten dürfen Sie, wenn alle Patienten gleich angesprochen werden. Anreize und die gezielte Bitte nur um positive Rezensionen verbietet Google [9].
Fotos aus der Praxis
Gerade Eltern wollen sehen, wo ihr Kind die nächsten Wochen verbringt. Fotos vom Therapieraum, vom Wartebereich, vom Eingang und vom Team, das zugestimmt hat, zeigen das. Google verlangt für Profilfotos eine realistische Darstellung ohne starke Bearbeitung [12]. Patienten gehören nicht auf diese Bilder. Nach § 22 KunstUrhG dürfen Bildnisse ohnehin nur mit Einwilligung des Abgebildeten verbreitet werden [13], und schon das Foto kann verraten, wer in Behandlung ist.
Verweise von Ärzten, Kitas und Kliniken
Logopädische Praxen leben von Empfehlungen aus dem Umfeld: Kinderärzte, HNO-Praxen, Kliniken, Kitas und Schulen. Diese Partner verlinken eher auf eine Praxis, wenn die Website ihnen etwas bietet, etwa eine Seite mit Informationen für Erzieherinnen oder ein Merkblatt für Eltern. Solche Verweise aus der Umgebung stärken die lokale Sichtbarkeit. Wie man sie aufbaut, beschreibt der Ratgeber Lokale Backlinks aufbauen.
Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness ordnen Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten der Praxis eindeutig zu. Google empfiehlt dafür den genauesten passenden Untertyp [14].
Termine und Sonderzeiten
Wer Erstgespräche online vergibt, kann im Profil Buchungen über einen Anbieter einrichten oder einen eigenen Buchungslink hinterlegen [10]. Für Urlaub und Fortbildungstage gibt es spezielle Öffnungszeiten, und ab sieben geschlossenen Tagen am Stück die Markierung "vorübergehend geschlossen" [11].
Für verwandte Praxen gibt es eigene Seiten, etwa SEO für Ergotherapeuten und SEO für Physiotherapeuten. Warum Gesundheitsthemen in der Suche besonders streng bewertet werden, erklärt das Glossar unter YMYL-Seiten.
Sie fragen sich, wie Sie Hausbesuche und Wartezeit im Profil zeigen? Stellen Sie Ihre Frage in der gratis Sprechstunde.
- Gesetz Logopädengesetz, § 1. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmenskategorie verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einzugsgebiete für Unternehmen ohne festen Standort und Hybridunternehmen verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Fünftes Buch Sozialgesetzbuch, § 32 Heilmittel. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Heilmittelwerbegesetz, § 1 Anwendungsbereich. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Heilmittelwerbegesetz, § 11. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Strafgesetzbuch, § 203 Verletzung von Privatgeheimnissen. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte. Google Maps-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Buchungen über einen Anbieter einrichten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spezielle Öffnungszeiten festlegen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Fotos und Videos in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Kunsturhebergesetz, § 22. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Darf jede Therapeutin in meiner Praxis ein eigenes Google-Profil haben?
Nur unabhängige Fachkräfte mit Patientenkontakt am bestätigten Standort. Angestellte legen kein eigenes Profil an, die Praxis bekommt ein Standortprofil.
Wie zeige ich Hausbesuche im Profil?
Als Hybridunternehmen mit Adresse, Öffnungszeiten und einem Einzugsgebiet aus bis zu 20 Städten oder Postleitzahlen.
Wer darf sich Logopäde nennen?
Nach § 1 Logopädengesetz braucht eine Erlaubnis, wer unter der Bezeichnung Logopäde oder Logopädin tätig sein will.
Darf ich Erfolgsgeschichten von Patienten auf die Website stellen?
Vorsicht. § 11 HWG verbietet außerhalb der Fachkreise unter bestimmten Bedingungen die Wiedergabe von Krankengeschichten und Werbung mit Dank- oder Empfehlungsschreiben. Lassen Sie das vorher rechtlich prüfen.
Was darf in einer Antwort auf eine Bewertung stehen?
Ein Dank und das Angebot eines Gesprächs, aber keine Diagnose, kein Therapieverlauf und keine Bestätigung, dass die Person Patient ist.
Sichtbarkeit prüfen lassen
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
