Wer eine Massage sucht, hat meist schon einen Grund: einen verspannten Nacken nach der Arbeitswoche, ein Rezept vom Arzt, einen Gutschein zum Geburtstag. Gesucht wird in der Nähe, häufig am Smartphone und oft kurzfristig. SEO für Massagepraxen bedeutet, für diese Anlässe die richtigen Antworten zu geben und im Unternehmensprofil bei Google so aufzutreten, dass der Weg zum Termin kurz ist. Vorher steht eine Frage, die viele Praxen offen lassen: Was genau bieten Sie an, und unter welcher Bezeichnung?
Medizinische Massage oder Wellness
Hinter dem Wort Massagepraxis stehen zwei verschiedene Angebote. Das eine ist die Massage auf ärztliche Verordnung, die häufig von Masseuren und medizinischen Bademeistern erbracht wird. Das andere sind Massagen zur Entspannung, die ohne Rezept gebucht und selbst bezahlt werden. Manche Praxen bieten beides an, andere nur eines davon.
Die Berufsbezeichnung "Masseurin und medizinische Bademeisterin" oder "Masseur und medizinischer Bademeister" ist gesetzlich geschützt. Wer sie führen will, braucht eine Erlaubnis nach dem Masseur- und Physiotherapeutengesetz [1]. Auf der Website gehört die Qualifikation deshalb sichtbar auf die Seite über das Team, mit der richtigen Bezeichnung. Wer keine solche Erlaubnis hat, verwendet sie nicht, auch nicht in der Überschrift oder im Namen des Profils.
Für die Suche hat diese Trennung einen praktischen Nutzen. Menschen mit Rezept suchen anders als Menschen, die einen entspannten Abend verschenken wollen. Eine Seite für Massagen auf Verordnung und eine eigene Seite für Wellnessangebote beantworten jeweils die Fragen, die gestellt werden: Rezept und Zuzahlung auf der einen Seite, Dauer, Ablauf und Gutschein auf der anderen.
Was im Profil zuerst stimmen muss
Die Hauptkategorie im Unternehmensprofil beschreibt das Kerngeschäft so genau wie möglich. Google rät zu einer spezifischen Kategorie statt einer allgemeinen und davon ab, für jede Leistung eine weitere Kategorie anzulegen. Die Kategorien beeinflussen, bei welchen Suchen ein Profil in den lokalen Ergebnissen erscheint [2]. Welche Kategorie passt, hängt vom Schwerpunkt ab. Eine Praxis, die überwiegend auf Rezept arbeitet, wählt anders als ein Studio für Entspannungsmassagen.
Der Name im Profil ist der Name, den die Praxis auch auf dem Schild und der Website führt. Zusätze wie "Massage günstig" oder eine Leistungsliste im Namen sind nach Googles Richtlinien nicht erlaubt [3]. Arbeiten in der Praxis mehrere selbständige Therapeutinnen und Therapeuten, die direkt erreichbar sind, dürfen diese nach den Richtlinien eigene Profile haben. Angestellte dürfen dagegen kein eigenes Profil anlegen [3].
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Termine, Zeiten und Buchung
Bei Massagen entscheidet oft, wie schnell ein Termin zu haben ist. Im Unternehmensprofil lassen sich Buchungen über einen Anbieter einrichten. Google weist darauf hin, dass der Anbieter dafür Gebühren verlangen kann. Statt eines Anbieters kann auch ein eigener Link zur Terminbuchung hinterlegt werden [4]. Welche Lösung passt, hängt davon ab, ob die Praxis schon ein Buchungssystem nutzt.
Bei den Öffnungszeiten nennt Google Betriebe, die nur nach Vereinbarung arbeiten, als Fall, in dem keine regulären Öffnungszeiten angegeben werden sollten [3]. Hat die Praxis feste Zeiten, an denen jemand am Empfang oder Telefon ist, sind diese die richtige Angabe. Feiertage bestätigen Sie im Profil, auch wenn sich nichts ändert [5].
Erstbesucher haben fast immer dieselben Fragen: Was ziehe ich an, wie lange dauert der erste Termin, was bringe ich mit, wenn ich ein Rezept habe, und was passiert, wenn ich absagen muss. Eine kurze Seite "Ihr erster Termin" mit diesen Antworten nimmt Unsicherheit und spart Telefonate. Nach unserer Erfahrung verlinken Praxen diese Seite am besten direkt aus der Terminbestätigung.
Was Werbetexte versprechen dürfen
Massagetexte beschreiben gern, wogegen eine Massage hilft. Hier ist Vorsicht nötig. Das Heilmittelwerbegesetz gilt auch für Verfahren und Behandlungen, wenn sich die Werbung auf das Erkennen, Beseitigen oder Lindern von Krankheiten, Leiden oder krankhaften Beschwerden bezieht [6]. Irreführend ist Werbung unter anderem, wenn einer Behandlung Wirkungen zugeschrieben werden, die sie nicht hat, oder wenn der Eindruck entsteht, ein Erfolg sei sicher zu erwarten [7].
Für die Website heißt das: Beschreiben Sie Ablauf, Dauer, Technik und die Ausbildung der Person, die massiert. Sätze wie "beseitigt Rückenschmerzen dauerhaft" lassen Sie besser weg. Bei Wellnessangeboten ist die Lage einfacher, solange der Text bei Entspannung und Wohlbefinden bleibt und keine Beschwerden verspricht zu heilen. Wenn Sie unsicher sind, lassen Sie Aussagen mit Gesundheitsbezug vorher rechtlich prüfen.
Bewertungen in einer vertraulichen Branche
Bewertungen sind für Massagepraxen ein starker Vertrauensbeweis, weil viele Menschen ungern zu jemand Fremdem gehen. Google erlaubt, Kundinnen und Kunden um eine Bewertung zu bitten. Verboten sind Gegenleistungen wie Rabatte oder eine kostenlose Behandlung, die gezielte Bitte nur an Zufriedene und Bewertungen von Mitarbeitenden [8]. Eine freundliche Karte am Empfang oder ein Hinweis in der Terminbestätigung an alle reicht.
Bei Antworten auf Bewertungen gilt besondere Zurückhaltung. Nennt jemand Beschwerden oder eine Diagnose, greift die Antwort das nicht auf. Ein Dank und gegebenenfalls ein Angebot, das Gespräch telefonisch fortzusetzen, genügt. Mehr dazu im Ratgeber Bewertungen sammeln und beantworten.
Gutscheine und Fotos
Massagegutscheine werden vor Weihnachten, zum Muttertag und zu Geburtstagen gesucht. Eine eigene Seite für Gutscheine mit Preisen, Gültigkeit und Bestellweg fängt diese Suchen auf. Der Termin für die Einlösung lässt sich dann über denselben Buchungsweg vereinbaren.
Fotos zeigen am besten den Behandlungsraum, die Liege, den Empfang und den Eingang, damit Erstbesucher die Praxis wiedererkennen. Für Bilder auf der Website rät Google zu einem beschreibenden Alternativtext und kurzen Dateinamen [9]. Bilder von Kundinnen und Kunden während der Behandlung brauchen deren Einwilligung und sind meist entbehrlich.
Weitere Seiten zum Thema
Praxen mit Physiotherapie finden Ergänzungen auf der Seite SEO für Physiotherapeuten. Wie Kartentreffer über den normalen Ergebnissen zustande kommen, erklärt das Glossar unter Local Pack. Was am Standort Ihrer Praxis dazukommt, steht auf den Seiten unter Local SEO nach Orten.
Sie sind nicht sicher, welche Hauptkategorie zu Ihrer Praxis passt, oder wie Sie Rezept und Wellness auf der Website trennen? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde.
- Gesetz Masseur- und Physiotherapeutengesetz, § 1. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmenskategorien verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Buchungen über einen Anbieter einrichten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Sonderöffnungszeiten und weitere Öffnungszeiten festlegen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Heilmittelwerbegesetz, § 1 Anwendungsbereich. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Heilmittelwerbegesetz, § 3 Irreführende Werbung. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Gefälschte Interaktionen (Richtlinien für Beiträge auf Maps). Google Maps-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation SEO-Best Practices für Google Bilder. Google Search Central. Stand 04.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Darf sich jede Massagepraxis "Masseur" nennen?
Die Bezeichnung "Masseur und medizinischer Bademeister" ist geschützt und setzt eine Erlaubnis nach dem Masseur- und Physiotherapeutengesetz voraus. Wer sie nicht hat, verwendet sie weder auf der Website noch im Profil.
Soll die Praxis Öffnungszeiten angeben, wenn sie nur nach Termin arbeitet?
Google nennt Betriebe, die nur nach Vereinbarung arbeiten, als Fall ohne reguläre Öffnungszeiten. Gibt es feste Zeiten am Empfang oder Telefon, sind diese die passende Angabe.
Dürfen wir für eine Bewertung einen Rabatt geben?
Nein. Google verbietet Gegenleistungen für Bewertungen und die gezielte Bitte nur an zufriedene Kunden. Bitten Sie alle Kundinnen und Kunden gleich und ohne Anreiz.
Brauchen Wellnessmassage und Massage auf Rezept getrennte Seiten?
Es hilft, weil beide Gruppen andere Fragen stellen. Auf der einen Seite geht es um Verordnung und Zuzahlung, auf der anderen um Dauer, Ablauf und Gutscheine.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
