Ein Hausbesitzer, dessen Fassade nach vielen Wintern Risse zeigt, sucht nicht lange nach einem Fachbegriff. Er tippt "Fassade sanieren" und den Namen seines Ortes, oder er lässt das Telefon den Standort ergänzen. Ähnlich geht es Bauherren, die für einen Anbau einen Maurer suchen, oder Eigentümern eines Altbaus, deren Stuckdecke ausgebessert werden muss. SEO für Stuckateure und Maurer heißt, bei diesen Suchen im Umkreis sichtbar zu sein und auf der Website zu zeigen, dass der Betrieb genau diese Arbeit kann.
Zwei zulassungspflichtige Handwerke
Maurer und Betonbauer sowie Stuckateure stehen beide in Anlage A der Handwerksordnung, sie zählen also zu den zulassungspflichtigen Handwerken [1]. Ein solches Handwerk darf als stehendes Gewerbe selbständig nur betreiben, wer in der Handwerksrolle eingetragen ist [2]. Eingetragen wird nach § 7 Abs. 1a, wer in diesem oder einem verwandten zulassungspflichtigen Handwerk die Meisterprüfung bestanden hat [9]. Für Kunden ist das ein Vertrauenssignal, das auf der Website oft fehlt oder im Impressum versteckt ist. Schreiben Sie auf die Seite über den Betrieb, wer die Meisterprüfung hat und in welchem Handwerk der Betrieb eingetragen ist.
Viele Betriebe sind in beiden Bereichen unterwegs, andere haben sich auf Putz und Stuck, auf Rohbau oder auf Sanierung spezialisiert. Für die Suche ist es gut, wenn die Website das klar sagt. Ein Betrieb, der nur Innenputz macht, gewinnt wenig, wenn die Startseite von schlüsselfertigen Häusern spricht.
Arbeiten beim Kunden: das Einzugsgebiet
Maurer und Stuckateure sind typische Betriebe, die ihre Kunden vor Ort bedienen. Google sieht dafür ein eigenes Vorgehen vor. Ein Betrieb, der an seiner Adresse keine Kunden empfängt, entfernt die Adresse aus dem Profil und gibt stattdessen ein Einzugsgebiet an. Möglich sind bis zu 20 Gebiete, etwa Städte oder Postleitzahlen. Google empfiehlt, dass das gesamte Gebiet nicht mehr als etwa zwei Autostunden vom Standort entfernt liegt [3]. Hat der Betrieb ein Büro oder eine Ausstellung, in die Kunden kommen, darf die Adresse sichtbar bleiben.
Ein Postfach ist nach Googles Richtlinien als Adresse nicht zulässig, ein virtuelles Büro nur, wenn es während der Öffnungszeiten besetzt ist [4]. Wer im Nachbarort einen Lagerplatz hat, legt dafür kein zweites Profil an, solange dort niemand Kunden empfängt. Mehr zu dieser Form des Profils steht im Ratgeber Service Area Business einrichten und im Glossar unter Service Area Business.
Local SEO für Ihren Betrieb
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Eine Seite für jede Leistung
Die Leistungen eines Stuckateurs oder Maurers werden einzeln gesucht. Eigene Seiten für Fassadenputz, Innenputz, Wärmedämmung an der Fassade, Stuck und Stuckrestaurierung, Trockenbau, Kellerabdichtung, Rohbau und Umbau passen besser zu diesen Suchen als eine lange Liste auf einer Seite. Auf jede Leistungsseite gehören Fotos aus eigenen Aufträgen, eine Beschreibung des Ablaufs, typische Fragen der Kunden und der Weg zur Anfrage.
Gerade bei Stuck und Sanierung von Altbauten lohnt sich mehr Text. Eigentümer wollen wissen, ob ein Betrieb mit historischen Profilen umgehen kann, wie er vorhandenen Stuck sichert und ob er mit den Auflagen bei denkmalgeschützten Häusern Erfahrung hat. Wer solche Aufträge hatte, beschreibt sie auf einer eigenen Seite, mit Erlaubnis der Eigentümer und ohne Hausnummer.
Fotos von der Baustelle
Für Handwerk am Bau sind Fotos der beste Beleg. Bilder vor und nach der Arbeit, Details von Putzstrukturen und Profilen und das Team bei der Arbeit zeigen mehr als jeder Text. Im Unternehmensprofil helfen Fotos, das Angebot zu zeigen [5]. Auf der Website bindet man sie als normales Bildelement ein, mit kurzem Dateinamen und einem Alternativtext, der beschreibt, was zu sehen ist [6]. Ein Dateiname wie "kalkputz-fassade-altbau.jpg" sagt Google mehr als "IMG_4711.jpg".
Achten Sie auf zwei Dinge. Auf Fotos von Kundenhäusern sollten Hausnummer, Kennzeichen und Personen nicht erkennbar sein, wenn keine Einwilligung vorliegt. Und Bilder aus einer Bilddatenbank gehören nicht in eine Projektliste, weil sie den Eindruck erwecken, der Betrieb habe diese Arbeit selbst gemacht.
Saison und Anfragen
Außenputz und Fassadenarbeiten hängen am Wetter. Nach unserer Erfahrung suchen Hausbesitzer oft schon im Winter nach einem Betrieb für die Fassade im Sommer, weil gute Handwerker früh ausgebucht sind. Eine Seite, die erklärt, wie weit der Betrieb im Voraus plant und wie ein Termin für die Besichtigung zustande kommt, hilft in dieser Zeit. Ist der Kalender voll, schreiben Sie das ehrlich dazu, statt Anfragen unbeantwortet zu lassen.
Im Profil sollten die Zeiten stimmen, zu denen das Büro erreichbar ist. Betriebsferien und die Tage zwischen den Feiertagen tragen Sie als Sonderöffnungszeiten ein [7].
Die Anfrage einfach machen
Am Bau beginnt fast jeder Auftrag mit einer Besichtigung. Ein Anfrageformular, in das Kunden Ort, Art der Arbeit, ungefähre Fläche und ein paar Handyfotos eintragen können, erspart dem Betrieb manche Fahrt zu einer Baustelle, die nicht passt. Telefonnummer und E-Mail-Adresse gehören zusätzlich gut sichtbar auf jede Leistungsseite, weil viele Hausbesitzer lieber anrufen.
Ortsnamen gehören dorthin, wo der Betrieb wirklich gearbeitet hat: in die Beschreibung eines Projekts, in das Einzugsgebiet, auf die Seite über den Betrieb. Zwanzig fast gleiche Seiten, auf denen nur der Ortsname wechselt, helfen dagegen niemandem. Wie Seiten für einzelne Orte sinnvoll aussehen, erklärt der Ratgeber Standortseiten richtig aufbauen.
Bewertungen nach dem Auftrag
Bewertungen sind ein Teil dessen, was Google als Bekanntheit eines Betriebs wertet, und mehr Bewertungen können das lokale Ranking verbessern [5]. Am besten fragen Sie bei der Abnahme oder mit der Schlussrechnung alle Kunden gleich. Gegenleistungen für eine Bewertung, etwa ein Nachlass, und die gezielte Bitte nur an Zufriedene sind nach Googles Richtlinien nicht erlaubt [8]. Wie Antworten auf Kritik aussehen können, erklärt der Ratgeber Bewertungen sammeln und beantworten.
Benachbarte Gewerke
Wer neben Putz und Mauerwerk auch Malerarbeiten anbietet, findet Ergänzungen auf der Seite SEO für Maler und Lackierer. Für Fliesen gibt es SEO für Fliesenleger, für den Bau insgesamt SEO für Bauunternehmen.
Sie wissen nicht, ob Ihre Adresse im Profil sichtbar bleiben sollte, oder wie groß Ihr Einzugsgebiet sein darf? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde.
- Gesetz Handwerksordnung, Anlage A Verzeichnis der zulassungspflichtigen Handwerke. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Handwerksordnung, § 1. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einzugsgebiet verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation SEO-Best Practices für Google Bilder. Google Search Central. Stand 04.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Sonderöffnungszeiten und weitere Öffnungszeiten festlegen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Gefälschte Interaktionen (Richtlinien für Beiträge auf Maps). Google Maps-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Handwerksordnung, § 7. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Muss ein Stuckateur seine Adresse im Google-Profil zeigen?
Nur, wenn dort Kunden empfangen werden, etwa in einem Büro oder einer Ausstellung. Sonst wird die Adresse ausgeblendet und ein Einzugsgebiet mit bis zu 20 Orten oder Postleitzahlen angegeben.
Wie groß darf das Einzugsgebiet sein?
Google empfiehlt, dass das gesamte Gebiet nicht mehr als etwa zwei Autostunden vom Standort entfernt liegt. Sinnvoll ist, nur Orte einzutragen, in denen Sie Aufträge wirklich annehmen.
Sind Maurer und Stuckateure zulassungspflichtige Handwerke?
Ja, beide stehen in Anlage A der Handwerksordnung. Selbständig betreiben darf ein solches Handwerk nur, wer in der Handwerksrolle eingetragen ist.
Darf ich Fotos von Kundenhäusern zeigen?
Mit Einwilligung der Eigentümer ja. Hausnummern, Kennzeichen und Personen sollten nicht erkennbar sein. Fotos aus Bilddatenbanken gehören nicht in die Projektliste.
Sichtbarkeit prüfen lassen
Wir prüfen, wie Ihr Betrieb in der lokalen Suche dasteht, und sagen Ihnen, was zuerst kommt.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
