Menschen, die eine osteopathische Praxis suchen, haben oft schon einiges hinter sich: Rückenschmerzen, die nicht weggehen, Verspannungen nach einer langen Schreibtischphase, Beschwerden nach einer Verletzung. Gesucht wird meist mit dem Wort "Osteopathie" und dem Ort, manchmal mit der Beschwerde. Viele lesen vor dem ersten Termin genau nach, wer behandelt, was eine Sitzung kostet und ob die Krankenkasse etwas dazugibt. SEO für Osteopathen heißt, diese Fragen ehrlich zu beantworten und das Profil bei Google so zu führen, dass es zu den Antworten passt.
Erlaubnis und Qualifikation zeigen
Für die Frage, wer osteopathisch behandeln darf, ist vor allem das Heilpraktikergesetz wichtig. Nach dem Heilpraktikergesetz braucht eine Erlaubnis, wer Heilkunde ausüben will, ohne als Arzt bestallt zu sein. Heilkunde ist dabei jede berufs- oder gewerbsmäßige Tätigkeit zur Feststellung, Heilung oder Linderung von Krankheiten [1]. Das Oberlandesgericht Düsseldorf hat am 08.09.2015 entschieden, dass osteopathische Behandlungen in der Form, die dem Urteil zugrunde lag, dieser Erlaubnispflicht unterliegen. Die niedersächsische Landesregierung hat am 11.11.2016 auf eine Anfrage im Landtag geantwortet, dass ein Abgleich der Länder dazu ein uneinheitliches Ergebnis brachte und dass die Gesundheitsministerkonferenz das Bundesgesundheitsministerium gebeten hatte, ein eigenes Berufsgesetz zu prüfen [2].
Diese Angaben stammen aus dem Jahr 2016, und die Landesregierung hielt zugleich fest, dass Personen mit physiotherapeutischer Ausbildung auf ärztliche Verordnung auch ohne Heilpraktikererlaubnis osteopathisch behandeln dürfen, sofern die Leistung nach § 11 Abs. 6 SGB V vergütet werden darf. Für Ihre Website folgt daraus ein klarer Auftrag: Schreiben Sie, auf welcher Grundlage Sie behandeln. Ärztin mit osteopathischer Zusatzausbildung, Heilpraktiker, Physiotherapeutin mit Heilpraktikererlaubnis, das sind unterschiedliche Wege, und Patienten wollen sie unterscheiden können. Nennen Sie die Ausbildung, ihren Umfang, wenn Sie ihn belegen können, und Fortbildungen. Welche Bezeichnung Sie im Einzelfall führen dürfen, klären Sie mit Ihrem Berufsverband oder einer Rechtsberatung, weil sich die Lage je nach Ausgangsberuf unterscheidet.
Google bewertet Gesundheitsseiten ohnehin streng. Bei Themen, die Gesundheit betreffen, gewichten die Systeme Inhalte mit starker Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zusätzlich, und Vertrauenswürdigkeit ist der wichtigste dieser Aspekte. Google empfiehlt, klar anzugeben, wer einen Inhalt erstellt hat [3]. Eine Teamseite mit Namen, Ausbildung und Foto der Behandelnden zahlt genau darauf ein. Der Begriff E-E-A-T ist im Glossar erklärt.
Kategorie und Name im Google-Profil
Google empfiehlt, als Hauptkategorie die zu wählen, die das Unternehmen am besten beschreibt, und einige Kategorien zu wählen statt für jede Leistung eine eigene [4]. Die Kategorie beschreibt, was der Betrieb ist, nicht was er alles anbietet [5]. Eine Praxis, die ausschließlich osteopathisch arbeitet, wählt die Kategorie, die das am genauesten trifft. Eine Physiotherapiepraxis, die auch Osteopathie anbietet, bleibt bei der Physiotherapie als Hauptkategorie und führt Osteopathie als weitere Kategorie oder als Leistung. Wie Sie zwischen Haupt- und Nebenkategorien abwägen, beschreibt der Ratgeber Kategorien im Unternehmensprofil richtig wählen.
Der Name im Profil entspricht dem Namen, den die Praxis auch sonst führt, ohne Zusätze wie "Rücken, Kiefer, Baby" [5]. Arbeiten mehrere selbstständige Behandelnde unter einem Dach, gelten Googles Regeln für Fachkräfte: Die Praxis bekommt ein Standortprofil, und eigene Profile sind nur für Behandelnde mit eigenem Patientenverkehr vorgesehen, nicht für Angestellte [5].
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Behandlungen beschreiben ohne Heilversprechen
Seiten zu einzelnen Beschwerden sind für die Suche wertvoll, weil viele Menschen genau so suchen. Sie fallen aber unter das Heilmittelwerbegesetz. Es gilt auch für die Werbung für Verfahren und Behandlungen, wenn die Aussage sich auf das Erkennen, Beseitigen oder Lindern von Krankheiten oder Beschwerden bezieht [6]. Unzulässig ist irreführende Werbung, etwa wenn einer Behandlung Wirkungen beigelegt werden, die sie nicht hat, oder wenn der Eindruck entsteht, ein Erfolg sei sicher zu erwarten [7]. Außerhalb der Fachkreise sind außerdem Dank- und Empfehlungsschreiben und bestimmte bildliche Darstellungen verboten, wenn sie missbräuchlich, abstoßend oder irreführend sind [8].
Zurückhaltung beim Schreiben ist deshalb der sichere Weg. Beschreiben Sie, wie eine Sitzung abläuft, wie lange sie dauert, welche Fragen Sie im Erstgespräch stellen und wann Sie an einen Arzt verweisen. Lassen Sie Listen mit Krankheiten, die "behandelt werden können", und Aussagen wie "hilft bei" weg, solange Sie sie nicht rechtlich geprüft haben.
Kosten, Erstattung und Termin
Die häufigste Frage am Telefon betrifft das Geld. Schreiben Sie auf die Website, was eine Sitzung bei Ihnen kostet, wie Sie abrechnen und ob Sie eine Rechnung ausstellen, die Patienten bei ihrer Kasse einreichen können. Ob und in welcher Höhe eine Kasse etwas erstattet, entscheidet die Kasse. Formulieren Sie deshalb vorsichtig und verweisen Sie auf die Nachfrage bei der eigenen Versicherung. Nach der Preisangabenverordnung sind gegenüber Verbrauchern Gesamtpreise anzugeben, wenn Sie Leistungen mit Preisen bewerben [9].
Eine eigene Seite "Erster Termin" mit Dauer, Ablauf, Kleidung, mitzubringenden Befunden und Absageregeln erspart viele Anrufe. Im Google-Profil gehören die Öffnungszeiten dazu. Arbeitet die Praxis nur nach Vereinbarung, sieht Google keine Öffnungszeiten vor [5]. Dann ist der Weg zur Terminvereinbarung die wichtigste Angabe.
Fotos und Einträge außerhalb von Google
Wer zum ersten Mal zu einer osteopathischen Behandlung kommt, weiß oft nicht, was ihn erwartet. Fotos vom Behandlungsraum, vom Eingang und vom Wartebereich nehmen etwas von dieser Unsicherheit. Google beschreibt Fotos und Videos im Profil als Weg, Kunden das Angebot näherzubringen [10]. Zeigen Sie echte Räume, keine Bilder aus Bildarchiven, und keine Patienten während der Behandlung.
Neben Google tauchen Praxen in Verzeichnissen auf, etwa in Branchenbüchern, Gesundheitsportalen oder der Therapeutensuche eines Berufsverbands, wenn Ihr Verband eine solche anbietet. Achten Sie darauf, dass Praxisname, Anschrift und Telefonnummer überall gleich geschrieben sind. Wie Sie solche Einträge prüfen und angleichen, steht im Ratgeber Name, Adresse und Telefon einheitlich halten.
Bewertungen in einer Praxis
Bewertungen fließen in die Bekanntheit ein, die Google bei lokalen Ergebnissen berücksichtigt [10]. Sie dürfen Patienten um eine Bewertung bitten, aber ohne Anreiz und ohne gezielt um gute Bewertungen zu werben. Bewertungen von Angehörigen oder Mitarbeitenden gelten bei Google als Interessenkonflikt [11]. Achten Sie beim Antworten auf die Schweigepflicht: Bestätigen Sie nicht, dass jemand Patient ist, und gehen Sie nicht auf Beschwerden oder Befunde ein. Was bei Bewertungsanfragen rechtlich zu beachten ist, steht im Ratgeber Rechtliches zu Bewertungsanfragen.
Viele Osteopathen kommen aus der Physiotherapie oder arbeiten als Heilpraktiker. Hinweise für diese Praxen finden Sie auf den Seiten SEO für Physiotherapeuten und SEO für Heilpraktiker.
Sie fragen sich, welche Kategorie und welche Angaben zur Qualifikation für Ihre Praxis passen? Bringen Sie die Frage in die gratis Sprechstunde mit, dort sprechen wir darüber.
- Gesetz § 1 Heilpraktikergesetz (HeilprG). Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Behörde Wer darf Osteopathie ausüben? Antwort der Landesregierung, Drucksache 17/6919. Niedersächsischer Landtag. Stand 11.11.2016. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Hilfreiche, vertrauenswürdige, nutzerorientierte Inhalte erstellen. Google Search Central. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmenskategorie verwalten. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz § 1 Heilmittelwerbegesetz (HWG). Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz § 3 Heilmittelwerbegesetz (HWG). Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz § 11 Heilmittelwerbegesetz (HWG). Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz § 3 Preisangabenverordnung (PAngV). Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte. Google Maps-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Muss ich auf der Website schreiben, welche Ausbildung ich habe?
Es hilft Patienten bei der Wahl und passt zu Googles Empfehlung, klar zu zeigen, wer hinter einem Gesundheitsinhalt steht. Nennen Sie Ausgangsberuf, Erlaubnis und osteopathische Ausbildung so, wie Sie sie belegen können.
Darf ich Beschwerden aufzählen, bei denen Osteopathie hilft?
Vorsicht. Das Heilmittelwerbegesetz gilt auch für Behandlungen und verbietet irreführende Werbung, etwa mit Wirkungen, die nicht belegt sind. Beschreiben Sie Ablauf und Angebot und lassen Sie Wirkungsaussagen vorher rechtlich prüfen.
Welche Kategorie wähle ich bei Google, wenn ich auch Physiotherapie anbiete?
Die Hauptkategorie beschreibt, was die Praxis vor allem ist. Steht die Physiotherapie im Vordergrund, bleibt sie Hauptkategorie, und Osteopathie kommt als weitere Kategorie oder als Leistung dazu.
Gehören Preise auf die Website?
Ja, das erspart viele Anrufe. Werben Sie gegenüber Verbrauchern mit Preisen, verlangt die Preisangabenverordnung den Gesamtpreis. Zur Erstattung verweisen Sie auf die eigene Krankenkasse oder Versicherung.
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