Im Reifenhandel kommt die Nachfrage in Wellen. Wenn der erste Frost angekündigt ist, suchen viele Autofahrer gleichzeitig nach einem Termin für den Reifenwechsel, und im Frühjahr wiederholt sich das in die andere Richtung. Gesucht wird mit "Reifenwechsel", "Reifen kaufen" oder "Reifenservice" und dem Ort, oft auch "heute" oder "ohne Termin". Wer in diesen Wochen mit falschen Öffnungszeiten, ohne Terminweg oder ohne Hinweis auf die Einlagerung im Profil steht, verliert Kunden an den nächsten Betrieb. SEO für Reifenhändler ist deshalb vor allem Vorbereitung auf die Saison.
Die Regeln, nach denen Kunden fragen
Viele Suchen vor dem Wechsel sind Fragen zur Pflicht. Die Straßenverkehrs-Ordnung erlaubt das Fahren bei Glatteis, Schneeglätte, Schneematsch, Eisglätte oder Reifglätte nur, wenn alle Räder mit Reifen ausgerüstet sind, die den Anforderungen des § 36 Abs. 4 StVZO genügen [1]. Dort sind Winterreifen als Reifen beschrieben, die vor allem die Fahreigenschaften bei Schnee verbessern und mit dem Alpine-Symbol gekennzeichnet sind [2]. Eine feste Zeitspanne nennt die Vorschrift nicht, die Pflicht hängt an der Wetterlage.
Seiten, die solche Fragen richtig und knapp beantworten, bringen Besucher, die bald einen Termin brauchen. Schreiben Sie sie mit Verweis auf die Vorschrift, prüfen Sie sie jedes Jahr vor der Saison, und setzen Sie das Datum der letzten Prüfung darunter. Was über die Vorschrift hinausgeht, etwa Empfehlungen zur Profiltiefe oder zum Wechselzeitpunkt, kennzeichnen Sie als Empfehlung Ihres Betriebs.
Das Reifenlabel beim Verkauf
Seit dem 01.05.2021 gilt die Verordnung (EU) 2020/740 über die Kennzeichnung von Reifen. Sie verlangt Angaben zu Kraftstoffeffizienz, Nasshaftung und externem Rollgeräusch, dazu gegebenenfalls zur Schnee- und Eisgriffigkeit. Lieferanten und Händler müssen Endnutzern vor dem Verkauf das Label der angebotenen oder montierten Reifen zur Verfügung stellen und dafür sorgen, dass das Produktdatenblatt vorliegt [3].
Für Händler mit Onlineangebot ist das wichtig: Bei im Fernabsatz angebotenen Reifen muss die Kennzeichnung so groß sein, dass sie deutlich sichtbar und lesbar ist, und auf Anfrage muss ein gedrucktes Label bereitgestellt werden [3]. Prüfen Sie, ob Ihr Shop oder Ihre Angebotsseiten das Label bei jedem Reifen zeigen. Fehlt es, ist das eine Rechtsfrage, die vor jeder SEO-Maßnahme kommt. Für Seiten mit vielen Reifengrößen lohnt es sich zudem, Kategorien nach Fahrzeugtyp und Saison sauber zu trennen, damit Suchende nicht durch hunderte Größen blättern müssen.
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Leistungen einzeln zeigen
Ein Reifenhändler verkauft selten nur Reifen. Reifenwechsel, Einlagerung, Auswuchten, Achsvermessung, Felgenreparatur, Reifendruckkontrollsysteme und oft Arbeiten an Bremsen oder Stoßdämpfern gehören dazu. Jede dieser Leistungen wird einzeln gesucht. Im Unternehmensprofil lassen sich Dienstleistungen aus Vorschlägen auswählen oder selbst anlegen, mit Beschreibung und auf Wunsch mit Preis [4]. Auf der Website verdient jede wichtige Leistung eine eigene Seite: was dazugehört, wie lange es dauert, ob ein Termin nötig ist.
Die Einlagerung verdient besondere Aufmerksamkeit. Kunden wollen wissen, wie die Räder gelagert werden, ob sie vor dem Einlagern geprüft werden und wie sie zur nächsten Saison wieder an ihr Auto kommen. Beantworten Sie das auf einer eigenen Seite, und erinnern Sie Ihre Einlagerungskunden vor der Saison selbst, statt auf ihre Suche zu warten.
Zeiten und Termine in der Saison
Viele Betriebe öffnen in der Saison länger oder auch samstags. Für Betriebe, die nur in einer Saison geöffnet sind, gelten die regulären Zeiten dieser Saison als Normalzeiten, in der Nebensaison lässt sich das Profil als vorübergehend geschlossen kennzeichnen. Für Feiertage, vorübergehende Schließungen oder sonstige Ereignisse sieht Google Sonderöffnungszeiten vor [5]. Halten Sie die Zeiten im Profil zu Beginn und am Ende der Saison auf dem Stand, der tatsächlich gilt. Wie Sie Sonderzeiten pflegen, beschreibt der Ratgeber Öffnungszeiten und Sonderöffnungszeiten pflegen.
Auf der Website gehört nach oben, wie Kunden einen Termin bekommen: online, telefonisch oder ohne Termin zu bestimmten Zeiten. Wenn die Termine für die nächsten Wochen ausgebucht sind, sagen Sie es. Beiträge im Profil eignen sich für kurzfristige Hinweise wie "Termine ab nächster Woche wieder frei", der Ratgeber Beiträge im Unternehmensprofil nutzen erklärt, wie das geht. Nach unserer Erfahrung lohnt es, die Saisonseiten einige Wochen vor der Spitze zu überarbeiten, weil Suchende sich oft schon vor dem ersten Frost informieren. Wie Suchen im Jahreslauf schwanken, erklärt das Glossar unter saisonale Keywords.
Online anbieten, vor Ort montieren
Viele Kunden vergleichen Reifen im Netz und wollen sie dann beim Händler in der Nähe montieren lassen. Für Reifenhändler ist das eine Chance, wenn die Website beides verbindet: Reifen nach Größe und Fahrzeug finden, Preis einschließlich Montage sehen und einen Termin wählen. Nennen Sie Preise gegenüber Verbrauchern als Gesamtpreise, also mit allen Bestandteilen, die der Kunde zahlen muss [8].
Wer Reifen montiert, die der Kunde anderswo gekauft hat, sollte das ebenfalls sagen und den Preis dafür nennen. Solche Fragen werden oft gestellt, und eine klare Antwort auf der Website spart Telefonate in der Saison. Auch Hinweise zu Fahrzeugen mit Reifendruckkontrolle, zu Transportern oder zu Wohnmobilen gehören auf eigene Seiten, wenn Sie diese Fahrzeuge bedienen.
Profil, Name und Kategorie
Lokale Ergebnisse beruhen laut Google vor allem auf Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Vollständige Angaben mit Adresse, Öffnungszeiten, Kategorie und Attributen helfen, dass ein Profil erscheint [6]. Der Name im Profil entspricht dem Namen, den der Betrieb sonst führt. Zusätze wie "Reifenwechsel ohne Termin" oder Telefonnummern gehören nicht hinein [5]. Ist der Betrieb Teil einer Kette oder Kooperation, nutzen alle Standorte denselben Namen und dieselben Kategorien, und jeder Standort hat höchstens ein Profil [5].
Bewertungen in der Hochsaison
In der Saison sind die Wartezeiten lang und die Stimmung angespannt. Das schlägt sich in Bewertungen nieder. Zahl und Bewertung der Rezensionen fließen in die Bekanntheit ein [6]. Bitten Sie Kunden nach dem Wechsel um eine Bewertung, aber ohne Rabatt oder Gratis-Auswuchten als Gegenleistung. Solche Anreize sind bei Google unzulässig [7]. Antworten Sie auf Kritik zu Wartezeiten konkret und sagen Sie, was Sie in der nächsten Saison ändern.
Für verwandte Betriebe gibt es eigene Seiten: SEO für Kfz-Werkstätten und SEO für Autohäuser.
Sie planen die nächste Saison und fragen sich, welche Seiten und Profilangaben vorher auf Stand sein sollten? Bringen Sie Ihre Fragen in die gratis Sprechstunde mit, dort sprechen wir darüber.
- Gesetz § 2 Straßenverkehrs-Ordnung (StVO): Straßenbenutzung durch Fahrzeuge. Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz § 36 Straßenverkehrs-Zulassungs-Ordnung (StVZO): Bereifung und Laufflächen. Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
- Behörde Fragen und Antworten zur Verordnung (EU) 2020/740 über die Kennzeichnung von Reifen. Europäische Kommission. Stand Mai 2021. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Verbotene und eingeschränkt zulässige Inhalte. Google Maps-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz § 3 Preisangabenverordnung (PAngV). Bundesministerium der Justiz. Stand geltende Fassung. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Gibt es eine feste Winterreifenpflicht von Oktober bis Ostern?
Nein. Nach § 2 Abs. 3a StVO hängt die Pflicht an der Wetterlage: Bei Glatteis, Schnee, Schneematsch, Eis- oder Reifglätte dürfen Kraftfahrzeuge nur mit Reifen nach § 36 Abs. 4 StVZO fahren, also mit Alpine-Symbol.
Muss ich das EU-Reifenlabel auch im Onlineshop zeigen?
Ja. Nach den Fragen und Antworten der EU-Kommission muss das Label bei im Fernabsatz angebotenen Reifen deutlich sichtbar und lesbar sein, und auf Anfrage ist ein gedrucktes Label bereitzustellen.
Darf ich in der Saison andere Öffnungszeiten bei Google angeben?
Ja, wenn die Angaben stimmen. Google verlangt aktuelle und korrekte Angaben, Betriebe mit Saisongeschäft geben die regulären Zeiten ihrer Saison an, und für Feiertage, vorübergehende Schließungen oder sonstige Ereignisse gibt es Sonderöffnungszeiten.
Darf "Reifenwechsel ohne Termin" in den Firmennamen bei Google?
Nein. Google erlaubt im Namen keine unnötigen Informationen wie Marketingslogans oder Dienstleistungsbezeichnungen. Schreiben Sie den Hinweis in die Beschreibung, als Dienstleistung und auf die Website.
Sichtbarkeit prüfen lassen
Wir prüfen, wie Ihr Betrieb in der lokalen Suche dasteht, und sagen Ihnen, was zuerst kommt.
In eigener Sache: Dieses Portal gehört SEO NW, Alexander Müller. Unser Sitz ist Bertingen im Landkreis Börde, an weiteren Standorten sind wir nicht ansässig. Wir verkaufen die Leistung, die auf dieser Seite beschrieben wird.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
