Wer eine alte Gas- oder Ölheizung ersetzen will, sucht meist zuerst einen Betrieb in der Nähe, der Wärmepumpen plant und einbaut. Die Fragen kommen gleich mit: Passt eine Wärmepumpe zu meinem Haus, wie läuft die Förderung, wer kümmert sich später um die Wartung? SEO für Wärmepumpeninstallateure heißt, im Unternehmensprofil bei Google und auf der Website genau diese Fragen zu beantworten, so dass der Betrieb bei lokalen Suchen erscheint und Interessenten mit einem klaren Bild anrufen.
Welches Handwerk dahintersteht
Einen eigenen Beruf "Wärmepumpeninstallateur" kennt die Handwerksordnung nicht. Wärmepumpen bauen in der Regel Betriebe aus zwei zulassungspflichtigen Handwerken ein: Installateur und Heizungsbauer steht als Nummer 24 in Anlage A, Kälteanlagenbauer als Nummer 18 [1]. Einen solchen Betrieb dürfen nach § 1 der Handwerksordnung nur Personen und Gesellschaften selbständig führen, die in der Handwerksrolle eingetragen sind [2].
Auf der Website gehört das nach oben: welches Handwerk der Betrieb ausübt, bei welcher Handwerkskammer er eingetragen ist, wer den Meistertitel führt. Solche Angaben kann jeder Interessent bei der Kammer prüfen. Bei der Wahl der Kategorie im Profil hilft das ebenfalls, denn die Hauptkategorie soll beschreiben, was der Betrieb ist [4].
Kategorie und Leistungen im Profil
Google rät zu einer möglichst genauen Hauptkategorie, und die Kategorien beeinflussen das Ranking in den lokalen Ergebnissen [4]. Ein Betrieb, der fast nur Wärmepumpen einbaut, wählt dafür die genaueste Kategorie, die Google anbietet. Ein klassischer Heizungsbauer, der Wärmepumpen neben Gas- und Ölheizungen führt, bleibt bei seiner Hauptkategorie und zeigt die Wärmepumpe als Leistung. Zusätzliche Kategorien sind für weitere Bereiche gedacht, nicht für jedes Produkt [4].
Im Bereich Dienstleistungen lassen sich vorgeschlagene und eigene Leistungen mit Beschreibung anlegen; Preise und Telefonnummern im Namen einer eigenen Leistung sollten Sie laut Google vermeiden [5]. Für einen Wärmepumpenbetrieb sind das zum Beispiel Beratung vor Ort, Heizlastberechnung, Planung, Einbau einer Luft-Wasser-Wärmepumpe, Einbau einer Erdwärmepumpe, hydraulischer Abgleich, Wartung und Hilfe bei Störungen. Nennen Sie nur, was der Betrieb selbst übernimmt oder mit festen Partnern anbietet, und sagen Sie auf der Website, welche Arbeiten ein Partner ausführt, etwa die Bohrung für eine Erdsonde.
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Das Einzugsgebiet
Ein Installationsbetrieb fährt zu den Kunden. Hat er ein Ladengeschäft oder eine Ausstellung, in die Kunden kommen, und ist sie beschildert, gilt er bei Google als Hybridunternehmen und zeigt Adresse und Einzugsgebiet. Sonst entfernt er die Adresse und gibt nur das Gebiet an [6]. Google lässt höchstens 20 Gebiete zu, die Grenzen sollen nicht mehr als etwa zwei Autostunden vom Standort entfernt liegen, und einen Radius kann man nicht eintragen [6].
Planen Sie das Gebiet so, wie Ihre Monteure tatsächlich fahren, auch für Wartung und Störungen. Wer Anlagen in einem Ort einbaut, muss dort im Winter bei einem Ausfall auch hinkommen. Wie man das Gebiet anlegt, steht im Ratgeber Service Area Business einrichten.
Beim Namen und bei der Telefonnummer gelten dieselben Regeln wie für jeden Handwerksbetrieb. Im Namen steht der Name, den der Betrieb auch sonst führt, ohne Zusätze wie "Wärmepumpen und Förderservice" oder einen Ortsnamen. Als Telefonnummer verlangt Google eine Nummer, unter der der Standort direkt erreichbar ist; Weiterleitungs- und Sonderrufnummern sind nicht zulässig [10]. Wer einen Störungsdienst anbietet, nennt dessen Zeiten auf der Website und hält sie im Profil nur fest, wenn der Betrieb in dieser Zeit wirklich erreichbar ist.
Förderung erklären, ohne Zahlen abzuschreiben
Viele Interessenten fragen zuerst nach der Förderung. Bei der Heizungsförderung der KfW für Wohngebäude ist der Ablauf fest geregelt. Vor dem Antrag muss eine Expertin oder ein Experte für Energieeffizienz oder ein Fachunternehmen eine Bestätigung zum Antrag erstellen, deren Nummer der Antragsteller im Kundenportal braucht. Der Liefer- oder Leistungsvertrag muss eine aufschiebende oder auflösende Bedingung enthalten, die sich auf die Förderzusage bezieht, und gefördert wird nur, wenn mit dem Vorhaben noch nicht begonnen wurde [3]. Die Förderung steht unter Haushaltsvorbehalt, ein Rechtsanspruch besteht grundsätzlich nicht [3].
Für die Website bedeutet das: Eine Seite "So läuft die Förderung" beschreibt die Reihenfolge der Schritte und sagt, welchen Teil der Betrieb übernimmt, etwa die Bestätigung zum Antrag oder den Vertrag mit der richtigen Bedingung. Fördersätze und Boni ändern sich laut KfW in den kommenden Jahren [3]. Verlinken Sie deshalb die Seite der KfW, statt Zahlen abzuschreiben, und schreiben Sie das Datum dazu, an dem Sie den Text zuletzt geprüft haben.
Fotos und Bewertungen
Für Fotos im Profil empfiehlt Google Außen- und Innenaufnahmen, Bilder von Produkten und Fotos bei der Arbeit, jeweils mindestens drei, scharf, gut ausgeleuchtet und ohne starke Bearbeitung [7]. Bei Wärmepumpen sind das Außengeräte nach dem Einbau, die Technik im Keller, Monteure bei der Arbeit und die eigene Ausstellung. Fragen Sie Kunden, bevor Sie Fotos von ihrem Haus zeigen, und achten Sie darauf, dass Hausnummern oder Kennzeichen nicht zu lesen sind.
Rezensionen zählen bei Google neben der Zahl verweisender Websites zur Bekanntheit eines Betriebs, und mehr positive Bewertungen können das lokale Ranking verbessern [8]. Bitten dürfen Sie jeden Kunden, ohne Rabatt oder Geschenk und ohne nur die Zufriedenen auszuwählen [9]. Ein guter Zeitpunkt ist das Ende der ersten Heizperiode, wenn der Kunde weiß, wie die Anlage im Alltag läuft.
Seiten für Fragen vor dem Kauf
Rund um Wärmepumpen haben Hauseigentümer viele Fragen: zur Lautstärke, zum Platzbedarf des Außengeräts, zu Heizkörpern im Altbau, zur Kombination mit einer Photovoltaikanlage. Ein Betrieb, der solche Fragen auf eigenen Seiten sachlich und aus eigener Praxis beantwortet, wird bei diesen Suchen gefunden und zeigt zugleich, wie er arbeitet. Gute Seiten nennen, wovon die Antwort abhängt, und versprechen keine Werte für ein Haus, das der Betrieb noch nicht gesehen hat. Verwandte Seiten sind SEO für Heizungsbauer, SEO für Photovoltaik-Installateure und SEO für Klimatechnik. Was eine lokale Landingpage ausmacht, erklärt das Glossar unter Local Landing Pages.
Sie bauen Wärmepumpen ein und fragen sich, ob eine eigene Kategorie oder eine Leistung im Profil besser passt? Stellen Sie Ihre Frage in der gratis Sprechstunde, dann sprechen wir darüber.
- Gesetz Handwerksordnung, Anlage A Verzeichnis der zulassungspflichtigen Handwerke. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Handwerksordnung, § 1. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Heizungsförderung für Privatpersonen: Wohngebäude (458). KfW. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmenskategorie verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einzugsgebiete für Unternehmen ohne festen Standort und Hybridunternehmen verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps für unternehmensspezifische Fotos in Ihrem Unternehmensprofil. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Gefälschte Interaktionen (Richtlinien für Beiträge auf Maps). Google Maps-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Welches Handwerk braucht ein Betrieb, der Wärmepumpen einbaut?
Einen eigenen Beruf Wärmepumpeninstallateur gibt es in der Handwerksordnung nicht. Wärmepumpen bauen meist Betriebe der zulassungspflichtigen Handwerke Installateur und Heizungsbauer (Nummer 24 in Anlage A) oder Kälteanlagenbauer (Nummer 18) ein.
Wann muss der Förderantrag bei der KfW gestellt werden?
Vor Beginn der Arbeiten. Der Vertrag braucht eine aufschiebende oder auflösende Bedingung, die sich auf die Förderzusage bezieht; ein Vertrag ohne Bedingung gilt als schädlicher Vorhabenbeginn.
Soll ich Fördersätze auf meine Website schreiben?
Besser nicht als feste Zahlen, weil sie sich laut KfW in den kommenden Jahren ändern. Beschreiben Sie den Ablauf, verlinken Sie die Seite der KfW und nennen Sie das Datum Ihrer letzten Prüfung.
Welche Kategorie wähle ich als Heizungsbauer mit Wärmepumpen?
Die Kategorie, die Ihren Betrieb am genauesten beschreibt. Wer überwiegend andere Heizungen einbaut, bleibt bei seiner Hauptkategorie und zeigt die Wärmepumpe als Leistung im Profil.
Wann bitte ich um eine Bewertung?
Ein guter Zeitpunkt ist das Ende der ersten Heizperiode. Bitten Sie alle Kunden, ohne Rabatt oder Geschenk und ohne nur die Zufriedenen auszuwählen.
Sichtbarkeit prüfen lassen
Wir prüfen, wie Ihr Betrieb in der lokalen Suche dasteht, und sagen Ihnen, was zuerst kommt.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
