Wer Bing Places einrichten will, hat meist schon ein Google-Unternehmensprofil und fragt sich, ob sich der zweite Eintrag lohnt und wie viel Arbeit er macht. Die gute Nachricht: Mit einem gepflegten Google-Profil ist der größte Teil erledigt. Dieser Ratgeber zeigt den Weg von Anfang an, erklärt die Entscheidung zwischen Import und Handarbeit und sagt, was Sie nach dem Anlegen prüfen sollten. Ob ein Eintrag für Ihren Betrieb überhaupt sinnvoll ist, beantwortet kurz die Frage Brauche ich Bing Places?.
Was Bing Places ist
Bing Places for Business ist Microsofts Gegenstück zum Google-Unternehmensprofil. Microsoft beschreibt es als kostenlose Plattform, mit der Unternehmen ihre Einträge für die Bing-Suche und Bing Maps verwalten [1]. Im Oktober 2025 hat Microsoft das Portal neu aufgebaut und von www.bingplaces.com nach www.bing.com/forbusiness verlegt [1]. Bestehende Einträge und Nutzer wurden dabei übernommen, und wer sich mit den alten Zugangsdaten anmeldet, landet in der neuen Oberfläche [1].
Laut Microsoft Support nutzen Sie Bing Places, um Angaben zu einem Unternehmen in den Kartenergebnissen von Bing hinzuzufügen oder zu ändern, also einen Eintrag zu beanspruchen oder zu aktualisieren. Einige Funktionen sind nach Land oder Region womöglich nicht verfügbar [2]. Was in Ihrem Konto angeboten wird, zeigt deshalb erst das Portal selbst.
Warum sich der Aufwand lohnt
Google bleibt in Deutschland die mit Abstand größte Suchmaschine. Im September 2026 lag Google laut StatCounter bei 87,84 Prozent der Suchanfragen, Bing bei 6,5 Prozent [3]. Dazu kommt, dass Microsoft Edge Bing als Standardsuchmaschine voreinstellt [4]. Wer im Büro mit Edge nach einem Dienstleister in der Nähe sucht und die Einstellung nie geändert hat, sieht die Ergebnisse von Bing. Ohne eigenen Eintrag bestimmen andere, welche Angaben Bing dort zu Ihrem Betrieb zeigt.
Weil der Eintrag nichts kostet und sich weitgehend aus Google übernehmen lässt, ist das Verhältnis von Aufwand und Nutzen nach unserer Erfahrung für fast jeden Betrieb mit Kundenkontakt vor Ort gut.
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Import oder Handarbeit
Es gibt zwei Wege zum Eintrag. Der erste ist der Import aus dem Google-Unternehmensprofil. Microsoft hat diesen Ablauf beim Neustart überarbeitet, er soll schneller und zuverlässiger sein und wichtige Angaben wie Namen, Öffnungszeiten und Kontaktdaten besser übernehmen [1]. Der zweite Weg ist laut der Fachseite PPC Land das Anlegen von Hand oder das Beanspruchen eines Eintrags, den Bing schon kennt [5].
Der Import passt, wenn Ihr Google-Profil bestätigt, vollständig und aktuell ist. Von Hand arbeiten Sie besser, wenn es kein Google-Profil gibt, wenn das Google-Profil Fehler enthält, die Sie nicht übernehmen wollen, oder wenn der Betrieb bei Bing bewusst anders auftreten soll, etwa mit einer anderen Kategorie. Wie der Import im Einzelnen abläuft, beschreibt der Ratgeber Bing Places: Import aus Google.
Vorbereitung: dieselben Daten wie bei Google
Bevor Sie anfangen, legen Sie die Angaben bereit, die überall gleich sein sollen: Firmenname, Anschrift, Telefonnummer, Website, Öffnungszeiten. Je einheitlicher diese Daten im Netz stehen, desto sicherer ordnen Suchmaschinen sie einem Betrieb zu. Der Ratgeber NAP-Konsistenz erklärt das Prinzip.
Als Maßstab für Name und Adresse empfehlen wir Googles Richtlinien, weil sie ausführlich und streng sind: der Name, den der Betrieb auch offline führt, ohne Marketingslogans, Ortsangaben, Telefonnummern oder Produktbegriffe, keine Postfächer und keine virtuellen Büros als Adresse [6]. Wer diese Regeln einhält, hat bei beiden Suchmaschinen saubere Daten.
Die Felder im Eintrag
Ein Eintrag bei Bing Places enthält im Kern dieselben Angaben wie bei Google. Die Fachseite Search Engine World nennt Name, Adresse, Telefonnummer, Website, Beschreibung, Öffnungszeiten, Kategorien, Fotos, Logos und Attribute [7]. Neu seit Oktober 2025 ist ein Empfehlungswerkzeug. Es prüft den Eintrag und weist auf fehlende Angaben hin, etwa Fotos, Website, Öffnungszeiten oder Links zu sozialen Netzwerken. Für Restaurants schlägt es zum Beispiel Links zur Speisekarte oder zur Bestellung vor [1].
Nutzen Sie dieses Werkzeug als Prüfliste. Füllen Sie die Beschreibung mit zwei bis drei Sätzen, die sagen, was der Betrieb macht und für wen. Laden Sie dieselben guten Fotos hoch, die Sie bei Google verwenden. Wählen Sie die Kategorie, die Ihr Kerngeschäft am genauesten beschreibt.
Bestätigen und veröffentlichen
Zu einem neuen oder beanspruchten Eintrag gehört eine Bestätigung. Beim Import aus Google ist sie nach Angabe der Fachseite PPC Land sofort erledigt [5]. Welche Wege dafür angeboten werden und was bei Problemen hilft, steht im eigenen Ratgeber Bing Places: Eintrag bestätigen.
Nach dem Einrichten prüfen
Suchen Sie den Betrieb nach der Veröffentlichung in Bing und in Bing Maps, am besten auf dem Rechner und auf dem Smartphone. Stimmen Name, Kartenpunkt, Telefonnummer und Öffnungszeiten? Gibt es einen zweiten, älteren Eintrag mit alter Adresse? Solche Altlasten entstehen oft aus früheren Umzügen oder aus Daten von Verzeichnissen.
Für die Website lohnt sich zusätzlich ein Konto bei den Bing Webmaster Tools, dem Gegenstück zur Google Search Console. Bing bietet dort einen Import aus der Google Search Console an, bei dem importierte Websites als bestätigt gelten [8]. Mehr dazu steht im Glossar unter Bing Webmaster Tools.
Fehler, die wir bei Bing oft sehen
Bei Bing begegnen uns in Projekten andere Fehler als bei Google, weil die Einträge seltener angeschaut werden. Häufig gibt es einen alten Zugang aus der Zeit vor dem Umzug des Portals, angelegt von einer früheren Agentur oder einem ehemaligen Mitarbeiter, und niemand im Betrieb kennt die Anmeldedaten. Fragen Sie deshalb vor dem Anlegen im Haus nach, wer sich schon einmal um Bing gekümmert hat. Legen Sie neue Zugänge mit einer E-Mail-Adresse des Unternehmens an, die auch dann noch funktioniert, wenn eine Person den Betrieb verlässt.
Ein zweites Muster sind Telefonnummern, die nur bei Bing stehen, etwa eine alte Festnetznummer nach dem Wechsel auf eine neue Anlage. Gleichen Sie die Nummer bei jeder Änderung auch hier ab. Drittens bleiben Öffnungszeiten an Feiertagen bei Bing oft leer, während sie bei Google gepflegt sind. Eine kurze Erinnerung im Kalender vor Weihnachten und Ostern reicht, um auch diesen Eintrag aktuell zu halten.
Mehrere Standorte
Filialbetriebe legen für jeden Standort einen eigenen Eintrag an, mit eigener Adresse, Telefonnummer und eigener Standortseite. Microsoft nennt für das neue Portal Werkzeuge zur Massenbearbeitung und das Ziel, mehrere Unternehmen ohne Einzeleingabe zu importieren. Auch eine erweiterte Unterstützung für Agenturen und Partner ist angekündigt [1]. Wie Standortseiten auf der Website dazu aussehen, zeigt der Ratgeber Local SEO für mehrere Standorte. Wer die Sichtbarkeit bei Bing über den Eintrag hinaus angehen will, findet bei SEO NW die Leistung Bing SEO.
Sie wissen nicht, ob Bing Ihren Betrieb schon führt oder welcher Weg für Sie passt? Bringen Sie Ihre Frage in die gratis Sprechstunde mit, dort sprechen wir darüber.
- Organisation Introducing the New Bing Places for Business: Built for Business Owners, Powered by Research. Microsoft Bing Blogs. Stand 03.10.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Add and manage your business listing. Microsoft Support. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Studie Search Engine Market Share Germany, September 2026. StatCounter Global Stats. Stand 09/2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ändern der Standardsuchmaschine in Microsoft Edge. Microsoft Support. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Bing Places for Business migrates to Bing.com domain with import tools. PPC Land. Stand 10/2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Microsoft Introduces the New Bing Places for Business. Search Engine World. Stand 05.10.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Easily Verify Your Site in Bing Webmaster Tools by Importing from Google Search Console. Bing Webmaster Blog. Stand 13.09.2019, aktualisiert Juni 2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Kostet Bing Places etwas?
Nein. Microsoft beschreibt Bing Places for Business als kostenlose Plattform. Kosten entstehen nur, wenn Sie jemanden mit Einrichtung oder Pflege beauftragen.
Wo finde ich Bing Places heute?
Seit Oktober 2025 unter bing.com/forbusiness. Wer sich mit den alten Zugangsdaten anmeldet, landet in der neuen Oberfläche, bestehende Einträge wurden übernommen.
Soll ich importieren oder von Hand anlegen?
Importieren, wenn Ihr Google-Profil bestätigt und aktuell ist. Von Hand, wenn es kein Google-Profil gibt oder es Fehler enthält, die Sie nicht übernehmen wollen.
Brauche ich für jeden Standort einen eigenen Eintrag?
Ja, mit eigener Adresse, Telefonnummer und Standortseite. Microsoft bietet im neuen Portal Werkzeuge zur Massenbearbeitung für mehrere Standorte an.
Ersetzt Bing Places die Bing Webmaster Tools?
Nein. Bing Places verwaltet den Unternehmenseintrag in Suche und Karte, die Webmaster Tools zeigen, wie Bing Ihre Website erfasst. Beides ergänzt sich.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
