Viele Filialisten haben auf ihrer Website einen Filialfinder: ein Suchfeld für Postleitzahl oder Ort, eine Karte, eine Liste der nächsten Standorte. Für Besucher ist das bequem. Für Suchmaschinen ist es oft eine Sackgasse, weil die Filialen nur über die Suche erscheinen und keine eigene Adresse haben. Store Locator SEO löst dieses Problem, ohne den Komfort für Besucher zu verlieren. Dieser Ratgeber zeigt, wie ein Filialfinder aufgebaut sein muss, welche Angaben jede Filialseite braucht und wo die Grenze zu Seiten liegt, die Google als Brückenseiten wertet. Die einzelnen Bausteine vertiefen die Ratgeber zu Standortseiten für Filialisten.
Warum die Kartensuche allein nicht reicht
Ein typischer Filialfinder lädt die Standorte erst, wenn jemand eine Postleitzahl eingibt oder die Karte verschiebt. Die Ergebnisse erscheinen per JavaScript, oft ohne eigene Adresse je Filiale. Google kann Links im Allgemeinen nur crawlen, wenn sie als a-Element mit href-Attribut vorliegen. Elemente, die nur über Skriptereignisse als Link wirken, liest Google nicht zuverlässig [1]. Dynamisch eingefügte Links werden zwar gecrawlt, aber nur, wenn sie dieses HTML-Format haben [1].
Daraus folgen zwei Regeln. Jede Filiale braucht eine eigene Seite mit fester Adresse, etwa /filialen/stadtname-hauptstrasse. Und es braucht einen Weg zu diesen Seiten über gewöhnliche Links, unabhängig von Suchfeld und Karte. Am einfachsten ist eine Übersichtsseite mit allen Filialen, gruppiert nach Region oder Ort, mit sprechenden Linktexten. Google empfiehlt Linktexte, die aussagekräftig und knapp sind [1].
Eine saubere Struktur für viele Standorte
Bei wenigen Filialen genügt eine Liste. Bei vielen hilft eine Hierarchie: eine Seite je Bundesland oder Region, darunter eine Seite je Ort mit mehreren Filialen, darunter die Filialseiten. Jede Ebene verlinkt nach unten und über eine Brotkrumennavigation nach oben. So erreicht Google jede Filiale in wenigen Klicks, und Besucher finden sich auch ohne Suchfeld zurecht. Wie die interne Verlinkung im Einzelnen aussieht, beschreibt der Ratgeber Interne Verlinkung von Filialseiten.
Achten Sie bei den Adressen der Filialseiten auf Beständigkeit. Eine Adresse, die aus einer Suchanfrage entsteht und je nach eingegebener Postleitzahl wechselt, taugt nicht als feste Seite. Wählen Sie ein einfaches Muster aus Ort und Stadtteil, und behalten Sie es bei. Zieht eine Filiale innerhalb des Ortes um, bleibt die Adresse am besten gleich, und nur Anschrift und Anfahrt auf der Seite ändern sich. So bleiben Links aus Profilen und Verzeichnissen gültig.
Die Kartensuche bleibt als Komfortfunktion erhalten. Sie zeigt die nächsten Filialen und verlinkt auf deren feste Seiten. Wichtig ist nur, dass die Filialseiten nicht ausschließlich über die Karte erreichbar sind.
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Was auf jede Filialseite gehört
Eine Filialseite beantwortet die Fragen, mit denen Menschen eine bestimmte Filiale suchen: Wo genau ist sie, wann hat sie geöffnet, wie erreiche ich sie, was gibt es dort? Dazu gehören die vollständige Anschrift, die Telefonnummer dieser Filiale, die Öffnungszeiten samt Feiertagen, eine Anfahrtsbeschreibung, Hinweise zu Parkplätzen und Barrierefreiheit und die Leistungen, die es genau dort gibt. Google empfiehlt für das Unternehmensprofil je Standort eine eigene Telefonnummer und eine eigene Website-Adresse [2]. Die Filialseite ist diese Adresse.
Inhalte, die sich von Filiale zu Filiale unterscheiden, machen die Seite wertvoll: das Team vor Ort, besondere Sortimente, Hinweise zur Lage, Fotos der Filiale. Wie Sie solche Inhalte je Filiale sammeln, steht im Ratgeber Inhalte je Filiale.
Strukturierte Daten je Filiale
Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness helfen Google, die Angaben einer Filiale sicher zuzuordnen. Pflicht sind Name und Adresse. Empfohlen sind unter anderem Koordinaten mit mindestens fünf Nachkommastellen, Öffnungszeiten, eine Telefonnummer mit Landes- und Ortsvorwahl und die Adresse der Filialseite [3]. Google empfiehlt außerdem, jeden Standort als eigenen LocalBusiness-Eintrag auszuzeichnen und den genauesten passenden Untertyp zu verwenden [3]. Hat eine Filiale eigenständige Bereiche mit eigenen Öffnungszeiten, etwa eine Werkstatt oder eine Apotheke im Markt, lassen sie sich als Abteilung verschachtelt angeben [3].
Setzen Sie die Daten auf die jeweilige Filialseite, wo dieselben Angaben auch sichtbar stehen. Mehr zur Auszeichnung für Filialisten steht im Ratgeber Strukturierte Daten für Filialseiten.
Wo Brückenseiten beginnen
Mit Filialseiten wächst die Versuchung, auch Seiten für Orte ohne Filiale zu bauen, etwa "Unsere Filiale in der Nähe von" für jede Nachbargemeinde. Google nennt in seinen Spamrichtlinien als Beispiele für Brückenseiten mehrere Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind und Nutzer alle zur selben Seite leiten, sowie im Wesentlichen ähnliche Seiten, die eher Suchergebnissen ähneln als einer klar definierten, durchsuchbaren Hierarchie [4].
Eine Filialseite für einen echten Standort mit eigenen Angaben ist davon klar zu unterscheiden. Eine Ortsseite ohne Filiale, die nur den Ortsnamen austauscht und auf den Filialfinder verweist, gerät dagegen in die Nähe dieser Beispiele. Wenn Sie Kunden aus Orten ohne Filiale ansprechen wollen, nennen Sie auf der Seite der nächsten Filiale das Einzugsgebiet und die Anfahrt. Wie Sie doppelte Inhalte über viele Filialseiten vermeiden, beschreibt der Ratgeber Duplicate Content bei Filialseiten vermeiden.
Filialfinder und Unternehmensprofile zusammen pflegen
Filialseiten und Google-Profile beschreiben dieselben Standorte und sollten aus derselben Datenquelle gepflegt werden. Nach Googles Richtlinien tragen alle Standorte einer Kette denselben Namen und bei gleichem Angebot dieselben Kategorien [5]. Ab zehn Standorten bietet Google eine Sammelbestätigung an. Dafür muss die Tabelle alle verwalteten Profile enthalten, und Betriebe ohne festen Standort, die nur ein Einzugsgebiet bedienen, sind ausgeschlossen [6]. Bei Bing Places nennt Microsoft seit dem Neustart 2025 Werkzeuge zur Massenbearbeitung für mehrere Standorte [7].
In unseren Projekten hat sich bewährt, eine zentrale Liste der Filialen als einzige Quelle zu führen: Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Sonderzeiten, Adresse der Filialseite. Aus dieser Liste werden Website, Google-Profile und Bing-Einträge gepflegt. Schließt eine Filiale oder zieht sie um, ändert sich die Liste einmal, und alle Kanäle folgen. Für die Verwaltung vieler Google-Profile gibt es den Ratgeber Mehrere Google-Profile verwalten.
Geschlossene Filialen
Schließt eine Filiale dauerhaft, darf ihre Seite nicht einfach ins Leere führen. Leiten Sie die Adresse auf die nächste Filiale oder auf die Übersicht der Region weiter, und markieren Sie das Google-Profil als dauerhaft geschlossen. Wie das geht, steht im Ratgeber Unternehmensprofil dauerhaft geschlossen markieren. Wenn Sie einen Filialfinder neu aufbauen oder umbauen wollen, unterstützt SEO NW Sie im Rahmen der Leistung Local SEO.
Sie möchten wissen, wie Google Filialseiten findet? Stellen Sie Ihre Frage in der gratis Sprechstunde, dort sprechen wir darüber.
- Organisation Crawlbare Links. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmensprofil hinzufügen oder beanspruchen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Sammelbestätigung für Unternehmensprofile. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Introducing the New Bing Places for Business: Built for Business Owners, Powered by Research. Microsoft Bing Blogs. Stand 03.10.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Findet Google meine Filialen über den Filialfinder?
Nur, wenn jede Filiale eine eigene Seite hat, die über normale Links erreichbar ist. Google crawlt Links zuverlässig nur als a-Element mit href, Ergebnisse einer reinen Kartensuche reichen nicht.
Brauche ich für jede Filiale eine eigene Seite?
Ja. Google empfiehlt für jedes Unternehmensprofil eine eigene Website-Adresse je Standort. Die Filialseite ist diese Adresse und trägt Anschrift, Öffnungszeiten, Telefonnummer und Anfahrt.
Darf ich Seiten für Orte ohne Filiale anlegen?
Vorsicht. Google nennt Seiten, die auf Regionen oder Städte zielen und Nutzer zur selben Seite leiten, als Beispiel für Brückenseiten. Nennen Sie das Einzugsgebiet besser auf der Seite der nächsten Filiale.
Wohin gehören die strukturierten Daten?
Auf die jeweilige Filialseite, mit einem eigenen LocalBusiness-Eintrag je Standort und dem genauesten passenden Untertyp.
Was tun, wenn eine Filiale schließt?
Die Filialseite auf die nächste Filiale oder die Regionsübersicht weiterleiten und das Google-Profil als dauerhaft geschlossen markieren.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
