Ein Local SEO Audit ist eine Bestandsaufnahme mit Ziel: Es soll zeigen, was an der lokalen Sichtbarkeit eines Betriebs stimmt, was fehlt und was zuerst zu tun ist. Anders als eine Checkliste, die Punkte abhakt, bewertet ein Audit die Befunde und bringt sie in eine Reihenfolge. Die kurze Liste zum Selbstprüfen steht in der Local SEO Checkliste. Dieser Ratgeber beschreibt den Ablauf eines vollständigen Audits in sieben Teilen, so wie wir ihn in Projekten aufbauen. Was ein SEO-Audit allgemein umfasst, erklärt das Glossar unter SEO-Audit.
Vor dem Start: Gebiet und Begriffe
Ein Audit braucht einen Rahmen, sonst prüft man alles und bewertet nichts. Legen Sie vorab drei Dinge fest. Erstens das Gebiet: Aus welchen Orten und Stadtteilen kommen Ihre Kunden tatsächlich? Ein Blick in Rechnungen oder Auftragsbücher beantwortet das oft schneller als jede Vermutung. Zweitens die Begriffe: Mit welchen Wörtern suchen Kunden nach Ihren wichtigsten Leistungen? Drei bis fünf Begriffe reichen. Drittens das Ziel: Sollen mehr Anrufe kommen, mehr Besuche im Laden, mehr Anfragen über die Website? Das Ziel bestimmt später, welche Befunde wichtig sind. Ein Friseur, der vor allem Laufkundschaft will, gewichtet Wegbeschreibungen und Öffnungszeiten anders als ein Gutachter, der Anfragen über die Website bekommt.
Teil 1: Zugänge und Ausgangsdaten
Bevor Sie etwas bewerten, klären Sie, wer worauf Zugriff hat. Im Unternehmensprofil gibt es Inhaber mit voller Kontrolle und Administratoren, die fast alles dürfen, aber keine Nutzer verwalten und das Profil nicht löschen können [1]. Ein Profil hat genau einen primären Inhaber [1]. Notieren Sie, wer das ist. Liegt die Inhaberschaft bei einer früheren Agentur oder einem ausgeschiedenen Mitarbeiter, ist das der erste Befund, und er hat Vorrang vor allem anderen.
Dann sichern Sie die Ausgangsdaten. Die Leistungsübersicht im Profil zeigt Aufrufe in Suche und Maps, Suchbegriffe, Anrufe, Wegbeschreibungen und Websiteklicks über einen wählbaren Zeitraum, und bei bestätigten Profilen können Sie einen Bericht herunterladen [2]. Halten Sie mindestens die letzten Monate fest. Ohne diese Zahlen lässt sich später nicht sagen, ob die Maßnahmen etwas bewirkt haben.
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Teil 2: das Profil nach Googles Richtlinien
Im Profil prüfen Sie zuerst die Punkte, bei denen ein Verstoß das Profil gefährden kann. Bei Nichtbeachtung der Richtlinien kann Google das Profil sperren [3]. Dazu gehören Zusätze im Namen wie Ortsangaben, Marketingslogans oder Telefonnummern, Adressen, die nicht zulässig sind, etwa virtuelle Büros oder Postfächer, Sonderrufnummern und Website-Adressen, die nur weiterleiten [3]. Prüfen Sie auch, ob es für denselben Standort mehr als ein Profil gibt, denn pro Standort ist nur eines zulässig [3].
Danach kommt die Vollständigkeit. Google nennt die vollständige Adresse, Öffnungszeiten einschließlich besonderer Zeiten, die Kategorie und Attribute als Angaben, die Sie aktuell halten sollten [4]. Prüfen Sie, ob die Hauptkategorie das Kerngeschäft so genau wie möglich beschreibt und ob Leistungen eingetragen sind. Bei den Fotos empfiehlt Google jeweils mindestens drei Außen- und Innenaufnahmen sowie Fotos bei der Arbeit [5]. Werfen Sie zum Schluss einen Blick in den Bereich "Erfasste Informationen", der zeigt, welche Daten Google aus anderen Quellen hat, mit Quelle und Datum [6].
Teil 3: Rezensionen und Antworten
Bei Rezensionen zählen für Google Anzahl und Bewertung [4]. Für das Audit sind drei weitere Fragen wichtig: Wie aktuell sind die letzten Rezensionen? Antwortet der Betrieb, und wie? Gibt es einen festen Ablauf, mit dem Kunden um eine Rezension gebeten werden? Googles Tipps dazu: Kunden per Link oder QR-Code um eine Rezension bitten, Antworten kurz, freundlich und professionell halten und bei Kritik Verständnis zeigen [7]. Prüfen Sie außerdem, ob es Hinweise auf Anreize gibt, etwa Rabatte gegen Rezension, denn die verbietet Google streng [7]. Ein solcher Befund gehört in die höchste Dringlichkeit.
Teil 4: die Website
Auf der Website prüfen Sie, ob Name, Adresse und Telefonnummer in Impressum, Kontaktseite und Fußzeile genau so stehen wie im Profil. Gibt es eine Seite je wichtiger Leistung und eine Standortseite, auf die das Profil verlinkt? Sind Anfahrt und Öffnungszeiten dort zu finden? Für strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness sind Name und Adresse Pflicht, empfohlen sind unter anderem Koordinaten mit mindestens fünf Nachkommastellen, Telefonnummer mit Landes- und Ortsvorwahl, Öffnungszeiten und die Adresse der Standortseite [8]. Prüfen Sie, ob die Koordinaten zum Kartenpunkt im Profil passen. Mehr dazu steht im Ratgeber Strukturierte Daten für lokale Unternehmen.
Technische Fragen der Website, etwa Indexierung, Ladezeit und mobile Darstellung, gehören in ein allgemeines SEO-Audit. Für das lokale Audit genügt es, festzuhalten, ob die Standortseite in der Suche auffindbar ist und auf dem Smartphone gut funktioniert.
Teil 5: Einträge außerhalb von Google
Für die Einträge in Kartendiensten und Verzeichnissen reicht im Audit oft eine Stichprobe. Suchen Sie nach der aktuellen Telefonnummer, nach früheren Nummern und nach früheren Adressen. Prüfen Sie die großen Kartendienste von Apple und Bing und die zwei, drei wichtigsten Portale Ihrer Branche. Jeder Fund mit falschen Daten kommt mit Link in den Bericht. Die Korrektur selbst ist eine eigene Aufgabe, die der Ratgeber Local Citations bereinigen beschreibt.
Teil 6: Sichtbarkeit und Wettbewerb
Erst jetzt kommt die Frage, wo der Betrieb in der Karte steht. Weil Google die Entfernung zum Suchenden berücksichtigt [4], misst eine einzelne Suche wenig. Aussagekräftiger ist eine Messung von vielen Punkten im Einzugsgebiet, wie sie der Ratgeber Ranking-Tracking im Kartenraster erklärt. Dazu gehört ein Blick auf die Betriebe, die bei den wichtigsten Begriffen vor Ihnen liegen. Wie Sie sie vergleichen, steht im Ratgeber Local SEO Wettbewerber analysieren.
Teil 7: der Bericht
Ein Audit ist erst brauchbar, wenn aus den Befunden Aufgaben werden. Bewährt hat sich bei uns eine Tabelle, in der jeder Befund eine Zeile bekommt.
| Spalte | Inhalt |
|---|---|
| Befund | was festgestellt wurde, mit Link oder Bildschirmfoto |
| Risiko oder Chance | was passiert, wenn nichts geschieht, oder was sich gewinnen lässt |
| Maßnahme | was konkret zu tun ist |
| Aufwand | gering, mittel oder hoch |
| Dringlichkeit | sofort, bald oder später |
Die Reihenfolge ergibt sich aus der Dringlichkeit. Zuerst kommen Zugänge und Richtlinienverstöße, weil sie das Profil gefährden. Danach falsche Kerndaten, die Kunden direkt kosten, etwa eine alte Telefonnummer. Dann die Vollständigkeit von Profil und Website, und zuletzt der Aufbau von Rezensionen und Verweisen, der dauerhaft läuft.
Wenn Sie ein Audit für Ihren Betrieb planen und wissen möchten, wo Sie anfangen sollen, stellen Sie Ihre Frage in der gratis Sprechstunde, dann sprechen wir darüber. Ein vollständiges Audit bietet SEO NW als Leistung SEO-Audit an, die lokale Umsetzung danach als Local SEO.
- Organisation Nutzer eines Unternehmensprofils verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leistung und Statistiken Ihres Unternehmensprofils. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps für unternehmensspezifische Fotos in Ihrem Unternehmensprofil. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmensprofil bearbeiten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps für mehr Rezensionen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was prüft ein Local SEO Audit?
Zugänge und Ausgangsdaten, das Unternehmensprofil nach Googles Richtlinien und auf Vollständigkeit, Rezensionen und Antworten, die Website mit Standortseite und strukturierten Daten, Einträge in Verzeichnissen sowie Sichtbarkeit und Wettbewerb im Einzugsgebiet.
Was ist der Unterschied zwischen Audit und Checkliste?
Eine Checkliste fragt ab, ob etwas vorhanden ist. Ein Audit bewertet die Befunde, verbindet sie mit Maßnahmen und legt eine Reihenfolge fest.
Womit fängt ein Audit an?
Mit den Zugängen. Wer primärer Inhaber des Profils ist, klären Sie zuerst, denn ohne Zugriff lässt sich nichts ändern. Danach sichern Sie die Statistiken als Ausgangswerte.
Welche Befunde sind am dringendsten?
Richtlinienverstöße wie Zusätze im Firmennamen, unzulässige Adressen oder Anreize für Rezensionen, weil Google Profile bei Verstößen sperren kann. Danach falsche Kerndaten wie eine alte Telefonnummer.
Kann ich ein Local SEO Audit selbst machen?
Viele Punkte ja, vor allem Profil, Rezensionen und Einträge. Schwieriger sind die Bewertung der Website, die Messung im Kartenraster und die richtige Reihenfolge der Maßnahmen.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
