Diese Local SEO Checkliste ist für Inhaber und Mitarbeiter gedacht, die ihren Betrieb selbst prüfen wollen. Sie umfasst 30 Punkte in sechs Bereichen. Zu jedem Punkt steht kurz, warum er zählt. Gehen Sie die Liste einmal vollständig durch und markieren Sie, was fehlt. Wer die Befunde bewerten und in eine Reihenfolge bringen will, findet den ausführlichen Ablauf im Ratgeber Local SEO Audit durchführen.
Zugänge und Grundlagen
- Sie wissen, wer primärer Inhaber des Google-Unternehmensprofils ist, und diese Person gehört zum Betrieb. Ein Profil hat genau einen primären Inhaber, und nur Inhaber können Nutzer hinzufügen oder entfernen [1].
- Jede Person, die das Profil pflegt, hat ein eigenes Google-Konto mit passender Rolle, Passwörter werden nicht weitergegeben [1]. Für Agenturen und Aushilfen reicht in der Regel die Rolle Administrator.
- Es gibt ein Datenblatt mit Name, Adresse, Telefonnummer, Website und Öffnungszeiten in genau der Schreibweise, die überall gelten soll.
- Das Profil ist bestätigt. Leistungsdaten zeigt Google nur für bestätigte Profile [2].
- Die Zugänge zu Apple Business, Bing Places und den wichtigsten Branchenportalen laufen über eine Firmenadresse und stehen in einer Liste.
Das Unternehmensprofil
- Der Name entspricht dem Namen auf Schild, Website und Briefpapier, ohne Ortsangaben, Marketingslogans oder Leistungsbegriffe. Solche Zusätze sind nicht erlaubt, und Google kann Profile mit Verstößen sperren [3].
- Die Adresse ist ein echter Standort mit Kundenverkehr. Virtuelle Büros und Postfächer an fremden Orten sind ausgeschlossen [3]. Betriebe ohne Kundenverkehr am Standort zeigen keine Adresse und geben ein Einzugsgebiet an [3].
- Die Markierung auf der Karte sitzt am richtigen Eingang. Falls nicht, lässt sie sich im Profil über "Anpassen" verschieben [4].
- Die Telefonnummer gehört dem Betrieb, ist möglichst eine Ortsnummer und keine Sonderrufnummer [3].
- Die Website-Adresse führt direkt auf die eigene Website oder die Standortseite und leitet nicht auf andere Seiten weiter [3].
- Die Hauptkategorie beschreibt das Kerngeschäft so genau wie möglich, und es sind so wenige Kategorien wie möglich gewählt [3].
- Die Leistungen sind eingetragen, bei Bedarf mit Beschreibung und Preis, ohne Telefonnummern oder Preise in der Bezeichnung [5].
- Alle passenden Attribute sind gepflegt, etwa zu Barrierefreiheit, Zahlungsarten oder WLAN. Mit passenden Attributen kann ein Betrieb auch bei Suchen nach diesen Merkmalen erscheinen [6].
- Die Öffnungszeiten stimmen, Feiertage und Betriebsferien sind als besondere Zeiten eingetragen. Für Schließungen bis zu sieben Tagen empfiehlt Google besondere Öffnungszeiten statt des Status "vorübergehend geschlossen" [7].
- Es gibt eigene Fotos: jeweils mindestens drei Außenaufnahmen, Innenaufnahmen und Fotos bei der Arbeit, realistisch und ohne starke Bearbeitung [8].
- Für Neuigkeiten, Angebote oder Veranstaltungen nutzen Sie bei Bedarf Beiträge. Ohne angegebenen Zeitraum archiviert Google sie nach sechs Monaten [9].
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In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Rezensionen
- Es gibt einen festen Ablauf, mit dem jeder Kunde nach dem Auftrag um eine Rezension gebeten wird, etwa per Link oder QR-Code [10].
- Für Rezensionen gibt es keine Gegenleistung. Rabatte, Gutscheine oder kostenlose Leistungen als Anreiz verbietet Google streng [10].
- Auf Rezensionen wird geantwortet, kurz, freundlich und mit Namen oder Initialen unterschrieben, Kritik sachlich und ohne private Daten des Verfassers. Auf jede Rezension öffentlich zu antworten ist laut Google nicht nötig [10].
- Es gibt eine Person, die neue Rezensionen im Blick hat und weiß, wie unangemessene Rezensionen gemeldet werden.
Wie ein solcher Ablauf in der Praxis aussieht, beschreibt der Ratgeber Ablauf zum Sammeln von Bewertungen.
Die Website
- Name, Adresse und Telefonnummer stehen in Impressum, Kontaktseite und Fußzeile genau wie im Profil.
- Jede wichtige Leistung hat eine eigene Seite, die beschreibt, was dazugehört und wo der Betrieb sie anbietet.
- Es gibt eine Standortseite mit Adresse, Anfahrt, Öffnungszeiten und Fotos. Bei mehreren Standorten hat jeder eine eigene Seite.
- Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness sind eingebaut. Pflicht sind Name und Adresse, empfohlen unter anderem Koordinaten mit mindestens fünf Nachkommastellen, Telefonnummer mit Landes- und Ortsvorwahl und Öffnungszeiten [11].
- Die Website funktioniert auf dem Smartphone, und Telefonnummer und Adresse lassen sich dort antippen.
Einträge außerhalb von Google
- Der Betrieb steht bei Apple Business und Bing Places mit denselben Daten wie bei Google. Bing Places bietet einen Import aus Google an [12].
- Die Einträge bei Gelbe Seiten, Das Örtliche und den wichtigsten Portalen der Branche sind geprüft und stimmen.
- Alte Einträge mit früheren Nummern oder Adressen sind gefunden und korrigiert. Wie das geht, steht im Ratgeber Local Citations bereinigen.
Kontrolle
- Die Statistiken des Profils werden monatlich festgehalten: Aufrufe, Suchbegriffe, Anrufe, Wegbeschreibungen und Websiteklicks. Die Suchbegriffe aktualisiert Google zu Monatsbeginn [2].
- Einmal im Quartal wirft jemand einen Blick auf die erfassten Informationen im Profil, in denen Google Daten aus anderen Quellen mit Quelle und Datum zeigt [13], und auf die Einträge in der Liste.
Sonderfälle, die die Liste nicht abdeckt
Einige Betriebe brauchen zusätzliche Punkte. Praxen und Kanzleien mit mehreren Fachkräften haben ein Profil für die Organisation, und einzelne Fachkräfte mit eigenem Kundenverkehr können ein eigenes Profil haben, das nur ihren Namen trägt. Mehrere Profile einer Fachkraft für verschiedene Fachgebiete sind nicht erlaubt [3]. Abteilungen mit eigenem Publikumsverkehr in einer größeren Einrichtung dürfen ein eigenes Profil bekommen, wenn sich ihr Name vom Hauptunternehmen unterscheidet; in der Regel haben sie auch eigene Kategorien [3]. Ketten mit mehreren Standorten verwenden für alle Standorte denselben Namen und die Kategorie, die am besten zum gesamten Unternehmen passt [3]. Was dabei sonst noch zählt, beschreibt der Ratgeber Local SEO für mehrere Standorte. Lokale Links und Inhalte mit Ortsbezug fehlen in der Liste ebenfalls, weil sie laufende Arbeit sind und kein Zustand, den man abhaken kann.
Wie Sie die Liste nutzen
Die Punkte sind nicht gleich wichtig. Die Zugänge und die ersten fünf Punkte zum Profil, also Name, Adresse, Kartenpunkt, Telefonnummer und Website-Adresse, betreffen Googles Richtlinien. Fehlt hier etwas, gehen Sie es zuerst an, weil ein gesperrtes oder verlorenes Profil alle übrigen Punkte wertlos macht. Danach folgen die Öffnungszeiten und die übrigen Punkte, die Kunden direkt betreffen. Kategorien, Leistungen, Fotos und Rezensionen bestimmen nach Googles eigener Beschreibung die Relevanz und die Bekanntheit, zwei der drei Hauptfaktoren für lokale Ergebnisse [14]. Website und Einträge außerhalb von Google runden das Bild ab.
Ein Betrieb, der alle 30 Punkte erfüllt, hat die Grundlagen gelegt. Einen festen Platz in der Karte garantiert das nicht. Ein besseres lokales Ranking lässt sich laut Google weder einfordern noch kaufen [14]. Für Betriebe in umkämpften Märkten lohnt danach der Blick auf die Wettbewerber, beschrieben im Ratgeber Local SEO Wettbewerber analysieren. Was Local SEO als Begriff umfasst, erklärt das Glossar unter Local SEO.
Wenn Sie nach dem Durchgehen der Liste offene Fragen haben, bringen Sie die Punkte in die gratis Sprechstunde mit, dann sprechen wir darüber. Wer die Umsetzung abgeben möchte, findet die Leistung unter Local SEO.
- Organisation Nutzer eines Unternehmensprofils verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leistung und Statistiken Ihres Unternehmensprofils. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Adresse im Unternehmensprofil hinzufügen oder bearbeiten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Attribute im Unternehmensprofil bearbeiten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmen als vorübergehend oder dauerhaft geschlossen kennzeichnen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps für unternehmensspezifische Fotos in Ihrem Unternehmensprofil. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Beiträge im Unternehmensprofil erstellen und verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps für mehr Rezensionen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Introducing the New Bing Places for Business. Microsoft Bing Blogs. Stand 03.10.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmensprofil bearbeiten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was gehört auf eine Local SEO Checkliste?
Zugänge zum Profil, das Google-Unternehmensprofil mit Name, Adresse, Telefonnummer, Kategorie, Leistungen, Attributen, Öffnungszeiten und Fotos, ein Ablauf für Rezensionen, die Website mit Standortseite und strukturierten Daten, Einträge bei Apple, Bing und Verzeichnissen sowie die monatliche Kontrolle.
Welche Punkte sind am wichtigsten?
Zugänge und Googles Richtlinien, weil Verstöße zur Sperrung des Profils führen können. Danach die Öffnungszeiten und die übrigen Angaben, die Kunden direkt betreffen.
Garantiert die Checkliste ein gutes Ranking?
Nein. Sie sichert die Grundlagen, die Google selbst nennt. Ein bestimmter Platz lässt sich laut Google weder einfordern noch kaufen.
Wie oft sollte ich die Checkliste durchgehen?
Einmal vollständig zu Beginn, danach die Kontrollpunkte monatlich und die übrigen Punkte nach jeder größeren Änderung, etwa einem Umzug oder einer neuen Telefonnummer.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
