Local SEO für mehrere Standorte ist mehr als dieselbe Arbeit mal drei. Wer zwei Filialen hat, kommt noch mit Notizen aus. Ab einer Handvoll Standorten braucht es feste Regeln für Namen, Kategorien und Zugänge, eine Website-Struktur, die jede Filiale abbildet, und eine Auswertung, die Standorte vergleichbar macht. Dieser Ratgeber gibt den Überblick und verweist für die Einzelheiten auf die Ratgeber zu Filialseiten, Verlinkung und strukturierten Daten.
Ein Profil je Standort
Bei Google gilt der Grundsatz: pro Standort ein Profil, unabhängig davon, in wie vielen Konten es verwaltet wird [1]. Jeder Standort, an dem Kunden empfangen werden, bekommt ein eigenes Unternehmensprofil mit eigener Adresse, eigener Telefonnummer und eigenen Öffnungszeiten. Ein Profil für die Zentrale, das alle Filialen in der Beschreibung aufzählt, ersetzt das nicht.
Für Ketten und Marken macht Google klare Vorgaben. Alle Standorte müssen denselben Namen tragen, sofern der echte Name nicht von Standort zu Standort verschieden ist [1]. Für alle Standorte gilt die Kategorie, die am besten zum gesamten Unternehmen passt. Bieten alle Standorte dieselben Leistungen an, haben sie auch dieselben Kategorien, und einzelne Standorte können zusätzliche Kategorien für ihre Besonderheiten haben [1]. Hat ein Standort Abteilungen mit eigenem Publikumsverkehr, etwa eine Werkstatt im Autohaus, können diese ein eigenes Profil bekommen, wenn sich ihr Name vom Hauptunternehmen unterscheidet; in der Regel haben sie auch eigene Kategorien [1]. Sitzen an einem Standort mehrere Marken, wählen Sie eine aus, eigenständige Marken erhalten je ein eigenes Profil [1].
Betriebe, die zu ihren Kunden fahren und an keinem Standort Kunden empfangen, haben genau ein Profil ohne angezeigte Adresse, mit Einzugsgebiet [1]. Mehrere Profile für verschiedene Städte im Einzugsgebiet sind dann nicht vorgesehen. Wie das Einzugsgebiet aufgebaut wird, steht im Ratgeber Service Area Business einrichten.
Verwaltung mit Standortgruppen
Mehrere Profile lassen sich in Standortgruppen bündeln. Google vergleicht eine Gruppe mit einem freigegebenen Ordner für Profile [2]. Ab zwei Profilen können Sie eine Gruppe erstellen und Profile hineinschieben [2]. Inhaber und Administratoren einer Gruppe können die Profile darin erstellen, bearbeiten und löschen, und neue Personen in der Gruppe haben Zugriff auf alle aktuellen und künftigen Profile [2].
Ob eine oder mehrere Gruppen besser passen, hängt vom Betrieb ab. Bei einer Gruppe sehen Sie alle Profile in einem Dashboard und pflegen nur eine Tabelle, dafür sehen alle Verwalter auch Profile, für die sie nicht zuständig sind [2]. Bei mehreren Gruppen, etwa je Region, sieht jeder nur seine Profile, Sie pflegen aber für jede Gruppe eine eigene Tabelle und haben keine gemeinsame Übersicht [2]. Beachten Sie außerdem, dass sich eine Gruppe nicht löschen lässt, solange Profile darin sind, und das Löschen nicht rückgängig zu machen ist [2]. Mehr zur Rollenverteilung steht im Ratgeber Mehrere Google-Profile verwalten.
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Sammelbestätigung ab zehn Profilen
Wer viele Standorte hat, muss nicht jeden einzeln bestätigen. Für eine Sammelbestätigung verlangt Google eine Tabelle mit mindestens zehn Profilen desselben Unternehmens, wobei doppelte, gesperrte und deaktivierte Profile nicht zählen [3]. Die Tabelle muss alle von Ihnen verwalteten Profile enthalten [3]. Ausgeschlossen sind Unternehmen ohne festen Standort mit Einzugsgebiet, und Agenturen, die mehrere Unternehmen in einem Konto verwalten, können keine Sammelbestätigung beantragen [3]. Den Antrag stellen Sie im Dashboard unter Bestätigungen und Handelskette [3].
Eine Seite je Standort auf der Website
Jedes Profil sollte auf eine eigene Seite verlinken, die genau diesen Standort beschreibt. Google empfiehlt in den strukturierten Daten, jeden Standort als eigenen LocalBusiness-Eintrag auszuzeichnen, möglichst mit einem konkreten Untertyp, und unter url die vollständige Adresse der Standortseite anzugeben [4]. Eine Startseite, die alle Filialen in einer Liste nennt, kann diese Aufgabe nicht übernehmen.
Auf die Standortseite gehören Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten und Anfahrt, dazu das, was diesen Standort von den anderen unterscheidet: Team, Leistungen, die es nur dort gibt, Parkmöglichkeiten, Fotos von außen und innen. Gerade dieser eigene Teil entscheidet darüber, ob die Seite mehr ist als ein Klon der Nachbarfiliale. Wie Sie das angehen, beschreiben die Ratgeber Standortseiten für Filialisten, Inhalte je Filiale und Duplicate Content vermeiden.
Damit Suchmaschinen und Kunden alle Standortseiten finden, braucht die Website eine Übersicht mit Links auf jede Filiale. Bei vielen Standorten kommt ein Filialfinder hinzu. Er sollte die Standortseiten als normale Links erreichbar machen, damit sie nicht nur über eine Suchmaske zu finden sind. Einzelheiten stehen im Ratgeber Filialfinder und Store Locator.
Daten über alle Standorte gleich halten
Je mehr Standorte, desto wichtiger wird eine zentrale Liste mit den Stammdaten jedes Standorts. Dort stehen Name, Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Standortseite und die verantwortliche Person. Änderungen laufen zuerst in diese Liste, dann in Profile, Website und Verzeichnisse. Bei Google lassen sich manche Angaben für viele Standorte auf einmal ändern. Für Attribute sind ab zehn Standorten Bulk-Uploads möglich [5], und mehrere Profile lassen sich im Dashboard über Aktionen gemeinsam als vorübergehend oder dauerhaft geschlossen kennzeichnen [6].
Einträge außerhalb von Google verwalten Sie am besten mit derselben Liste. Für jede Filiale gelten dieselben Regeln wie für einen einzelnen Betrieb, nur öfter. Wie Sie Einträge aufbauen und pflegen, beschreibt der Ratgeber Local Citations aufbauen.
Wer was pflegt
Bei mehreren Standorten stellt sich früh die Frage, was zentral und was vor Ort passiert. Nach unserer Erfahrung bewährt sich eine klare Teilung. Zentral liegen Stammdaten, Kategorien, die Struktur der Website und die strukturierten Daten, damit überall dieselben Regeln gelten. Vor Ort liegen die Dinge, die Nähe brauchen: Fotos vom Standort, Hinweise auf besondere Öffnungszeiten, Antworten auf Rezensionen, die sich auf einen bestimmten Besuch beziehen. Wer vor Ort Rezensionen beantwortet, braucht dafür eine eigene Rolle im Profil und eine kurze Anleitung mit dem Ton, den der Betrieb pflegen will. Legen Sie außerdem fest, wer Änderungen an den Stammdaten freigibt. Sonst ändert eine Filiale die Öffnungszeiten im Profil, während die Website noch die alten zeigt.
Standorte vergleichen
Mit mehreren Standorten wird die Auswertung aussagekräftiger, weil Sie Filialen vergleichen können. Im Dashboard markieren Sie die gewünschten Profile, wählen unter Aktionen die Statistiken und laden einen Bericht für einen Zeitraum herunter [7]. So entsteht eine Tabelle mit Aufrufen, Anrufen, Wegbeschreibungen und Websiteklicks je Standort. Bei mehreren Standortgruppen müssen Sie Daten für jede Gruppe getrennt herunterladen [2].
Fällt ein Standort deutlich ab, lohnt der Blick auf die Unterschiede: Ist das Profil vollständig, stimmen Kategorie und Kartenpunkt, gibt es genug aktuelle Rezensionen, ist die Standortseite ausgebaut? Ein Vergleich innerhalb der eigenen Kette zeigt oft schneller, was fehlt, als ein Vergleich mit fremden Wettbewerbern. Für die Sichtbarkeit über das ganze Stadtgebiet gibt es außerdem Messungen im Kartenraster, die der Ratgeber Ranking-Tracking im Kartenraster beschreibt.
Wenn Sie mehrere Standorte betreuen und Fragen zur Struktur haben, stellen Sie sie in der gratis Sprechstunde, dann sprechen wir darüber. Für Ketten und Filialisten übernimmt SEO NW Local SEO auch dauerhaft, beschrieben auf der Leistungsseite Local SEO.
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Standortgruppen erstellen und verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Sammelbestätigung für Unternehmensprofile. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Attribute im Unternehmensprofil bearbeiten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Unternehmen als vorübergehend oder dauerhaft geschlossen kennzeichnen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Leistung und Statistiken Ihres Unternehmensprofils. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Braucht jeder Standort ein eigenes Google-Profil?
Ja, jeder Standort mit Kundenverkehr bekommt ein eigenes Profil mit eigener Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten. Google erlaubt pro Standort nur ein Profil. Betriebe ohne Kundenverkehr am Standort haben ein Profil mit Einzugsgebiet.
Dürfen die Filialen unterschiedliche Namen tragen?
Nur wenn der echte Name sich je Standort unterscheidet. Google verlangt für alle Standorte einer Kette denselben Namen und die Kategorie, die am besten zum gesamten Unternehmen passt.
Ab wie vielen Standorten gibt es die Sammelbestätigung?
Ab zehn Profilen desselben Unternehmens. Doppelte, gesperrte oder deaktivierte Profile zählen nicht mit, und Unternehmen mit Einzugsgebiet ohne festen Standort sind ausgeschlossen.
Reicht eine Seite mit allen Filialen auf der Website?
Eine Übersicht ist sinnvoll, ersetzt aber keine eigenen Standortseiten. Jedes Profil sollte auf eine Seite verlinken, die genau diesen Standort beschreibt, ausgezeichnet als eigener LocalBusiness-Eintrag.
Wie vergleiche ich die Standorte?
Im Dashboard markieren Sie mehrere Profile und laden über Aktionen und Statistiken einen gemeinsamen Bericht herunter. So sehen Sie Aufrufe, Anrufe und Websiteklicks je Standort nebeneinander.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
