Wer Local SEO Wettbewerber analysieren will, sollte zuerst klären, wer überhaupt der Wettbewerb ist. Der größte Betrieb Ihrer Branche in der Stadt ist es nicht unbedingt. Für die lokale Suche zählen die Betriebe, die in der Karte und in den lokalen Ergebnissen erscheinen, wenn Kunden Ihre Leistung suchen. Das können kleine Betriebe aus dem Nachbarort sein, Ketten mit einer Filiale um die Ecke oder Vermittlungsportale. Dieser Ratgeber zeigt, wie Sie diese Betriebe finden, was Sie vergleichen und wie Sie aus dem Vergleich Maßnahmen ableiten. Allgemeine Grundlagen zur Wettbewerbsanalyse stehen im Glossar unter Wettbewerbsanalyse.
Begriffe und Orte festlegen
Am Anfang steht eine kurze Liste der Suchbegriffe, mit denen Kunden Sie finden sollen. Nehmen Sie Ihre wichtigsten Leistungen in der Sprache der Kunden, etwa "Heizung reparieren", "Fliesenleger" oder "Fußpflege", bei Bedarf mit Ortsnamen. Drei bis fünf Begriffe reichen für den Anfang. Woher diese Begriffe kommen können, beschreibt der Ratgeber Lokale Keywords recherchieren.
Genauso wichtig sind die Orte, von denen aus Sie suchen. Google berücksichtigt die Entfernung zwischen Suchendem und Betrieb [1]. Wer nur vom eigenen Büro aus sucht, sieht die Wettbewerber in der eigenen Nachbarschaft und übersieht die am anderen Ende des Einzugsgebiets. Suchen Sie deshalb von mehreren Punkten aus, etwa vom Stadtzentrum, von zwei, drei Stadtteilen und aus einem Nachbarort. Ein systematisches Verfahren dafür ist das Kartenraster, das der Ratgeber Ranking-Tracking im Kartenraster erklärt.
Die Wettbewerber auswählen
Notieren Sie für jeden Begriff und Ort, welche Betriebe in den ersten Plätzen der Karte stehen. Nach einigen Suchen zeigt sich ein Muster: Einige Namen tauchen fast überall auf, andere nur in einem Viertel. Wählen Sie drei bis fünf Betriebe aus, die häufig vor Ihnen stehen und Ihnen ähnlich sind. Ein Großhändler, der zufällig in der Karte erscheint, hilft beim Vergleich wenig. Ein Betrieb mit ähnlichem Angebot und ähnlicher Größe, der in Ihrem Kerngebiet vor Ihnen liegt, hilft sehr.
Schauen Sie neben der Karte auch auf die normalen Suchergebnisse darunter. Dort stehen oft Vermittlungsportale, Branchenbücher und Vergleichsseiten statt einzelner Betriebe. Mit ihnen konkurrieren Sie um den Klick, aber sie sind auch eine Chance: Wer dort mit einem gepflegten Eintrag steht, wird über diesen Umweg gefunden. Notieren Sie diese Portale in einer eigenen Spalte, denn sie gehören später auf Ihre Liste der Einträge.
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Profile vergleichen
Google nennt für lokale Ergebnisse Relevanz, Entfernung und Bekanntheit [1]. Für die Relevanz zählen vollständige Angaben, für die Bekanntheit unter anderem Anzahl und Bewertung der Rezensionen und die Websites, die auf ein Unternehmen verweisen [1]. Genau diese Punkte vergleichen Sie. Eine Tabelle hilft:
| Punkt | Was Sie notieren |
|---|---|
| Hauptkategorie | welche Kategorie im Profil angezeigt wird |
| Leistungen und Attribute | welche Leistungen eingetragen sind, welche Merkmale angezeigt werden |
| Rezensionen | Anzahl, Durchschnitt, wie aktuell die letzten sind, ob der Betrieb antwortet |
| Fotos | Außen- und Innenaufnahmen, Fotos bei der Arbeit, wie aktuell |
| Öffnungszeiten | Zeiten, besondere Öffnungszeiten, Erreichbarkeit am Abend oder Wochenende |
| Beiträge | ob und wie oft der Betrieb Neuigkeiten oder Angebote veröffentlicht |
Oft zeigt schon diese Tabelle die wichtigste Lücke. Steht ein Wettbewerber mit einer genaueren Kategorie vor Ihnen, prüfen Sie, ob diese Kategorie auch Ihr Kerngeschäft beschreibt. Google verlangt, das Kerngeschäft mit möglichst wenigen Kategorien aus der vorhandenen Liste zu beschreiben [2]. Hat ein Wettbewerber deutlich mehr aktuelle Rezensionen, liegt die Aufgabe beim Ablauf zum Sammeln von Bewertungen. Fehlen bei Ihnen Leistungen, die er eingetragen hat, tragen Sie Ihre ein, sofern Sie sie wirklich anbieten [3].
Websites vergleichen
Das Profil verlinkt auf die Website, und dort entscheidet sich oft, ob ein Betrieb für eine bestimmte Leistung relevant wirkt. Schauen Sie sich bei den Wettbewerbern an, ob es eine eigene Seite für jede wichtige Leistung gibt, ob der Ort und das Einzugsgebiet beschrieben werden, ob Kontaktseite und Anfahrt klar sind. Prüfen Sie auch, ob die Seite strukturierte Daten für lokale Unternehmen verwendet. Das lässt sich im Quelltext der Seite erkennen. Was dazu gehört, steht im Ratgeber Strukturierte Daten für lokale Unternehmen.
Fragen Sie sich, welche Fragen der Wettbewerber auf seiner Seite beantwortet, die bei Ihnen offen bleiben. Übernehmen Sie dabei keine Texte. Hat der Wettbewerber eines Elektrikers eine Seite zu Wallboxen mit Ablauf und Förderhinweisen, schreibt der Elektriker am besten eine eigene Seite zum Thema, die aus seinen Aufträgen berichtet.
Bekanntheit und Erwähnungen
Für die Bekanntheit schauen Sie, wo die Wettbewerber außerhalb ihrer Website auftauchen. Suchen Sie nach dem Firmennamen und notieren Sie Branchenportale, Vereinsseiten, Kammer- und Innungseinträge und Berichte in der Lokalpresse. Daraus ergibt sich eine Liste möglicher Quellen für Ihren eigenen Betrieb. Wie Sie solche Verweise aufbauen, beschreibt der Ratgeber Lokale Backlinks aufbauen.
Vorsicht bei Mustern, die nach gekauften Links aussehen, etwa viele Einträge in unbekannten Verzeichnissen oder Artikel auf Seiten ohne Bezug zur Region. Google nennt gekaufte Links ohne Kennzeichnung und Verzeichnisse geringer Qualität als Linkspam [4]. Ein Wettbewerber, der damit vorn liegt, ist kein Vorbild.
Wenn Wettbewerber gegen Regeln verstoßen
Bei Analysen stoßen Sie manchmal auf Profile, die gegen Googles Richtlinien verstoßen, etwa mit Ortsnamen oder Leistungsbegriffen im Firmennamen. Google erlaubt solche Zusätze nicht und kann Profile mit Verstößen sperren [2]. Sie können in Google Maps eine Änderung vorschlagen, auch für den Namen eines Orts [5]. Alle Vorschläge werden geprüft, ein Foto kann dabei helfen [5]. Bleiben Sie sachlich und melden Sie nur, was Sie belegen können.
Ähnlich ist es bei Rezensionen, die nach Gegenleistung aussehen. Google verbietet Anreize wie kostenlose oder vergünstigte Leistungen für Rezensionen streng [6]. Wie Sie verdächtige Rezensionen melden, beschreibt der Ratgeber Fake-Bewertungen melden.
Vom Vergleich zur Maßnahme
Am Ende steht eine kurze Liste: Was haben die Wettbewerber, was Ihnen fehlt, und was davon lässt sich mit welchem Aufwand ändern? Sortieren Sie die Punkte in drei Gruppen. Schnell erledigt sind meist Kategorie, Leistungen, Attribute und Fotos. Mittelfristig wirken ein fester Ablauf für Rezensionen und neue Seiten auf der Website. Langfristig sind Verweise aus der Region. Nach unserer Erfahrung bringt die Arbeit an den schnellen Punkten oft schon eine Veränderung, bevor die langfristigen greifen.
Wiederholen Sie den Vergleich in größeren Abständen, etwa jedes halbe Jahr, oder wenn sich in der Karte etwas deutlich verschiebt. Die Ergebnisse gehören auch in einen umfassenderen Blick auf den eigenen Betrieb, wie ihn der Ratgeber Local SEO Audit durchführen beschreibt. Als Leistung bietet SEO NW die SEO Wettbewerbsanalyse an.
Wenn Sie Fragen zur Analyse Ihrer Wettbewerber haben, stellen Sie sie in der gratis Sprechstunde, dann sprechen wir darüber.
- Organisation Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Dienstleistungen in Ihrem Unternehmensprofil verwalten. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Änderungen an Orten in Google Maps vorschlagen. Google Maps-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps für mehr Rezensionen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wer sind meine lokalen Wettbewerber?
Die Betriebe, die in der Karte und den lokalen Ergebnissen erscheinen, wenn Kunden Ihre Leistung in Ihrem Einzugsgebiet suchen. Das sind nicht immer die bekanntesten Betriebe der Branche. Suchen Sie von mehreren Orten aus, um sie zu finden.
Was vergleiche ich bei einem Wettbewerber?
Hauptkategorie, Leistungen, Attribute, Rezensionen, Fotos, Öffnungszeiten und Beiträge im Profil, dazu Leistungsseiten und Ortsbezug auf der Website und Erwähnungen in Portalen, Vereinen und Presse.
Darf ich die Texte eines Wettbewerbers übernehmen?
Nein. Nutzen Sie den Vergleich, um zu sehen, welche Fragen der Wettbewerber beantwortet, und schreiben Sie eigene Seiten aus Ihrer Arbeit.
Was tue ich, wenn ein Wettbewerber Ortsnamen im Firmennamen führt?
Google erlaubt solche Zusätze nicht. Sie können in Google Maps eine Änderung am Namen vorschlagen, die Google prüft. Melden Sie nur, was Sie belegen können.
Wie oft sollte ich die Wettbewerber analysieren?
In größeren Abständen, etwa jedes halbe Jahr, oder wenn sich in der Karte deutlich etwas verschiebt. Zwischen den Analysen arbeiten Sie die Maßnahmenliste ab.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
