Lokale Backlinks aufbauen heißt, Verweise von Websites zu bekommen, die in Ihrer Region gelesen werden: die Seite des Sportvereins, die Lokalzeitung, die Innung, der Hersteller, dessen Produkte Sie einbauen. Solche Links bringen Besucher, die in der Nähe wohnen, und sie zeigen Suchmaschinen, dass Ihr Betrieb vor Ort verankert ist. Dieser Ratgeber gibt einen Überblick über die Quellen, die für lokale Betriebe in Frage kommen, und über die Regeln, an die Sie sich halten sollten. Für drei Quellen gibt es eigene Ratgeber, die tiefer gehen.
Warum Links für lokale Betriebe zählen
Google nennt für lokale Ergebnisse drei Hauptfaktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit [1]. Zur Bekanntheit zählt Google ausdrücklich die Zahl der Websites, die auf ein Unternehmen verweisen [1]. Wie viel ein einzelner Link wiegt, sagt Google nicht. Nach unserer Erfahrung bringt ein Link von einer Seite, die Menschen in Ihrer Stadt tatsächlich besuchen, mehr als viele Links von Seiten, die niemand liest. Der Link selbst schickt außerdem Besucher, und die kommen oft genau aus dem Gebiet, in dem Sie arbeiten.
Der Unterschied zu Citations: Eine Citation ist eine Nennung von Name, Adresse und Telefonnummer, mit oder ohne Link. Ein Backlink ist ein Verweis auf Ihre Website, mit oder ohne Adresse. Viele gute Quellen liefern beides. Was Citations sind, erklärt der Ratgeber Local Citations, den Begriff Backlink das Glossar unter Backlink.
Die Regeln: was Google als Linkspam sieht
Linkaufbau für lokale Betriebe läuft bei SEO NW nach Googles Richtlinien. Google beschreibt Linkspam als Links, die hauptsächlich erstellt werden, um das Ranking zu manipulieren [2]. Als Beispiele nennt Google gekaufte oder verkaufte Links, die das Ranking beeinflussen sollen, übermäßigen Linktausch, automatisch erzeugte Links, Links aus Verzeichnissen und Lesezeichendiensten geringer Qualität, Links in Fußzeilen und Vorlagen vieler Websites sowie bezahlte Artikel mit Links [2].
Bezahlte Links sind damit nicht verboten. Google stellt klar, dass gekaufte Links nicht gegen die Richtlinien verstoßen, wenn sie gekennzeichnet sind, mit rel="nofollow" oder rel="sponsored" [2]. Für Werbung und bezahlte Platzierungen empfiehlt Google rel="sponsored" [3]. Für Sie heißt das: Ein Sponsorenlink auf der Vereinsseite ist in Ordnung, wenn er so ausgezeichnet ist. Er bringt Besucher und Bekanntheit im Ort.
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Partner, Hersteller und Lieferanten
Die naheliegendste Quelle wird am häufigsten vergessen: Betriebe, mit denen Sie ohnehin zusammenarbeiten. Viele Hersteller führen auf ihrer Website eine Händler- oder Fachbetriebssuche. Ein Installateur, der eine bestimmte Heizungsmarke einbaut, ein Fahrradladen, der Räder einer Marke verkauft, ein Optiker mit Partnerprogramm: Prüfen Sie, ob Sie dort stehen und ob der Eintrag auf Ihre Website verlinkt. Dasselbe gilt für Großhändler, Franchisegeber und Software, die Sie in Ihrem Betrieb einsetzen.
Auch Betriebe aus angrenzenden Gewerken verlinken sich oft gegenseitig, etwa Architekt, Statiker und Bauunternehmen, die regelmäßig an denselben Projekten arbeiten. Das ist in Ordnung, solange es eine echte Zusammenarbeit beschreibt. Ein Tauschgeschäft nach dem Muster "Link gegen Link" mit Betrieben, mit denen Sie nichts zu tun haben, nennt Google ausdrücklich als Beispiel für Linkspam [2].
Vereine, Kammern und Lokalpresse
Drei Quellen sind für lokale Betriebe so wichtig, dass sie eigene Ratgeber haben. Vereine nennen Unterstützer auf Sponsorenseiten, in Veranstaltungsberichten und Programmheften. Was dabei zu beachten ist, steht im Ratgeber Vereine und Sponsoring. Kammern, Innungen und Fachverbände führen Mitglieder- und Betriebsverzeichnisse und berichten über ihre Mitglieder, mehr dazu im Ratgeber Kammern und Verbände. Lokalzeitungen, Anzeigenblätter und Stadtportale berichten über Neueröffnungen, Jubiläen und Menschen aus dem Ort. Wie Sie die Presse ansprechen, beschreibt der Ratgeber Lokalpresse.
Eigene Inhalte, auf die andere verweisen
Links entstehen leichter, wenn es auf Ihrer Website etwas gibt, auf das sich zu verweisen lohnt. Für lokale Betriebe eignen sich dafür vor allem Inhalte, die nur Sie aus Ihrer Arbeit vor Ort kennen. Ein Dachdecker kann zeigen, welche Dachformen in der Altstadt typisch sind und was der Denkmalschutz dort verlangt. Eine Physiotherapiepraxis kann Übungen für Pendler mit langen Fahrten beschreiben. Ein Gartenbaubetrieb kann erklären, welche Pflanzen mit dem Boden in der Region zurechtkommen.
Solche Seiten werden von Vereinen, Nachbarschaftsgruppen, Lokalportalen und manchmal von der Gemeinde verlinkt, ohne dass Sie darum bitten müssen. Wichtig ist, dass sie sachlich bleiben und keine Werbeseite mit Ortsnamen sind. Wie Sie Ortsbezug in Texte bringen, ohne dass es gezwungen klingt, beschreibt der Ratgeber Lokale Inhalte mit Ortsbezug.
Veranstaltungen und Engagement
Was ein Betrieb im Ort tut, hinterlässt Spuren im Netz. Ein Tag der offenen Tür, ein Vortrag in der Volkshochschule, ein Stand auf dem Weihnachtsmarkt, ein Ausbildungsplatz, eine Spende für die Tafel: Über solche Dinge berichten Veranstalter, Partner und Lokalmedien, oft mit Link. Planen Sie bei jeder Aktion mit, wer darüber schreiben könnte, und schicken Sie den Beteiligten ein, zwei Fotos und einen kurzen Text mit Ihrer Website-Adresse. So entstehen Links aus Dingen, die Sie ohnehin tun.
Was Sie besser lassen
Einige Angebote tauchen bei lokalen Betrieben immer wieder auf und bringen nichts oder schaden. Pakete mit Hunderten Verzeichniseinträgen gehören dazu, denn Links aus Verzeichnissen geringer Qualität nennt Google ausdrücklich als Linkspam [2]. Ebenso Gastartikel auf fremden Blogs ohne Bezug zur Region, die nur für einen Link geschrieben werden, und Links in Fußzeilen von Websites, die eine Agentur für andere Kunden gebaut hat [2]. Kommentare in Foren mit einem Link in der Signatur zählen ebenfalls dazu [2].
Ein guter Prüfstein ist die Frage, ob der Link auch ohne Suchmaschinen sinnvoll wäre. Würde ein Mensch aus Ihrer Stadt auf diesen Link klicken und bei Ihnen etwas Nützliches finden? Wenn ja, ist der Link fast immer in Ordnung. Wenn Sie nur an das Ranking denken, ist Vorsicht angebracht. Grundsätzliche Antworten gibt auch die FAQ Wie baut man Backlinks natürlich auf.
Wie Sie den Überblick behalten
Führen Sie eine einfache Liste mit Quelle, Ansprechpartner, Datum der Anfrage und Ergebnis. Lokaler Linkaufbau ist Beziehungsarbeit, und vieles ergibt sich erst nach Monaten. Notieren Sie auch Links, die Sie verloren haben, etwa weil eine Vereinsseite neu gestaltet wurde. Oft reicht eine freundliche Nachricht, um den Link wiederherzustellen. Wer den Linkaufbau breiter angehen will, findet auf der Hauptseite den Ratgeber Linkaufbau für lokale Unternehmen.
Wenn Sie wissen möchten, welche Quellen in Ihrer Region für Ihren Betrieb in Frage kommen, stellen Sie Ihre Frage in der gratis Sprechstunde, dann sprechen wir darüber. Den laufenden Linkaufbau übernimmt SEO NW als Teil der Leistung Local SEO.
- Organisation Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand ohne Datum. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ausgehende Links für Google eingrenzen. Google Search Central. Stand 08.03.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Was ist ein lokaler Backlink?
Ein Link auf Ihre Website von einer Seite, die in Ihrer Region gelesen wird, etwa von einem Verein, einer Kammer, der Lokalzeitung oder einem Partnerbetrieb. Solche Links bringen Besucher aus der Nähe und zeigen, dass der Betrieb vor Ort verankert ist.
Darf ich für einen Link bezahlen?
Bezahlte Links verstoßen nicht gegen Googles Richtlinien, wenn sie mit rel="sponsored" oder rel="nofollow" gekennzeichnet sind. Ein bezahlter Link ohne Kennzeichnung, der das Ranking beeinflussen soll, gilt als Linkspam.
Wie viele lokale Backlinks braucht ein Betrieb?
Eine feste Zahl gibt es nicht, und Google nennt keine Gewichtung. Achten Sie eher darauf, dass Menschen in Ihrer Region die verlinkende Seite tatsächlich lesen, als auf die Menge.
Sind Verzeichniseinträge gute Backlinks?
Einige wenige passende Verzeichnisse lohnen sich als Citation. Pakete mit vielen Einträgen in Verzeichnissen geringer Qualität nennt Google als Beispiel für Linkspam.
Darf ich mit einem Partnerbetrieb Links tauschen?
Wenn Sie wirklich zusammenarbeiten, ist ein gegenseitiger Verweis normal. Übermäßiger Linktausch und Partnerseiten, die nur dem gegenseitigen Verlinken dienen, nennt Google als Linkspam.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
