Jemand steht mit dem Smartphone auf dem Parkplatz und tippt "Reifenwechsel" oder "Apotheke in der Nähe". Wenige Sekunden später hat er eine Liste mit Betrieben, eine Karte und einen Knopf zum Anrufen. Ob Ihr Betrieb in dieser Liste steht, hängt zu einem guten Teil an Dingen, die Sie nicht steuern, vor allem am Standort des Suchenden. Ein anderer Teil liegt bei Ihnen. Dieser Ratgeber erklärt, wie Google mit dem Standort umgeht, was das für mobile Suchen bedeutet und wie Sie die Suche "in der Nähe" für Ihren Betrieb optimieren, soweit das möglich ist.
Wie Google den Standort ermittelt
Google nutzt den Standort, um passendere Ergebnisse zu zeigen. In der Hilfe zur Google-Suche nennt Google mehrere Quellen dafür: die IP-Adresse, die nur eine grobe Position ergibt, den Gerätestandort, wenn die Berechtigung erteilt ist, frühere Aktivitäten auf Websites und in Apps von Google sowie die Privat- oder Arbeitsadresse, wenn jemand sich wahrscheinlich dort aufhält [1]. Als Beispiele für Suchen, bei denen der Standort die Ergebnisse verbessert, nennt Google ein Café, eine Bushaltestelle und einen Geldautomaten [1].
Daraus folgt etwas Wichtiges: Der Zusatz "in der Nähe" ist für Google oft gar nicht nötig. Eine Suche nach "Café" vom Handy bringt auch ohne diesen Zusatz Cafés im Umkreis. Wer "in der Nähe" tippt, sagt nur ausdrücklich, was Google ohnehin annimmt. Sie müssen die Wörter "in der Nähe" deshalb nicht in Ihre Texte schreiben. Ein Satz wie "Wir sind der Schlüsseldienst in Ihrer Nähe" hilft nach unserer Einschätzung niemandem, denn für die Entfernung zählt der Standort des Betriebs.
Entfernung: der Faktor, den Sie kaum steuern
Für die lokalen Ergebnisse nennt Google drei Hauptfaktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit. Bei der Entfernung geht es darum, wie weit ein Betrieb von der suchenden Person entfernt ist. Teilt jemand seinen Standort nicht, nutzt Google bekannte Standortinformationen [2]. Einen Betrieb, der am anderen Ende der Stadt liegt, zeigt Google für jemanden in Ihrer Straße deshalb seltener.
Steuerbar ist nur die Genauigkeit. Der Kartenpunkt im Unternehmensprofil sollte dort sitzen, wo Kunden wirklich hinkommen. Fehlt im System die Hausnummer, dürfen Sie den Standort direkt auf der Karte markieren [3]. Prüfen Sie den Punkt vor allem bei großen Grundstücken, Eingängen auf der Rückseite und neuen Straßen. Was Sie dagegen nicht tun dürfen: eine Adresse näher am Zentrum angeben, an der Sie nicht arbeiten. Virtuelle Büros und Postfächer schließt Google als Adresse aus [3].
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Was am Handy anders ist
Unterwegs suchen Menschen anders als am Schreibtisch. Sie wollen schnell wissen, ob ein Betrieb gerade geöffnet hat, wie sie hinkommen und wie sie ihn erreichen. Genau diese Angaben stehen im Unternehmensprofil: Öffnungszeiten einschließlich spezieller Öffnungszeiten, Telefonnummer, Adresse und Kategorie. Google nennt vollständige Angaben als Weg, die Relevanz zu verbessern, und nennt die Öffnungszeiten ausdrücklich [2]. Wer abends um sieben ein offenes Geschäft sucht und Ihren Betrieb als geöffnet sieht, obwohl Sie zu haben, kommt kein zweites Mal.
Auch die Telefonnummer verdient einen Blick. Google empfiehlt anstelle eines Callcenters oder einer Hotline nach Möglichkeit eine örtliche Telefonnummer und lehnt Weiterleitungsrufnummern ab, über die Nutzer nicht direkt mit dem Unternehmen verbunden werden [3]. Wer am Handy auf "Anrufen" tippt, sollte bei Ihnen landen und nicht in einer Warteschleife.
Die Website auf dem Smartphone
Viele Suchende gehen vom Profil auf Ihre Website, um mehr zu erfahren. Für Google ist die mobile Fassung ohnehin die maßgebliche: Google verwendet für Indexierung und Ranking die mobile Version des Website-Inhalts [4]. Google empfiehlt, auf Mobilgeräten und am Desktop denselben Hauptinhalt anzubieten. Das Layout darf abweichen, etwa mit aufklappbaren Bereichen, der Inhalt soll gleich bleiben [4]. Hauptinhalte sollten außerdem nicht erst nach einer Nutzerinteraktion nachgeladen werden, weil Google solche Inhalte nicht lädt [4].
Für lokale Betriebe kommt eine praktische Liste dazu, die wir in Projekten immer wieder prüfen:
- Telefonnummer als anklickbarer Link, gut sichtbar im oberen Bereich
- Adresse mit Link zur Karte und kurzer Beschreibung der Anfahrt und des Parkens
- Öffnungszeiten als Text, nicht als Bild, und identisch mit dem Profil
- kurze Ladezeit auch bei schwachem Netz, also keine riesigen Bilder auf der Startseite
- Formulare, die sich mit dem Daumen ausfüllen lassen, mit wenigen Pflichtfeldern
Die technischen Grundlagen der mobilen Optimierung beschreibt die Hauptseite im Ratgeber Mobile SEO Grundlagen. Den Begriff erklärt das Glossar unter Mobile-First-Indexierung.
Strukturierte Daten für den Standort
Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness helfen Google, Ihre Standortangaben auf der Website maschinenlesbar zu erkennen. Pflicht sind Name und Adresse. Empfohlen sind unter anderem die geografischen Koordinaten mit mindestens fünf Nachkommastellen, die Öffnungszeiten und die Telefonnummer mit Landes- und Ortsvorwahl [5]. Die Koordinaten sollten zum Kartenpunkt im Profil passen. Google empfiehlt außerdem, dass mobile und Desktop-Seiten dieselben strukturierten Daten enthalten [4]. Wie die Auszeichnung aufgebaut wird, zeigt der Ratgeber Strukturierte Daten für lokale Unternehmen.
Relevanz für Suchen unterwegs
Die Entfernung bestimmt, wer in Frage kommt. Welche Betriebe aus diesem Kreis oben stehen, hängt auch von der Relevanz ab, also davon, wie gut ein Profil zur Suchanfrage passt [2]. Wer "Reifenwechsel" sucht, bekommt Werkstätten, deren Profil und Website diese Leistung klar nennen. Tragen Sie die Leistungen, nach denen unterwegs gesucht wird, im Profil ein und beschreiben Sie sie auf der Website. Eine Kfz-Werkstatt, die Reifenwechsel ohne Termin anbietet, sollte genau das sagen, im Profil und auf der Seite.
Unterwegs entscheiden Menschen schnell, und dabei helfen Rezensionen. Google zählt die Anzahl der Rezensionen und positive Bewertungen zur Bekanntheit und schreibt, dass mehr Rezensionen und positive Bewertungen das lokale Ranking verbessern können [2]. Wer auf Rezensionen antwortet, zeigt laut Google, dass er das Feedback seiner Kunden schätzt [2]. Für jemanden, der am Handy zwischen drei Werkstätten in der Nähe wählt, ist eine sachliche Antwort auf eine Beschwerde oft aufschlussreicher als die Sternezahl. Wie Sie dabei vorgehen, beschreibt der Ratgeber Bewertungen sammeln und beantworten.
Auch Sprachanfragen spielen unterwegs eine Rolle, etwa im Auto. In Google Maps lässt sich während der Navigation zum Beispiel nach einem Café in der Nähe des Zielorts oder nach der Schließzeit eines Orts fragen [6]. Wie solche Anfragen aussehen und was daraus folgt, beschreibt der Ratgeber Lokale Suche: Sprachsuche.
Wie Sie die Wirkung prüfen
Eine Suche vom eigenen Handy im eigenen Laden zeigt wenig, weil Sie direkt neben dem Kartenpunkt stehen. Aussagekräftiger sind die Statistiken im Unternehmensprofil: Anrufe, Routenanfragen und Klicks auf die Website, über Monate verglichen. Wer wissen will, wie die Sichtbarkeit über das Stadtgebiet verteilt ist, misst an vielen Punkten eines Rasters. Welche weiteren Faktoren im Kartenblock eine Rolle spielen, steht im Ratgeber Rankingfaktoren im Local Pack.
Sie möchten wissen, ob Kartenpunkt, Profil und mobile Website bei Ihnen zusammenpassen? Bringen Sie Ihre Fragen in die gratis Sprechstunde von SEO NW mit.
- Organisation Standortermittlung bei Google und Verwaltung Ihrer Standorteinstellungen. Google Suche-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Best Practices für mobile Websites und die Mobile-First-Indexierung. Google Search Central. Stand 20.02.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Gemini während der Navigation verwenden. Google Maps-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Muss "in der Nähe" auf meiner Website stehen?
Nein. Google nutzt den Standort der suchenden Person ohnehin und berücksichtigt die Entfernung zum Betrieb. Der Zusatz im Text bringt dafür nach unserer Einschätzung nichts.
Warum erscheint mein Betrieb bei Kunden in der Nachbarstadt nicht?
Die Entfernung ist einer der drei Hauptfaktoren für lokale Ergebnisse. Für Suchende weiter weg zeigt Google eher Betriebe in deren Nähe.
Darf ich eine Adresse im Stadtzentrum angeben, um näher dran zu sein?
Nur, wenn Sie dort wirklich einen Standort mit Kundenverkehr haben. Virtuelle Büros und Postfächer schließt Google als Adresse aus.
Welche Angaben sind für Suchende unterwegs am wichtigsten?
Öffnungszeiten, Telefonnummer, Adresse mit korrektem Kartenpunkt und eine Website, die auf dem Handy schnell lädt und diese Angaben gut sichtbar zeigt.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
