Öffnungszeiten wirken wie eine Kleinigkeit, bis ein Kunde am Feiertag vor verschlossener Tür steht, weil Google "geöffnet" angezeigt hat. Danach schreibt er im besten Fall nichts und im schlechtesten Fall eine Rezension. Wie man die Zeiten im Unternehmensprofil ändert, erklärt die FAQ Wie ändere ich meine Öffnungszeiten bei Google?. Dieser Ratgeber geht einen Schritt weiter. Er zeigt, wie Sie Öffnungszeiten und Sonderöffnungszeiten über das ganze Jahr pflegen, welche Sonderfälle Google vorsieht und wie Profil, Website und strukturierte Daten zusammenpassen.
Warum die Zeiten so wichtig sind
Google nennt die Öffnungszeiten einschließlich spezieller Öffnungszeiten ausdrücklich unter den Angaben, die ein Profil vollständig machen und die Relevanz für Suchanfragen verbessern [1]. Für Kunden sind sie oft der Grund, überhaupt auf das Profil zu schauen: Hat der Laden jetzt offen? Lohnt sich der Weg noch? Auch in Google Maps lässt sich während der Navigation fragen, wann ein Ort schließt [2]. Eine falsche Angabe trifft dann jemanden, der schon unterwegs ist.
Reguläre Zeiten: was hineingehört
Im Profil stehen die üblichen Zeiten, zu denen Kunden kommen können. Für Betriebe mit Saison sagt Google: Geben Sie Ihre regulären Öffnungszeiten für die Saison an, in der Ihr Unternehmen geöffnet ist [3]. In der Nebensaison kann das Unternehmen als vorübergehend geschlossen markiert werden [3]. Ein Biergarten oder eine Eisdiele trägt also im Sommer ihre Sommerzeiten ein und schließt im Winter vorübergehend, statt das ganze Jahr mit Zeiten im Profil zu stehen, die nur ein paar Monate gelten.
Einige Arten von Betrieben sollen laut Google gar keine Öffnungszeiten angeben, darunter Hotels, Schulen, Kinos, Flughäfen, Veranstaltungsorte und Unternehmen, die nur nach Vereinbarung arbeiten [3]. Für Banken, Autohändler, Tankstellen, Restaurants und Lager gibt es eigene Vorgaben, welche Zeiten gemeint sind [3]. Lesen Sie diese Abschnitte der Richtlinien, wenn Ihr Betrieb dazugehört.
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Spezielle Öffnungszeiten für einzelne Tage
Für Feiertage, Sonderveranstaltungen und andere Ausnahmen gibt es die speziellen Öffnungszeiten. Google beschreibt sie auch für Fälle, in denen sich die Zeiten vorübergehend ändern oder der Betrieb bis zu sechs aufeinanderfolgende Tage geschlossen bleibt [4]. Der Weg im Profil: Profil bearbeiten, dann Öffnungszeiten, dann neben "Spezielle Öffnungszeiten" auf Bearbeiten [4]. Google schlägt dort Termine vor, die Sie prüfen und bestätigen können, und Sie können eigene Daten hinzufügen [4].
Ein Punkt wird oft übersehen: Google rät, die Zeiten für gesetzliche Feiertage auch dann zu bestätigen, wenn sie den regulären Zeiten entsprechen, damit Nutzer sehen, dass die Angaben stimmen [4]. Wer am Pfingstmontag ganz normal öffnet, sollte das also eintragen. Kunden sehen dann, dass jemand an den Feiertag gedacht hat.
Betriebsferien und längere Schließungen
Bei längeren Pausen zieht Google eine klare Grenze. Bis zu sechs aufeinanderfolgende Tage regeln Sie über spezielle Öffnungszeiten. Bleibt der Betrieb mindestens sieben aufeinanderfolgende Tage oder auf unbestimmte Zeit geschlossen, sollten Sie ihn als vorübergehend geschlossen kennzeichnen [4]. Das betrifft etwa Betriebsferien im Sommer, einen Umbau oder eine längere Krankheit im Einmannbetrieb.
Vergessen Sie nicht, den Status nach der Pause zurückzusetzen. Ein Profil, das Wochen nach den Ferien noch "vorübergehend geschlossen" zeigt, kostet Anrufe. Tragen Sie sich das Datum beim Schließen gleich in den Kalender ein. Wie Sie verfahren, wenn ein Betrieb endgültig schließt, beschreibt der Ratgeber Unternehmensprofil schließen oder dauerhaft geschlossen markieren.
Sonderfälle: Mitternacht und weitere Zeiten
Reichen Öffnungszeiten über Mitternacht, etwa bei einer Bar oder einem Nachtdienst, gilt für spezielle Öffnungszeiten eine Grenze: Ein Eintrag darf höchstens einen vollen Tag umfassen, und Zeiten über Mitternacht teilen Sie auf zwei Tage auf [4]. Die regulären Zeiten am zweiten Tag werden dann ignoriert. Wer an diesem Tag zusätzlich reguläre Zeiten behalten möchte, trägt sie ebenfalls als spezielle Zeiten ein [4].
Für abweichende Zeiten einzelner Angebote, etwa Lieferservice oder Essen zum Mitnehmen, gibt es die weiteren Öffnungszeiten [4]. Sie sollten laut Google in der Regel eine Teilmenge der Hauptzeiten sein [3]. Abteilungen mit Publikumsverkehr sollten laut Google eine eigene Seite mit eigenem Namen und eigener Kategorie haben, und ihre Öffnungszeiten dürfen von denen des Hauptunternehmens abweichen. In der Regel hat eine solche Abteilung einen eigenen Kundeneingang und eigene Kategorien [3].
Ein Jahresplan statt Zufall
Am zuverlässigsten werden Öffnungszeiten, wenn jemand im Betrieb dafür zuständig ist und einen festen Plan hat. In unseren Projekten hat sich ein einfacher Ablauf bewährt:
- Zum Jahresbeginn alle Feiertage, Brückentage und geplanten Betriebsferien des Jahres in eine Liste schreiben.
- Für jeden Tag festlegen, ob regulär, verkürzt oder gar nicht geöffnet ist.
- Die Tage einige Wochen vorher im Profil eintragen, gesammelt für die nächsten Monate.
- Website, Aushang und Anrufbeantworter zum selben Zeitpunkt anpassen.
- Nach jedem Feiertag kurz prüfen, ob das Profil wieder die regulären Zeiten zeigt.
Ein ausgedachtes Beispiel zeigt, warum der Plan hilft. Eine Bäckerei öffnet an Heiligabend nur am Vormittag, hat am ersten Weihnachtstag zu, öffnet am zweiten für zwei Stunden zum Brötchenverkauf und macht danach Betriebsferien bis ins neue Jahr. Daraus werden mehrere Einträge: spezielle Öffnungszeiten für die drei Feiertage und für die Ferien je nach Dauer weitere spezielle Zeiten oder, ab sieben Tagen, eine vorübergehende Schließung. Wer das am 23. Dezember zwischen zwei Blechen eintragen will, vergisst leicht einen Tag.
Kurzfristige Änderungen, etwa wegen Krankheit oder eines Wasserschadens, kommen dazu. Dafür reicht es, wenn die zuständige Person Zugriff auf das Profil am Handy hat. Bei Filialbetrieben lohnt sich eine zentrale Liste für alle Standorte, damit nicht jede Filiale allein daran denken muss.
Website und strukturierte Daten abstimmen
Auf der Website sollten dieselben Zeiten stehen wie im Profil, als Text auf der Kontakt- oder Standortseite. Wer abweichende Zeiten für Feiertage hat, schreibt sie dort ebenfalls hin, zumindest für die nächsten Wochen. In den strukturierten Daten vom Typ LocalBusiness gibt es dafür die Angabe openingHoursSpecification [5]. Google zeigt in seiner Dokumentation Beispiele für Zeiten über Mitternacht, für ganztägig geschlossene Tage und für zeitlich begrenzte Angaben mit validFrom und validThrough, etwa für eine Schließung in den Weihnachtsferien [5].
Uneinheitliche Zeiten zwischen Profil, Website und Verzeichnissen sind derselbe Fehler wie eine alte Telefonnummer. Mehr dazu im Ratgeber NAP-Konsistenz: Name, Adresse, Telefon. Wie das Profil insgesamt gepflegt wird, beschreibt der Ratgeber Google-Unternehmensprofil optimieren.
Sie haben einen Sonderfall, der hier nicht vorkommt, etwa wechselnde Schichtzeiten oder einen Saisonbetrieb mit mehreren Standorten? Stellen Sie Ihre Frage in der gratis Sprechstunde von SEO NW.
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Gemini während der Navigation verwenden. Google Maps-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spezielle Öffnungszeiten festlegen. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Wie trage ich Feiertage bei Google ein?
Über die speziellen Öffnungszeiten im Unternehmensprofil. Google schlägt Feiertage vor, die Sie prüfen und bestätigen. Google rät, die Zeiten auch dann zu bestätigen, wenn sie den regulären Zeiten entsprechen.
Was mache ich bei zwei Wochen Betriebsferien?
Ab sieben aufeinanderfolgenden Tagen Schließung sollten Sie den Betrieb laut Google als vorübergehend geschlossen kennzeichnen. Bis zu sechs Tage regeln Sie über spezielle Öffnungszeiten.
Wie gebe ich Öffnungszeiten über Mitternacht an?
Ein Eintrag bei den speziellen Öffnungszeiten darf höchstens einen vollen Tag umfassen. Zeiten über Mitternacht teilen Sie auf zwei Tage auf.
Muss ich als Betrieb mit Terminvergabe Öffnungszeiten angeben?
Unternehmen, die nur nach Vereinbarung arbeiten, sollen laut Googles Richtlinien keine Öffnungszeiten angeben.
Müssen die Zeiten auf der Website gleich sein?
Ja. Profil, Website, strukturierte Daten und Verzeichnisse sollten dieselben Zeiten zeigen, damit Kunden und Suchmaschinen keine widersprüchlichen Angaben finden.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
