Dass jede Filiale eine eigene Seite mit LocalBusiness-Markup braucht, steht in den Ratgebern Standortseiten für Filialisten: Aufbau und Store Locator SEO. Hier geht es um das Schema für Filialseiten im Detail: welche Elemente wohin gehören, wie Zentrale und Filiale zusammenhängen, wie Sie Sonderfälle bei Öffnungszeiten und Abteilungen auszeichnen und wie Sie das Markup für Dutzende Standorte sauber halten.
Zwei Ebenen: Unternehmen und Standort
Ein Filialbetrieb hat zwei Arten von Angaben. Die einen gelten für das ganze Unternehmen: Name der Marke, Logo, Website, Profile in sozialen Medien. Die anderen gelten nur für einen Standort: Adresse, Telefonnummer, Öffnungszeiten. In den strukturierten Daten bilden Sie das mit zwei Typen ab.
Für das Unternehmen gibt es Organization. Google empfiehlt, diese Angaben auf der Startseite oder auf einer einzelnen Seite über das Unternehmen zu platzieren. Auf jeder Seite müssen sie nicht stehen [1]. Pflichtangaben nennt Google für Organization nicht. Das Logo muss mindestens 112 mal 112 Pixel groß und crawlbar sein, sameAs verweist auf weitere Seiten über die Organisation, etwa Profile in sozialen Medien [1]. Für Restaurants und Läden verweist Google ausdrücklich auf den spezifischsten Untertyp von LocalBusiness [1].
Für jeden Standort gibt es deshalb auf seiner eigenen Seite ein LocalBusiness-Element. Google bittet, jeden Standort als möglichst konkreten Untertyp auszuzeichnen, etwa Restaurant oder HealthClub. Mehrere Typen gibt man als Liste an, additionalType wird nicht unterstützt [2].
Zentrale und Filiale verknüpfen
Damit Google erkennt, dass zwanzig Filialen zu einem Unternehmen gehören, hilft eine Verknüpfung. Die allgemeinen Richtlinien sagen dazu: Die Google Suche versteht mehrere Elemente auf einer Seite, sie dürfen verschachtelt oder einzeln angegeben werden, und zusammengehörige Elemente lassen sich über @id verknüpfen [3]. Geben Sie dem Organization-Element auf der Startseite deshalb eine feste @id, etwa die Adresse der Startseite mit einem Zusatz wie "#organization", und verweisen Sie von jeder Filiale darauf.
Als Eigenschaft für diesen Verweis bietet Schema.org parentOrganization an, beschrieben als die größere Organisation, zu der diese Organisation gehört. Sie ersetzt die ältere Eigenschaft branchOf [4]. Googles Dokumentation zu LocalBusiness führt parentOrganization nicht in der Liste der empfohlenen Eigenschaften [2]. Die Verknüpfung ist deshalb sauberes Vokabular, eine Darstellung in der Suche hängt nicht davon ab.
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Die Angaben je Filiale
Erforderlich sind bei LocalBusiness nur Name und Adresse [2]. Für eine Filialseite reicht das selten. Diese Eigenschaften setzen wir in Projekten standardmäßig:
| Eigenschaft | Inhalt | Hinweis von Google |
|---|---|---|
| name | Name wie im Unternehmensprofil | erforderlich |
| address | vollständige Anschrift der Filiale | erforderlich, je mehr Angaben, desto besser |
| geo | Breiten- und Längengrad | mindestens fünf Nachkommastellen |
| telephone | Nummer der Filiale | mit Landes- und Ortsvorwahl |
| url | Adresse genau dieser Filialseite | vollständige, funktionierende URL des Standorts |
| openingHoursSpecification | Öffnungszeiten der Filiale | einzelnes Objekt oder Liste |
| priceRange | optional, etwa "$$" | unter 100 Zeichen, sonst keine Anzeige |
Die Hinweise stammen aus Googles Dokumentation zu LocalBusiness [2]. Beim Namen gilt zusätzlich eine Regel aus den Richtlinien für das Unternehmensprofil: Alle Standorte einer Kette müssen denselben Namen haben, sofern der tatsächliche Name nicht vom Standort abhängt [5]. Hängen Sie den Ortsnamen also nicht an den Namen im Markup, wenn er auch im Profil nicht dort steht. Der Ort steht in der Adresse.
Öffnungszeiten mit Sonderfällen
Bei Filialen mit langen oder wechselnden Zeiten lohnt ein Blick auf die Regeln, die Google für openingHoursSpecification nennt [2]. Reguläre Zeiten gelten das ganze Jahr, wenn validFrom und validThrough fehlen. Zeiten über Mitternacht, etwa Samstag 18 Uhr bis Sonntag 3 Uhr, beschreiben Sie in einer einzigen Angabe. Für rund um die Uhr geöffnete Standorte setzen Sie opens auf "00:00" und closes auf "23:59". Einen ganztägig geschlossenen Tag kennzeichnen Sie mit "00:00" bei opens und closes. Abweichende Zeiten für Feiertage oder eine Saison geben Sie mit validFrom und validThrough an, im Format Jahr, Monat, Tag [2].
Gerade die Feiertage werden bei Filialnetzen oft vergessen. Die Sonderöffnungszeiten im Profil sind gepflegt, auf der Website stehen noch die regulären. Wer beides aus derselben Liste füllt, vermeidet den Widerspruch. Wie Sie Sonderöffnungszeiten im Profil pflegen, beschreibt der Ratgeber Öffnungszeiten und Sonderöffnungszeiten pflegen.
Abteilungen in der Filiale
Hat eine Filiale eigenständige Bereiche, etwa eine Werkstatt im Autohaus oder eine Apotheke im Markt, sieht Google dafür die Eigenschaft department vor. Jede Abteilung bekommt ein eigenes verschachteltes LocalBusiness-Element, und Sie geben darin nur die Angaben an, die sich vom Hauptgeschäft unterscheiden, typischerweise Öffnungszeiten und Telefonnummer [2]. Als Namen empfiehlt Google das Muster aus Geschäftsname und Abteilungsname. Ist die Abteilung eine eigene Marke, steht ihr Name für sich [2].
Das passt zur Regel im Unternehmensprofil, nach der Abteilungen mit Publikumsverkehr innerhalb anderer Einrichtungen eine eigene Seite bekommen sollten. In der Regel haben sie einen eigenen Kundeneingang und eigene Kategorien [5]. Wie Sie Kategorien zwischen Hauptprofil und Abteilung verteilen, steht im Ratgeber Haupt- und Nebenkategorien.
Keine Sterne für die eigenen Filialen
Viele Filialisten möchten die Bewertungen ihrer Standorte im Markup zeigen. Google empfiehlt aggregateRating und review bei LocalBusiness nur für Websites, die Rezensionen zu anderen lokalen Unternehmen erfassen [2]. Die Richtlinien für Rezensions-Snippets sagen dazu, dass eine Organisation, die Rezensionen über sich selbst kontrolliert, keine Sternebewertung erhalten kann [6]. Lassen Sie Bewertungs-Markup für die eigenen Filialen also weg. Rezensionen auf der Seite zu zeigen, bleibt davon unberührt.
Viele Standorte, ein Verfahren
Bei zwanzig oder zweihundert Filialen pflegt niemand das Markup von Hand. Wir erzeugen es in Projekten aus derselben Stammdatenliste, aus der auch die sichtbaren Angaben der Filialseite und die Tabelle für die Profile entstehen. Dann gibt es nur eine Stelle, an der eine Telefonnummer geändert wird. Wichtig ist dabei eine Regel aus Googles Richtlinien: Markieren Sie keine Inhalte, die für die Leser der Seite nicht sichtbar sind, und setzen Sie die Daten auf die Seite, die sie beschreiben [3]. Das Markup einer Filiale gehört auf ihre Filialseite, nicht gesammelt auf die Übersicht.
Geprüft wird in zwei Stufen. Während der Entwicklung nutzen Sie den Test für Rich-Suchergebnisse, nach der Veröffentlichung die URL-Prüfung und die Statusberichte in der Search Console [7]. Prüfen Sie dabei Stichproben aus allen Varianten: Filiale mit Abteilung, Filiale mit Sonderöffnungszeiten, Filiale ohne Telefonnummer. Verstöße gegen die Richtlinien können zu einer manuellen Maßnahme führen. Sie bewirkt, dass eine Seite nicht mehr als Rich-Suchergebnis erscheint, das Ranking in der Websuche bleibt davon unberührt [3]. Werkzeuge stellt die Übersicht Rich Results Test und Schema Validator vor, den Begriff erklärt das Glossar unter Schema.org-Markup.
Sie möchten das Markup Ihres Filialnetzes besprechen oder planen eine Umstellung? Bringen Sie Ihre Fragen dazu in die gratis Sprechstunde mit. Die Umsetzung übernimmt SEO NW auf Wunsch als Leistung Strukturierte Daten umsetzen.
- Organisation Strukturierte Daten für Organisationen (Organization). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten. Google Search Central. Stand 16.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation LocalBusiness. Schema.org. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für Rezensions-Snippets. Google Search Central. Stand 02.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einführung in strukturierte Daten. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Gehört das LocalBusiness-Markup aller Filialen auf die Startseite?
Nein. Google verlangt, strukturierte Daten auf die Seite zu setzen, die sie beschreiben. Jede Filiale bekommt ihr Markup auf ihrer eigenen Filialseite, die Startseite trägt das Organization-Markup.
Darf ich den Ortsnamen in name schreiben?
Nur wenn er auch im Profil zum Namen gehört. Alle Standorte einer Kette müssen laut Google denselben Namen haben, der Ort steht in der Adresse.
Wie zeichne ich rund um die Uhr geöffnete Filialen aus?
Mit opens "00:00" und closes "23:59". Einen ganztägig geschlossenen Tag kennzeichnen Sie mit "00:00" bei opens und closes.
Darf ich die Bewertungen meiner Filialen auszeichnen?
Nein. Google empfiehlt Bewertungs-Markup bei LocalBusiness nur für Websites, die Rezensionen zu anderen lokalen Unternehmen erfassen. Eine Organisation, die Rezensionen über sich selbst kontrolliert, kann laut Google keine Sternebewertung erhalten.
Brauche ich parentOrganization?
Es ist sauberes Vokabular, um Filiale und Zentrale zu verbinden. Google führt die Eigenschaft in seiner LocalBusiness-Dokumentation nicht als empfohlen, eine Darstellung in der Suche hängt nicht davon ab.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
