Die interne Verlinkung von Filialseiten entscheidet, ob Google und Besucher jede Filiale finden. Dass jede Filialseite über einen normalen Link erreichbar sein muss und eine Kartensuche allein nicht reicht, erklären die Ratgeber Standortseiten für Filialisten: Aufbau und Store Locator SEO. Dieser Ratgeber geht einen Schritt weiter: Welche Linkwege eine Filiale zusätzlich braucht, wie Linktexte aussehen sollten und wie Filialen untereinander verbunden werden.
Die Grundregeln von Google
Googles Dokumentation zu Links enthält drei Regeln, die für Filialnetze den Rahmen setzen [1]. Erstens kann Google Links in der Regel nur crawlen, wenn sie als a-Element mit href-Attribut vorliegen. Links, die nur über Skriptereignisse funktionieren, werden oft nicht erkannt. Zweitens soll auf jede Seite, die Ihnen wichtig ist, von mindestens einer weiteren Seite Ihrer Website verlinkt werden. Drittens gibt es keine ideale Anzahl von Links pro Seite. Google schreibt sinngemäß: Wirkt die Zahl zu hoch, ist sie es wahrscheinlich auch.
Für Filialnetze heißt das: Eine Filiale, die nur über die Übersicht erreichbar ist, erfüllt die Mindestregel. Gut verlinkt ist sie damit noch nicht. Links sind laut Google eine hervorragende Möglichkeit, Nutzer und Suchmaschinen mit anderen Teilen der Website zu verbinden, und die meisten neuen Seiten findet Google über Links [2].
Fünf Linkwege zu jeder Filiale
In unseren Projekten planen wir für jede Filialseite mehrere Wege, über die sie erreichbar ist. Nicht jeder Betrieb braucht alle, die Liste dient als Prüfraster:
- Aus der Übersicht aller Filialen, als vollständige Liste mit normalen Links.
- Aus einer Regionsseite, wenn das Netz groß genug für eine Gliederung nach Bundesland oder Region ist.
- Aus passenden Leistungs- oder Sortimentsseiten, etwa "Diese Leistung bieten wir an folgenden Standorten an".
- Aus den Seiten benachbarter Filialen.
- Von außen: aus dem Unternehmensprofil des Standorts.
Der fünfte Weg ist kein interner Link, gehört aber in dieselbe Planung. Google erlaubt im Profil eine Website, auf der der konkrete Unternehmensstandort präsentiert wird [5]. Verlinkt jedes Profil auf seine eigene Filialseite und nicht auf die Startseite, kommen Besucher aus Maps direkt dort an, wo die Angaben zu ihrem Standort stehen.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Ankertexte für Filialen
Der Ankertext ist der sichtbare Text eines Links. Google wünscht sich, dass er Nutzern und Suchmaschinen den Inhalt der Zielseite erklärt, kurz und prägnant ist und im Satzzusammenhang steht. Allgemeine Formulierungen wie "Klicken Sie hier" sind schlecht, und Keywords sollten nicht in den Ankertext gestopft werden, weil das gegen die Spamrichtlinien verstoßen kann [1].
Für Filialen bewährt sich deshalb ein einfaches Muster: Ort und, wo nötig, Stadtteil oder Straße. Ein Linktext "Filiale Nordstadt" oder "Standort am Marktplatz" ist eindeutig. Ein Linktext, der Leistungsbegriff, Ort und Werbeversprechen aneinanderreiht, nützt niemandem. Auch Bildlinks haben einen Ankertext: Google nutzt das alt-Attribut des Bildes [1]. Ein Filialfoto, das auf die Filialseite verlinkt, braucht also einen beschreibenden Alt-Text. Was einen guten Ankertext ausmacht, erklärt das Glossar unter Ankertext.
Google rät außerdem davon ab, Links ohne Zusammenhang direkt aneinanderzureihen [1]. In einer Filialübersicht ist eine Liste natürlich in Ordnung, denn dort ist die Liste der Inhalt. Auf Leistungsseiten wirkt ein eingebetteter Satz mit zwei oder drei Standorten dagegen besser als ein Block von vierzig Ortsnamen am Seitenende.
Navigationspfade und Ordner
Ein Navigationspfad am Kopf jeder Filialseite verlinkt nach oben, etwa Startseite, Filialen, Region, Filiale. Für die Auszeichnung mit BreadcrumbList empfiehlt Google Pfade, die einen typischen Nutzerpfad zur Seite darstellen. Die Liste braucht mindestens zwei Einträge, und beim letzten Eintrag ist item nicht erforderlich [3]. Der Pfad muss die Adressstruktur nicht eins zu eins spiegeln, er soll den Weg zeigen, den Besucher nehmen. Das Glossar beschreibt die Auszeichnung unter Breadcrumb-Schema.
Die Ordnerstruktur der Adressen hilft Google bei großen Websites zusätzlich. Der SEO-Startleitfaden empfiehlt Verzeichnisse, um ähnliche Themen zu gruppieren, vor allem bei Websites ab ein paar tausend Adressen. Ordner helfen Google einzuschätzen, wie oft sich Inhalte ändern [2].
Nachbarfilialen verbinden
Ein Link zu den nächstgelegenen Filialen ist für Kunden nützlich, etwa wenn die eigene Filiale am Samstag geschlossen hat oder ein Artikel fehlt. Wir setzen auf jeder Filialseite einen kurzen Abschnitt mit zwei bis drei Nachbarfilialen, jeweils mit Ort und einem Satz, warum der Standort eine Alternative ist, etwa längere Öffnungszeiten oder eine Werkstatt. So entsteht ein Netz, in dem Google jede Filiale über mehrere Wege erreicht.
Wichtig ist, dass diese Abschnitte nicht auf allen Seiten gleich lauten. Sind Filialseiten bis auf Namen und Adresse identisch, kann Google sie als Duplikate behandeln. Wie Sie das vermeiden, beschreibt der Ratgeber Duplicate Content bei Filialseiten vermeiden.
Links von Leistungsseiten
Viele Filialisten verlinken ihre Standorte nur aus der Navigation. Dabei suchen Kunden oft zuerst nach einer Leistung und erst dann nach dem Ort. Eine Seite über Reifenservice, Hörtests oder Brillenanpassung, die am Ende nennt, an welchen Standorten es die Leistung gibt, verbindet beide Fragen. Nennen Sie dort nur die Filialen, die die Leistung wirklich anbieten. Was jede einzelne Filialseite an eigenen Inhalten braucht, damit der Link dorthin lohnt, beschreibt der Ratgeber Filialseiten: Inhalte je Filiale.
Wo Verlinkung zur Brückenseite wird
Mit vielen Ortsnamen wächst die Versuchung, zusätzliche Seiten für Orte ohne Filiale anzulegen und sie alle auf dieselbe Filialseite zu verlinken. Googles Spamrichtlinien nennen als Beispiel für Brückenseiten mehrere Domainnamen oder Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind, die Nutzer aber alle zur selben Seite weiterleiten [4]. Ein Linknetz aus solchen Seiten stärkt keine Filiale. Bleiben Sie bei Seiten für echte Standorte und nennen Sie umliegende Orte als Einzugsgebiet auf der Seite der zuständigen Filiale.
Wenn Filialen schließen oder umziehen
Schließt eine Filiale, verschwinden die Links auf sie aus Übersicht, Regionsseite, Leistungsseiten und Nachbarfilialen. Die alte Adresse sollte weiterleiten, damit Links aus dem Profil, aus Verzeichnissen oder von Kunden nicht ins Leere führen. Der SEO-Startleitfaden empfiehlt bei mehreren Seiten mit gleichen Informationen eine Weiterleitung und, wo das nicht geht, das Element rel="canonical" [2]. Prüfen Sie nach jeder Schließung mit einem Crawler, ob noch interne Links auf die alte Adresse zeigen. Die Grundbegriffe erklärt das Glossar unter Interne Verlinkung.
Sie möchten die Verlinkung Ihrer Filialen besprechen? Bringen Sie Ihre Fragen dazu in die gratis Sprechstunde mit. Wer die Struktur umbauen lassen möchte, findet bei SEO NW die Leistung Local SEO.
- Organisation Best Practices für Links. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation SEO-Startleitfaden. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für Navigationspfade (BreadcrumbList). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Reicht es, wenn eine Filiale nur über die Übersicht verlinkt ist?
Es erfüllt Googles Mindestregel, nach der jede wichtige Seite von mindestens einer anderen Seite verlinkt sein soll. Besser sind mehrere Wege, etwa zusätzlich über Regionsseiten, Leistungsseiten und Nachbarfilialen.
Welchen Linktext nehme ich für Filialen?
Kurz und beschreibend, etwa Ort und Stadtteil. Google rät von allgemeinen Texten wie "Klicken Sie hier" und von Linktexten voller Keywords ab.
Muss der Navigationspfad der Adressstruktur folgen?
Nein. Google empfiehlt Pfade, die einen typischen Nutzerpfad zur Seite zeigen. Die BreadcrumbList braucht mindestens zwei Einträge.
Wie viele Links darf eine Filialseite haben?
Eine ideale Zahl nennt Google nicht. Wirkt die Zahl zu hoch, ist sie es laut Google wahrscheinlich auch.
Was passiert mit Links auf eine geschlossene Filiale?
Entfernen Sie die internen Links und leiten Sie die alte Adresse weiter, etwa auf die nächste Filiale oder die Übersicht. So führen auch externe Links nicht ins Leere.
Noch eine Frage offen?
In der gratis Sprechstunde beantworten wir Fragen zu SEO live, jeden ersten Samstag im Monat um 18 Uhr. Oder Sie rufen einfach an.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
