Wer Standortseiten richtig aufbauen will, beginnt am besten mit einer Frage: Was will jemand wissen, der gerade in Google Maps auf "Website" getippt hat? Meist sind es drei Dinge. Bin ich hier richtig, wann ist geöffnet, und wie komme ich hin? Eine Standortseite beantwortet diese Fragen, bevor jemand scrollen muss. Dieser Ratgeber gilt für jeden Betrieb mit einem festen Standort, vom einzelnen Laden bis zur Praxis. Für Ketten mit vielen Filialen gibt es eigene Ratgeber zum Aufbau von Filialseiten und zu den Inhalten je Filiale. Die Kurzfassung steht in der FAQ Wie schreibt man eine gute Standortseite?.
Standortseite oder Ortsseite?
Zuerst lohnt eine Abgrenzung. Eine Standortseite beschreibt einen Ort, an dem Ihr Betrieb tatsächlich sitzt und Kunden empfängt. Eine Ortsseite beschreibt einen Ort, an dem Sie arbeiten, ohne dort zu sitzen, typisch für Handwerker mit Einzugsgebiet. Beide sind legitim, folgen aber unterschiedlichen Regeln. Dieser Ratgeber behandelt die Standortseite. Für Ortsseiten ohne Standort gibt es den Ratgeber Lokale Landingpages für Dienstleister.
Die Grenze hat auch mit Googles Regeln zu tun. Googles Spamrichtlinien nennen als Beispiel für Brückenseiten mehrere Seiten, die auf bestimmte Regionen oder Städte ausgerichtet sind, Nutzer aber alle zur selben Seite leiten [3]. Eine Standortseite für einen echten Standort mit eigenen Angaben fällt nicht darunter. Eine Seite, die einen Standort vorgibt, den es nicht gibt, kommt diesem Beispiel nahe.
Die Seite als Ziel des Profils
Die Standortseite ist das natürliche Ziel des Website-Links im Unternehmensprofil. Google erlaubt im Profil eine Website, auf der der konkrete Unternehmensstandort präsentiert wird. Webadressen, die auf Landingpages wie Seiten in sozialen Medien weiterleiten, sind nicht zulässig [1]. Verlinkt das Profil auf die Startseite, muss der Besucher die Angaben zum Standort erst suchen. Bei einem Betrieb mit nur einem Standort kann die Kontaktseite diese Rolle übernehmen, wenn sie entsprechend ausgebaut ist.
Damit Seite und Profil zusammenpassen, sollten Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten auf beiden genau gleich lauten. Für die Telefonnummer verlangt Google im Profil eine Nummer, unter der der Standort erreichbar ist, nach Möglichkeit eine örtliche statt einer Hotline [1]. Diese Nummer gehört auch auf die Standortseite, als anklickbarer Link, damit sie auf dem Smartphone direkt wählt. Warum diese Übereinstimmung so viel Gewicht hat, erklärt das Glossar unter NAP.
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Der erste Bildschirm
Was im ersten sichtbaren Bereich der Seite steht, entscheidet, ob ein Besucher bleibt. Dorthin gehören, in dieser Reihenfolge:
- Der Name des Betriebs und der Standort als Überschrift, etwa "Optik Lichtblick am Markt".
- Adresse, Telefonnummer als Link und ein Knopf für die Route.
- Die Öffnungszeiten von heute, mit einem Hinweis, ob gerade geöffnet ist, und darunter die Woche.
- Ein echtes Foto des Eingangs, damit Kunden den Standort wiedererkennen.
- Eine Handlungsaufforderung, die zum Betrieb passt: Termin buchen, anrufen, vorbeikommen.
Sonderöffnungszeiten an Feiertagen gehören sichtbar dazu. Google nennt Öffnungszeiten einschließlich Sonderöffnungszeiten bei den Angaben, die im Profil vollständig sein sollten [6]. Stehen sie dort, sollten sie auch auf der Standortseite stehen.
Der Rest der Seite
Unterhalb des ersten Bildschirms beantwortet die Seite die Fragen, die vor einem Besuch entstehen. Was gibt es an diesem Standort, welche Leistungen, welches Sortiment, welche Marken? Wie kommt man hin, mit Bus, Bahn oder Auto, und wo kann man parken? Ist der Eingang stufenlos, gibt es ein barrierefreies WC? Wer arbeitet hier, und wie läuft ein Termin ab? Die Antworten sollten zu den Attributen im Unternehmensprofil passen. Wie Google etwa einen rollstuhlgerechten Eingang definiert, beschreibt der Ratgeber Attribute und Merkmale.
Gut funktioniert ein kurzer Abschnitt mit Fragen, die Kunden an diesem Standort tatsächlich stellen. Sammeln Sie sie am Telefon und an der Theke. Ein Hinweis zur Auszeichnung: FAQ-Rich-Results zeigt Google seit dem 07.05.2026 nicht mehr an [8]. Die Fragen sind trotzdem nützlich, weil sie Besuchern antworten.
Die Technik dahinter
Jede Standortseite braucht eine eigene, feste Adresse, die sich auch bei einem kleinen Umzug in derselben Stadt nicht ändert. Sie muss indexierbar sein und über einen normalen Link erreichbar. Google kann Links in der Regel nur crawlen, wenn sie als a-Element mit href-Attribut vorliegen [4]. Ein Link aus Hauptnavigation oder Fußzeile auf "Standort" oder "Anfahrt" erfüllt das.
Title und Description sind die erste Begegnung in der Suche. Als Arbeitswerte nutzen wir bei SEO NW für den Title höchstens 60 Zeichen und für die Description 120 bis 160 Zeichen. Der Title nennt Betrieb und Ort, die Description das, was Kunden vor dem Klick wissen wollen, etwa Öffnungszeiten oder Parkplätze.
Auf die Seite gehört ein LocalBusiness-Markup mit genau den Angaben, die sichtbar dort stehen. Erforderlich sind Name und Adresse, empfohlen unter anderem Koordinaten mit mindestens fünf Nachkommastellen, die Telefonnummer mit Landes- und Ortsvorwahl, die Öffnungszeiten und die URL dieser Seite [2]. Die allgemeinen Richtlinien verlangen, dass das Markup sichtbare Inhalte beschreibt und auf der Seite steht, die es beschreibt [7]. Einzelheiten stehen im Ratgeber Strukturierte Daten für lokale Unternehmen.
Messen, was die Seite bringt
Ob die Standortseite ihren Zweck erfüllt, sehen Sie an Besuchen aus dem Profil und an dem, was danach passiert. Hängen Sie dafür an den Website-Link im Profil Kampagnenparameter an, damit Google Analytics diese Besuche getrennt ausweist [5]. Wie Sie die Zahlen im Profil selbst lesen, beschreibt der Ratgeber Statistiken im Unternehmensprofil. Achten Sie in der Auswertung vor allem darauf, wie viele Besucher aus dem Profil danach anrufen, eine Route abfragen oder einen Termin buchen. Eine Seite mit vielen Besuchen und wenigen solchen Schritten beantwortet die Fragen der Besucher vermutlich nicht.
Prüfliste für eine fertige Standortseite
- Name, Adresse und Telefonnummer stehen exakt wie im Unternehmensprofil.
- Die Telefonnummer ist auf dem Smartphone anklickbar.
- Öffnungszeiten und Sonderöffnungszeiten stimmen mit dem Profil überein.
- Das Profil verlinkt auf genau diese Seite.
- Anfahrt, Parken und Zugang sind beschrieben und passen zu den Attributen.
- Ein Foto zeigt den Eingang aus Kundensicht.
- Das LocalBusiness-Markup zeigt dieselben Daten wie der sichtbare Text.
- Die Seite ist über einen normalen Link erreichbar und indexierbar.
Gehen Sie diese Liste nach jeder Änderung im Betrieb durch, vor allem nach Umzug, neuen Öffnungszeiten oder neuer Telefonnummer. Nach unserer Erfahrung stammen widersprüchliche Angaben im Netz oft von einer Standortseite, die beim letzten Wechsel vergessen wurde.
Sie haben Fragen zu einzelnen Punkten dieser Liste? Bringen Sie Ihre Fragen dazu in die gratis Sprechstunde mit. Wer die Seite neu aufbauen lassen möchte, findet bei SEO NW die Leistung Local SEO.
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Spamrichtlinien für die Google Websuche. Google Search Central. Stand 02.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Best Practices für Links. Google Search Central. Stand 31.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tools zur URL-Erstellung: Kampagnendaten mithilfe benutzerdefinierter URLs erfassen. Google Analytics-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Ranking in lokalen Suchergebnissen auf Google verbessern. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten. Google Search Central. Stand 16.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Neuigkeiten in der Google Suche (Änderungsprotokoll). Google Search Central. Stand 08.05.2026. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Brauche ich eine Standortseite, wenn ich nur einen Standort habe?
Eine eigene Seite oder eine ausgebaute Kontaktseite, die den Standort vorstellt. Sie ist das Ziel des Website-Links im Unternehmensprofil, und Google erlaubt dort eine Website, auf der der konkrete Standort präsentiert wird.
Was gehört in den ersten Bildschirm?
Name und Standort, Adresse, anklickbare Telefonnummer, Routenknopf, die heutigen Öffnungszeiten, ein Foto des Eingangs und eine passende Handlungsaufforderung.
Darf ich Standortseiten für Orte anlegen, an denen ich nicht sitze?
Eine Standortseite setzt einen echten Standort voraus. Für Orte, in denen Sie nur arbeiten, eignen sich Ortsseiten mit eigenem Inhalt. Seiten für einzelne Städte oder Regionen, die Nutzer alle auf dieselbe Seite leiten, nennt Google als Beispiel für Brückenseiten.
Muss die Standortseite strukturierte Daten haben?
Pflicht ist es nicht, wir empfehlen es. Ein LocalBusiness-Markup mit denselben Angaben wie der sichtbare Text macht die Daten für Suchmaschinen eindeutig.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
