Strukturierte Daten für lokale Unternehmen sind ein kleiner Block im Quelltext der Website, den Besucher nicht sehen. Er sagt Suchmaschinen in einer festen Sprache, wie der Betrieb heißt, wo er sitzt, wann er geöffnet hat und wie man ihn erreicht. Was strukturierte Daten grundsätzlich sind, erklärt die FAQ Was sind strukturierte Daten?. Dieser Ratgeber richtet sich an Betriebe mit einem Standort oder einem Einzugsgebiet und zeigt, welche Auszeichnung passt, was Google davon nutzt und wo die Grenzen liegen. Für Ketten mit vielen Standorten gibt es den eigenen Ratgeber Strukturierte Daten für Filialseiten.
Was Google mit LocalBusiness anfängt
Laut Google kann LocalBusiness-Markup helfen, Details zu einem Unternehmen zu erfassen, etwa für ein Knowledge Panel in der Google Suche oder in Google Maps. Auch Öffnungszeiten, Abteilungen und Rezensionen lassen sich angeben [1]. Eine Zusage gibt Google dafür nicht. Die allgemeinen Richtlinien sagen: Google kann nicht garantieren, dass strukturierte Daten in den Suchergebnissen angezeigt werden. Ihre Verwendung ermöglicht eine Funktion, garantiert sie aber nicht [2].
Was die Chancen erhöht, beschreibt Google ebenfalls: Je mehr empfohlene Eigenschaften Sie angeben, desto größer ist im Allgemeinen die Wahrscheinlichkeit für ein Rich-Suchergebnis. Bei den Eigenschaften zählt laut Google Qualität mehr als Quantität [3]. Für lokale Betriebe kommt hinzu, dass viele Angaben im Suchergebnis aus dem Unternehmensprofil stammen. Markup und Profil sollten deshalb dieselben Daten zeigen. Nach unserer Erfahrung ist die Übereinstimmung von Website, Profil und Verzeichnissen ein wesentlicher Nutzen des Markups, weil es die Angaben der Website eindeutig macht.
Den passenden Typ wählen
LocalBusiness ist bei Schema.org ein physisches Unternehmen oder eine Filiale einer Organisation, zum Beispiel ein Restaurant oder eine Bankfiliale [7]. Darunter gibt es viele Untertypen, etwa ProfessionalService, HomeAndConstructionBusiness, Store oder Dentist [7]. Google bittet, den spezifischsten passenden Untertyp zu wählen und mehrere Typen als Liste anzugeben. Die Eigenschaft additionalType unterstützt Google nicht [1]. Die allgemeinen Richtlinien bestätigen: Verwenden Sie die spezifischsten geeigneten Typ- und Eigenschaftsnamen, die Schema.org definiert [2].
Der Typ ist das Gegenstück zur Kategorie im Unternehmensprofil. Beide sollten dasselbe Kerngeschäft beschreiben. Wie Sie die Kategorien im Profil verteilen, beschreibt der Ratgeber Haupt- und Nebenkategorien.
Neben LocalBusiness gibt es Organization für das Unternehmen als Ganzes. Google empfiehlt, diese Angaben auf der Startseite oder einer Seite über das Unternehmen zu platzieren, und nennt dafür keine Pflichteigenschaften. Das Logo muss mindestens 112 mal 112 Pixel groß und crawlbar sein [4]. Für Läden und Restaurants verweist auch diese Dokumentation auf den spezifischsten Untertyp von LocalBusiness [4].
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Die Angaben, auf die es ankommt
Erforderlich sind bei LocalBusiness nur zwei Eigenschaften: name und address. Je mehr Adressangaben, desto informativer ist das Ergebnis [1]. Empfohlen sind unter anderem diese [1]:
- geo mit Breiten- und Längengrad, mit mindestens fünf Nachkommastellen.
- telephone, die geschäftliche Nummer mit Landes- und Ortsvorwahl.
- url, die vollständige, funktionierende Adresse der Seite zu diesem Standort.
- openingHoursSpecification für die Öffnungszeiten, auch mit Sonderzeiten über validFrom und validThrough.
- priceRange mit weniger als 100 Zeichen, sonst zeigt Google keine Preisspanne an.
- Für Gastronomie zusätzlich menu und servesCuisine.
Als Format empfiehlt Google im Allgemeinen JSON-LD. Mikrodaten und RDFa sind für Google gleichermaßen akzeptabel, wenn das Markup gültig ist [3]. JSON-LD hat den praktischen Vorteil, dass es als eigener Block im Kopf oder Körper der Seite steht und sich aus einem Content-Management-System erzeugen lässt, ohne das sichtbare HTML anzufassen.
Betriebe ohne Laden
Schwierig wird es für Betriebe, die zum Kunden fahren und ihre Adresse im Unternehmensprofil ausblenden. LocalBusiness verlangt eine Adresse [1]. Wir raten Betrieben, die im Profil bewusst keine Anschrift zeigen, die Anschrift nicht zusätzlich im Markup herauszustellen. Eine Adresse in einem Ort, an dem der Betrieb gar nicht sitzt, ist eine falsche Angabe. Eine Möglichkeit ist Organization auf der Startseite, für die Google keine Pflichtangaben nennt [4]. Für das Gebiet, in dem Sie arbeiten, bietet Schema.org die Eigenschaft areaServed, das geografische Gebiet, in dem eine Dienstleistung erbracht wird [7]. Mehr zu Profilen ohne Ladengeschäft steht im Ratgeber Unternehmensprofil ohne Ladengeschäft.
Bewertungen und FAQ: was nicht mehr geht
Zwei Wünsche hören wir bei lokalen Betrieben oft: Sterne im Suchergebnis und aufklappbare Fragen. Beides ist für das eigene Unternehmen nicht zu haben. Bewertungs-Markup mit aggregateRating oder review ist bei LocalBusiness nur für Websites gedacht, die Rezensionen zu anderen lokalen Unternehmen erfassen [1]. Die Richtlinien für Rezensions-Snippets sagen, dass eine Organisation, die Rezensionen über sich selbst kontrolliert, keine Sternebewertung erhalten kann [5].
FAQ-Rich-Results zeigt Google seit dem 07.05.2026 nicht mehr in der Suche an [6]. Eine Seite mit häufigen Fragen bleibt für Besucher sinnvoll, die Auszeichnung als FAQPage bringt aber kein besonderes Suchergebnis mehr. Wer solches Markup noch auf der Website hat, kann es stehen lassen oder bei der nächsten Überarbeitung entfernen.
Nur auszeichnen, was sichtbar ist
Die allgemeinen Richtlinien enthalten Regeln, die bei lokalen Websites oft verletzt werden [2]. Markieren Sie keine Inhalte, die für die Leser der Seite nicht sichtbar sind. Die strukturierten Daten müssen eine realitätsgetreue Darstellung der Seiteninhalte sein. Setzen Sie sie auf die Seite, die sie beschreiben. Für einen lokalen Betrieb heißt das: Öffnungszeiten im Markup stehen auch sichtbar auf der Seite, und das Markup des Standorts gehört auf die Seite mit den Angaben zu diesem Standort, meist die Kontakt- oder Standortseite. Wie diese Seite aufgebaut ist, beschreibt der Ratgeber Standortseiten richtig aufbauen.
Verstöße können zu einer manuellen Maßnahme führen. Sie bedeutet laut Google, dass eine Seite nicht mehr als Rich-Suchergebnis angezeigt werden kann, das Ranking in der Websuche beeinflusst sie nicht. Den Status zeigt der Bericht "Manuelle Maßnahmen" in der Search Console [2].
Prüfen und überwachen
Für die Entwicklung nennt Google den Test für Rich-Suchergebnisse. Nach der Veröffentlichung zeigt die URL-Prüfung, ob das Markup gültig ist und ob Google es gefunden hat. Die Statusberichte zu Rich-Suchergebnissen in der Search Console decken Fehler in Vorlagen oder bei der Auslieferung auf, und Google empfiehlt, Seiten auch nach der Bereitstellung regelmäßig zu prüfen [3]. Die Schritte im Einzelnen beschreibt die FAQ Wie teste ich strukturierte Daten?, die Werkzeuge stellt die Übersicht Rich Results Test und Schema Validator vor.
Ein häufiger Fehler zeigt sich erst Monate später: Die Öffnungszeiten ändern sich, Profil und sichtbarer Text werden angepasst, das Markup bleibt alt. Wer die Daten an einer Stelle pflegt und Markup, Seite und Profil daraus füllt, vermeidet das.
Sie möchten Markup und Typwahl für Ihren Betrieb besprechen? Bringen Sie Ihre Fragen dazu in die gratis Sprechstunde mit. Die Umsetzung übernimmt SEO NW auf Wunsch als Leistung Strukturierte Daten umsetzen.
- Organisation Strukturierte Daten für lokale Unternehmen (LocalBusiness). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Allgemeine Richtlinien für strukturierte Daten. Google Search Central. Stand 16.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Einführung in strukturierte Daten. Google Search Central. Stand 18.12.2025. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für Organisationen (Organization). Google Search Central. Stand 12.09.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Strukturierte Daten für Rezensions-Snippets. Google Search Central. Stand 02.10.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Neuigkeiten in der Google Suche (Änderungsprotokoll). Google Search Central. Stand 08.05.2026. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation LocalBusiness. Schema.org. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Welche Angaben sind bei LocalBusiness Pflicht?
Laut Google nur name und address. Empfohlen sind unter anderem Koordinaten mit mindestens fünf Nachkommastellen, Telefonnummer mit Vorwahl, Öffnungszeiten und die URL des Standorts.
Bekomme ich mit Markup Sterne im Suchergebnis?
Für Bewertungen des eigenen Betriebs nicht. Google sieht Bewertungs-Markup bei LocalBusiness nur für Websites vor, die Rezensionen zu anderen lokalen Unternehmen erfassen.
Lohnt sich FAQPage-Markup noch?
Ein besonderes Suchergebnis bringt es nicht mehr. Google zeigt FAQ-Rich-Results seit dem 07.05.2026 nicht mehr an. Die Fragen-Seite selbst kann für Besucher nützlich bleiben.
Welches Format soll ich nutzen?
Google empfiehlt im Allgemeinen JSON-LD. Mikrodaten und RDFa sind für Google gleichermaßen akzeptabel, wenn das Markup gültig ist.
Verbessert Markup mein lokales Ranking?
Eine solche Zusage macht Google nicht. Strukturierte Daten ermöglichen bestimmte Darstellungen, garantieren sie aber nicht. Ihr Nutzen liegt vor allem in eindeutigen, übereinstimmenden Angaben.
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Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
