Was lokale Sichtbarkeit trägt, hängt am Gewerk. Wer darauf wartet, dass der Kunde kommt, wird über eine Adresse gefunden – und über die Zeiten, zu denen offen ist. Für Baumärkte kommt hinzu: die Leistungen, die es online nicht gibt: Zuschnitt, Mietgeräte, Anhänger, Abholung.
Womit die Suche anfängt
Die Suchen, um die es hier geht, sehen so aus: „Baumarkt [Ort] offen", Material plus Ort, „Holz zuschneiden lassen" und „Werkzeug mieten [Ort]".
Der Ortsname steht dabei fast immer daneben – manchmal ausgeschrieben, manchmal als „in der Nähe", das die Suchmaschine selbst auflöst.
Das Unternehmensprofil für Baumärkte
Die Leistungen, die es online nicht gibt: Zuschnitt, Mietgeräte, Anhänger, Abholung. Danach wird ausdrücklich gesucht.
Anfahrt, Parkmöglichkeit und Öffnungszeiten werden häufiger gelesen als jeder Text auf der Website. Sie sind die Angaben, für die das Profil überhaupt geöffnet wird.
Der Kalender dieses Gewerks
Das Frühjahr ist die Spitze für Garten und Außenarbeiten, der Herbst für Dämmung und Heizung. Zwischen erster warmer Woche und Nachfrage liegen Tage.
Sichtbarkeit entsteht nicht in der Woche, in der sie gebraucht wird. Wer erst zur Spitze anfängt, kommt zur übernächsten an.
Welche Verzeichnisse tragen
Nicht jedes Verzeichnis wiegt gleich viel. Für Baumärkte zählen vor allem die Portale für Verfügbarkeit vor Ort, das Portal der Stadt und die Verzeichnisse der Vermietstationen.
Zwei Einträge mit zwei Schreibweisen sind schlechter als einer. Abweichungen bei Rechtsform, Straßenabkürzung oder Rufnummernformat wirken wie zwei verschiedene Betriebe.
Für Biozide und Pflanzenschutzmittel gelten Werbeverbote und Abgabebeschränkungen. Gefahrstoffe brauchen die vorgeschriebene Kennzeichnung.
Was hier regelmäßig schiefgeht
Nur das Sortiment zu zeigen. Zuschnitt und Mietgeräte sind der Grund für die Fahrt, nicht die Schraube.
Und der Ort?
Diese Seite beschreibt, was für Baumärkte gilt – unabhängig davon, wo der Betrieb sitzt. Was am Standort dazukommt, steht auf der Seite der jeweiligen Stadt: Einwohnerzahl, Nachbarorte, Ortsteile, Postleitzahl und Vorwahl.
Dieses Portal gehört SEO NW, Alexander Müller, Bertingen. Es verkauft die Leistung, die es hier beschreibt.