In eine Hautarztpraxis kommen zwei sehr verschiedene Gruppen von Patienten. Die einen haben einen Ausschlag, einen auffälligen Leberfleck oder brauchen die jährliche Kontrolle und suchen einen Termin in erreichbarer Nähe. Die anderen interessieren sich für eine Behandlung, die sie selbst bezahlen, etwa eine Laserbehandlung oder eine ästhetische Leistung, und vergleichen dafür auch Praxen in der nächsten Stadt. SEO für Hautärzte muss beide Wege bedienen. Für den zweiten gelten dabei engere Werberegeln, als viele Praxen wissen.
Fachrichtung, Ort und einzelne Leistungen
Nach unserer Erfahrung suchen Patienten mit akuten Beschwerden nach der Fachrichtung und dem Ort, also nach "Hautarzt" oder "Dermatologe" und dem Namen der Stadt, oft mit dem Zusatz "Termin" oder "neue Patienten". Wer eine bestimmte Behandlung sucht, tippt sie ein: Hautkrebsvorsorge, Akne, Neurodermitis, Laser, Allergietest. Für jede Leistung, die Ihre Praxis regelmäßig anbietet, lohnt sich eine eigene Seite. Sie erklärt, was bei Ihnen dazugehört, wie ein Termin abläuft und ob die Leistung von der Krankenkasse übernommen wird oder privat abgerechnet wird.
Für gesetzlich Versicherte gibt es neben Google einen zweiten Suchweg: die Arzt- und Psychotherapeutensuche des Patientenservice 116117, die von der Kassenärztlichen Bundesvereinigung herausgegeben wird. Angaben wie die zur Barrierefreiheit stammen dort aus dem Bundesarztregister und werden von den Kassenärztlichen Vereinigungen geliefert, die sie wiederum von den Praxen erhalten [6]. Prüfen Sie, ob Ihre Angaben dort mit denen auf Website und Google-Profil übereinstimmen.
Praxisprofil und Profile der Ärzte
Google erlaubt Ärzten eigene Unternehmensprofile, wenn sie am bestätigten Standort Patientenverkehr haben und während der Sprechzeiten erreichbar sind. Arbeiten mehrere Ärzte in einer Praxis, soll die Praxis ein eigenes Profil haben, und die Profile der einzelnen Ärzte tragen dann nur deren Namen. Angestellte dürfen keine eigenen Profile anlegen [3]. Für Gemeinschaftspraxen und Medizinische Versorgungszentren heißt das: erst das Praxisprofil sauber anlegen, dann klären, welche Ärztinnen und Ärzte als selbstständige Fachkräfte ein eigenes Profil führen dürfen.
Als Kategorie wählen Sie die Fachrichtung, so genau wie möglich, dazu einige Nebenkategorien aus der Liste statt einer je Behandlung. Der Name im Profil ist der Name der Praxis, wie er am Eingang steht, ohne angehängte Leistungen [3]. Wie Haupt- und Nebenkategorien zusammenspielen, erklärt der Ratgeber Haupt- und Nebenkategorien im Unternehmensprofil.
Sprechzeiten, Urlaubsschließungen und Vertretungen gehören zeitnah ins Profil. Eine Praxis, die im Profil geöffnet zeigt, während das Telefon auf die Vertretung verweist, bekommt Anrufe, die niemand annimmt, und Bewertungen, die das beschreiben.
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Termine und neue Patienten
Die häufigste Frage an eine Hautarztpraxis betrifft den Termin. Nimmt die Praxis neue Patienten auf? Wie lange dauert es bis zu einem Termin, und gibt es eine offene Sprechstunde für dringende Fälle? Wer das auf der Startseite in zwei Sätzen beantwortet, spart dem Praxisteam Anrufe. Ändert sich die Lage, etwa weil die Praxis vorübergehend keine neuen Patienten annimmt, gehört das sofort auf die Website und in die Profilbeschreibung. Bieten Sie eine Online-Terminvergabe an, verlinken Sie sie auf der Startseite und auf jeder Leistungsseite. Wer abends einen auffälligen Leberfleck abklären lassen will, kann dann gleich buchen.
Was die Berufsordnung erlaubt
Ärzte dürfen werben, aber nur in einem bestimmten Rahmen. Die (Muster-)Berufsordnung der Bundesärztekammer erlaubt sachliche berufsbezogene Informationen und untersagt berufswidrige Werbung, insbesondere anpreisende, irreführende oder vergleichende Werbung. Ärzte dürfen solche Werbung auch nicht durch andere veranlassen oder dulden [1]. Verbindlich ist jeweils die Berufsordnung Ihrer Landesärztekammer, die auf dem Muster beruht.
Ankündigen dürfen Ärzte nach dem Muster vor allem Bezeichnungen nach der Weiterbildungsordnung, sonstige erworbene Qualifikationen, als solche gekennzeichnete Tätigkeitsschwerpunkte und organisatorische Hinweise. Tätigkeitsschwerpunkte dürfen nicht mit Weiterbildungsbezeichnungen verwechselbar sein, und sie sind nur zulässig, wenn die Tätigkeit nicht bloß gelegentlich ausgeübt wird [1]. Für die Website bedeutet das: Eine Seite "Tätigkeitsschwerpunkt Allergologie" ist in Ordnung, wenn er tatsächlich einer ist. Superlative wie "die beste Hautarztpraxis der Region" sind es nicht.
Ästhetische Behandlungen und das Heilmittelwerbegesetz
Das Heilmittelwerbegesetz erfasst neben Arzneimitteln auch Werbung für Verfahren und Behandlungen, die sich auf das Erkennen oder Lindern von Krankheiten beziehen, und ausdrücklich operative plastisch-chirurgische Eingriffe zur Veränderung des Körpers ohne medizinische Notwendigkeit [2]. Für solche Eingriffe verbietet § 11 HWG außerhalb der Fachkreise Werbung mit der vergleichenden Darstellung des Körperzustands oder Aussehens vor und nach dem Eingriff [4].
Vorher-nachher-Bilder, die in vielen Bereichen gern gezeigt werden, sind bei diesen Eingriffen also ausgeschlossen. Ebenso verbietet § 11 HWG die Wiedergabe von Krankengeschichten und Äußerungen Dritter wie Dankschreiben, wenn sie in missbräuchlicher, abstoßender oder irreführender Weise erfolgen [4]. Welche Ihrer Leistungen unter welche Regel fallen, ist eine Frage für die rechtliche Prüfung. Für die Suche reicht eine nüchterne Seite je Behandlung, die Ablauf, Dauer, mögliche Nebenwirkungen und Kosten nennt. Genau das wird gesucht.
Bewertungen in einer Arztpraxis
Google nennt Zahl und Inhalt der Bewertungen als Faktor für die lokale Sichtbarkeit [5]. Gleichzeitig unterliegen Ärzte der Schweigepflicht, und das gilt auch in Antworten auf Bewertungen. Bestätigen Sie in einer Antwort nie, dass jemand Ihr Patient war, und gehen Sie nicht auf Befunde ein. Ein freundlicher Satz mit dem Angebot, die Sache in der Praxis zu besprechen, genügt. Um Bewertungen bitten dürfen Sie, allerdings alle Patienten gleichermaßen und ohne Gegenleistung [7]. Viele Patienten nutzen zusätzlich Arztportale. Welche Rolle diese spielen, beschreibt der Ratgeber Ärzteportale: Eintrag und Pflege.
Gesundheitsthemen und Vertrauen
Texte über Hautkrankheiten berühren die Gesundheit der Leser. Suchmaschinen und Leser legen hier einen strengen Maßstab an, und das zu Recht. Nennen Sie bei jedem Ratgebertext, welche Ärztin oder welcher Arzt ihn verantwortet, und halten Sie ihn auf dem Stand der Leitlinien. Was hinter dem Begriff steht, erklärt das Glossar unter YMYL-Seiten. Verwandte Hinweise für andere Praxen finden Sie auf der Seite SEO für Zahnärzte.
Sie möchten wissen, ob Ihre Leistungsseiten gefunden werden und ob das Praxisprofil richtig angelegt ist? Stellen Sie die Frage in der gratis Sprechstunde. Für berufsrechtliche Fragen bleibt die Landesärztekammer die richtige Stelle.
- Organisation (Muster-)Berufsordnung für die in Deutschland tätigen Ärztinnen und Ärzte, § 27 Erlaubte Information und berufswidrige Werbung. Bundesärztekammer. Stand Mai 2026. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Heilmittelwerbegesetz, § 1 Anwendungsbereich. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens auf Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Gesetz Heilmittelwerbegesetz, § 11 Werbung außerhalb der Fachkreise. Bundesministerium der Justiz. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Tipps zur Verbesserung des lokalen Rankings bei Google. Google Unternehmensprofil-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Arzt- und Psychotherapeutensuche. Kassenärztliche Bundesvereinigung, Patientenservice 116117. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
- Organisation Gefälschte Interaktionen (Richtlinien für Beiträge auf Maps). Google Maps-Hilfe. Stand laufend. abgerufen am 31.10.2026
Häufige Fragen
Darf jede Ärztin in unserer Praxis ein eigenes Google-Profil haben?
Nach den Richtlinien von Google dürfen selbstständige Ärzte mit Patientenverkehr am Standort ein eigenes Profil führen, angestellte Ärzte nicht. Bei mehreren Ärzten soll die Praxis zusätzlich ein eigenes Profil haben, die Einzelprofile tragen dann nur den Namen.
Dürfen wir Vorher-nachher-Bilder auf der Website zeigen?
Für operative plastisch-chirurgische Eingriffe ohne medizinische Notwendigkeit verbietet § 11 HWG außerhalb der Fachkreise die vergleichende Darstellung vor und nach dem Eingriff. Bei anderen Behandlungen hängt es vom Einzelfall ab. Lassen Sie das rechtlich prüfen, bevor Bilder online gehen.
Wie antworte ich auf eine Bewertung, ohne die Schweigepflicht zu verletzen?
Bestätigen Sie nicht, dass die Person Patient war, und gehen Sie nicht auf Beschwerden oder Befunde ein. Ein kurzer, höflicher Satz mit dem Angebot eines Gesprächs in der Praxis reicht.
Lohnt sich eine eigene Seite für die Hautkrebsvorsorge?
Ja, wenn Sie sie anbieten. Patienten suchen gezielt nach der Leistung. Die Seite sollte erklären, wie die Untersuchung abläuft, wer sie in welchem Abstand bekommt und wie man einen Termin vereinbart.
Was dürfen wir als Schwerpunkt auf die Website schreiben?
Nach der Musterberufsordnung Bezeichnungen aus der Weiterbildungsordnung, weitere Qualifikationen und gekennzeichnete Tätigkeitsschwerpunkte, wenn Sie die Tätigkeit nicht nur gelegentlich ausüben. Verbindlich ist die Berufsordnung Ihrer Landesärztekammer.
Sichtbarkeit prüfen lassen
Wir prüfen, wie Ihr Betrieb in der lokalen Suche dasteht, und sagen Ihnen, was zuerst kommt.
In eigener Sache: Dieses Portal gehört SEO NW, Alexander Müller. Unser Sitz ist Bertingen im Landkreis Börde, an weiteren Standorten sind wir nicht ansässig. Wir verkaufen die Leistung, die auf dieser Seite beschrieben wird.
Zuletzt geprüft am 03.11.2026, nächste Prüfung spätestens im November 2027. Haben Sie einen Fehler entdeckt? Schreiben Sie uns.
