Lokale Suche funktioniert nicht für alle Gewerbe gleich. Wer darauf wartet, dass der Kunde kommt, wird über eine Adresse gefunden – und über die Zeiten, zu denen offen ist. Für Elektrofachhändler kommt hinzu: Beratung, Aufbau und Reparatur.
Womit die Suche anfängt
Die Suchen, um die es hier geht, sehen so aus: Gerät plus Ort, „Fernseher kaufen [Ort]", „Handy Reparatur [Ort]" und „Elektro Kundendienst".
Der Ortsname steht dabei fast immer daneben – manchmal ausgeschrieben, manchmal als „in der Nähe", das die Suchmaschine selbst auflöst.
Das Unternehmensprofil für Elektrofachhändler
Beratung, Aufbau und Reparatur. Das Gerät gibt es überall gleich – der Grund, den Laden aufzusuchen, ist alles, was danach kommt.
Anfahrt, Parkmöglichkeit und Öffnungszeiten werden häufiger gelesen als jeder Text auf der Website. Sie sind die Angaben, für die das Profil überhaupt geöffnet wird.
Der Kalender dieses Gewerks
Sportereignisse und das Weihnachtsgeschäft verschieben die Nachfrage nach Bildgeräten deutlich. Danach folgt die Zeit der Anschlussfragen.
Sichtbarkeit entsteht nicht in der Woche, in der sie gebraucht wird. Wer erst zur Spitze anfängt, kommt zur übernächsten an.
Welche Verzeichnisse tragen
Nicht jedes Verzeichnis wiegt gleich viel. Für Elektrofachhändler zählen vor allem die Portale für Verfügbarkeit vor Ort, die Servicepartnerverzeichnisse der Hersteller und die Verbundgruppen des Fachhandels.
Zwei Einträge mit zwei Schreibweisen sind schlechter als einer. Abweichungen bei Rechtsform, Straßenabkürzung oder Rufnummernformat wirken wie zwei verschiedene Betriebe.
Für Elektrogeräte gilt die Rücknahmepflicht nach dem Elektrogesetz, für die Werbung die Angabe der Energieeffizienzklasse.
Was hier regelmäßig schiefgeht
Preise gegen den Versandhandel zu setzen. Diesen Vergleich gewinnt der Fachhandel nicht – die Leistung nach dem Kauf schon.
Und der Ort?
Diese Seite beschreibt, was für Elektrofachhändler gilt – unabhängig davon, wo der Betrieb sitzt. Was am Standort dazukommt, steht auf der Seite der jeweiligen Stadt: Einwohnerzahl, Nachbarorte, Ortsteile, Postleitzahl und Vorwahl.
Dieses Portal gehört SEO NW, Alexander Müller, Bertingen. Es verkauft die Leistung, die es hier beschreibt.